Traditionsmarken müssen sich nicht neu erfinden, um am Puls der Zeit zu bleiben. Gerade bewährte Rezepturen, die Generationen begleitet haben, begeistern immer wieder aufs Neue. Die Agentur Brands for Business führte den Markenrelaunch von Underberg mit Motiven aus der Gründungszeit aus, die Geschichte und Moderne vereinen.
Zwei unbeschwerte Freundinnen am Bistrotisch, ein eleganter Kellner im Hintergrund – die Szene im Straßencafé zelebriert Aperitif-Kultur. Zielgruppe der Trendspirituose sind Frauen mit Lust auf Genuss und Dolce Vita.
Eierlikör legt sein angestaubtes Image ab und entpuppt sich als Vielkönner: pur, als Basis heißer und kalter Drinks oder als besonderes Topping auf Eis und Desserts. Die kreativen Rezepturen und die modernen Designsprachen überzeugen sowohl jüngere als auch ältere Likörtrinker.
Manche kreativen Ideen bleiben jahrelang auf dem Markt, erfahren eine modernisierte Anpassung und begeistern jüngere wie ältere Generationen. Das spricht für Markenpersönlichkeit, die im Gedächtnis bleibt. Die Agentur Pichler & Gattringer aus Linz/Österreich, verleiht Marken seit mehr als 40 Jahren einen persönlichen Auftritt.
Markenentwicklung und Packungsdesign von Wüdian: Speck und besondere Wildprodukte aus heimischen Wäldern.
Wie halten Sie es mit persönlichen Begegnungen? Nutzen Sie mehr als früher die digitalen Möglichkeiten, sichtbar zu kommunizieren oder beschränken Sie das auf dienstliche Gespräche? Nicht alle mögen den Austausch über Bildschirme. Doch manchmal ist es praktisch, nicht durch die Welt reisen zu müssen, um dienstliche Themen auf internationaler oder nationaler Ebene zu besprechen …
Metsä Board Natural FBB steht für natürliche Eleganz. Diese ungestrichene Qualität liegt voll im Trend heutiger High-End-Verpackungen: Natürliche Optik und Haptik vermitteln Authentizität. Sie hat eine hohe Steifigkeit, ist frei von optischen Aufhellern und für den Kontakt mit Lebensmitteln zugelassen. Für die aktuelle Ausgabe von creativ verpacken wurde ein Flächengewicht von 245 g/m² gewählt.
Einen Stanzbogen mit unterschiedlichsten Getränkeverpackungen zeigt der Titel dieser Ausgabe. Er steht für die Vielfalt an Spielmöglichkeiten für Gestalter heutzutage. Für die Darstellung der einzelnen Verpackungen wurde Karton statt des üblichen Kunststoffs gewählt, um das Thema Nachhaltigkeit mit aufzugreifen – so die inhaltliche Argumentation der den Titel gestaltenden Agentur Baries Design, Düsseldorf. Die Farbe Grün im Hintergrund steht für den steigenden Stellenwert beim Umwelt- und Klimaschutz, der sich im Konsumverhalten widerspiegelt. Daher sollte die Verpackung hinsichtlich ihrer Herstellung ressourcenschonend sein.
Wenn das Etikett Geschichten erzählt …
Tres 2016 ist ein Rotwein aus Merlot, Cabernet Franc und Cabernet Sauvignon, den die Kellerei Kurtatsch als limitierte Auflage in den Handel gebracht hat. „Diese Cuvée erzählt von unserer klaren Zukunftsvision und der Leidenschaft für große Rotweine aus Bordeaux-Sorten,“ berichtet Andreas Kofler, Präsident des Weinguts. Der Name Tres kommt aus dem Italienischen Tre und steht für die drei verwendeten Rebsorten.
Das Verpackungskonzept wurde von der Cantina Kurtatsch intern entwickelt. Die Geschichte des Weins wird über die Kartonverpackung erzählt, die von Cartotrentina gefertigt wurde: Ein dunkles, mattgraues Papier wurde mit bronzefarbener Folie veredelt.
Die Etiketten gestaltete die 22 Jahre alte Künstlerin Carmen Maria Alber, Kurtatsch/Südtirol, per Hand: Jede einzelne der 2 990 Flaschen des Jahrgangs 2016 sowie die exklusiven 150 Magnumflaschen wurden mit der Erde der Weinberge, die mit einem Acrylbindemittel vermischt worden war, von Hand bemalt. Inspiriert wurde die Künstlerin von der Milla-Wand, der charakteristischen und markanten Felswand aus Dolomit, auf der sich das Dorfzentrum von Kurtatsch befindet.
Für die Abfüllung von kohlensäurehaltigen Softdrinks hat Sidel eine Flasche aus Recycling-PET entwickelt. Die Flaschenbodenkonzeption soll einen besseren Schutz gegen Verformung, eine höhere Berstfestigkeit und optimale Stabilität ermöglichen. Sie kann auf vorhandene Produktionsanalgen installiert und an aktuelle Flaschendesigns angepasst werden.
