Dezember 2022

Verpackungen, die Geschichten erzählen, können ein einmaliges Erlebnis sein.

Für Hendrick’s Gin hat Love, Manchester/ Großbritannien, ein limitiertes Geschenkset entworfen: G & Tea Time at the Hendrick’s Hotel. Das besondere ist neben dem Inhalt – ein sechsteiliges Teegeschirr mit Teekanne und einer Flasche Hendrick’s Gin –, die Gestaltung, die vielfältige Geschichten erzählt. Die Kreativen entwarfen eine maßgeschneiderte dreidimensionale Struktur, die das Teeset während des Transports schützt und sich dann in eine auffällige Vitrine verwandelt, die man gerne ansieht und entdeckt. Die südafrikanische Künstlerin Carmen Ziervogel, Kapstadt, hat die Packung illustriert. „Die Idee war, Luxus auf spielerische Art und Weise zu interpretieren und einen Hauch von Ungewöhnlichem mit einer ansonsten durchdachten und anspruchsvollen Ästhetik zu verbinden. Man denke an Chamäleons in alten englischen Zylinderhüten und Amseln, die als Türsteher verkleidet die Gäste begrüßen“, erklärt Helen Lazzari, Creative Director bei Love. „Bei Love wissen wir um die Wirkung limitierter Editionen, mit denen Marken in neue Bereiche vordringen können. Bei Hendrick’s wollten wir der Marke helfen, ihre Ambitionen im Luxussegment zu verwirklichen und gleichzeitig das Potential für zukünftige Entwicklungen zu implementieren.“
Muiris Ó Riada, Global Brand Director für Hendrick’s Gin, zeigt sich zufrieden und erklärt die Philosophie hinter der Geschenkverpackung: „Bei Hendrick’s streben wir an, jede Interaktion mit unseren Kunden zu einem besonderen Erlebnis zu machen. Das Geschenkset ist unsere neueste und luxuriöseste Umsetzung. Es bietet unseren Kunden einen Einblick in die bezaubernde Welt von Hendrick’s Gin. Love hat ein wunderbares Geschenk entworfen, das die Menschen mit Stolz verschenken und sich noch jahrelang daran freuen können.”

Eine Positionierung zu verändern, bedeutet mehr als nur eine andere Gestaltung.

Seit 2018 entwickelte das dänische Unternehmen The Syrup Co. Sirupe für die Gastronomie. Eigene Rezepturen kombinieren klassische Zutaten mit Tees und Kräutern. Eine Erweiterung der Produktpalette zog eine neue Markenidentität und einen neuen Namen nach sich. Gemeinsam mit Everland, Kopenhagen/ Dänemark, wurden die einzelnen Schritte entwickelt und kreativ umgesetzt. Aus The Syrup Co. wurde Bite. Patrik Drobny, CEO des Sirupherstellers, erklärt den Hintergrund: „Unsere alte Identität und unser Name haben uns definitiv eingeschränkt. Die Menschen mussten wissen, dass wir viel mehr sind als nur Sirup. Everland hat unsere Essenz auf den Punkt gebracht, und jetzt fungiert Bite als unser Leitstern – intern und extern.“
Ein wichtiger Schritt war zudem die Umstellung von Glasflaschen auf ein Bag-in-Box-System. Gerade in der Gastronomie ist diese Verpackungsform sinnvoll und kann einfach gelagert werden. „The Syrup Co. dabei zu helfen, Bite zu werden, ist die Art von Markentransformation, die wir lieben. Als neue gastronomische Getränkemarke mit einem starken, nachhaltigen Profil und einigen wirklich aufregenden Produkten wird Bite mit Sicherheit eine disruptive Rolle auf dem Markt der Hotels, Restaurants und Cafés spielen“, meint Jonathan Faust, Designdirektor bei Everland.