Archiv: creativ verpacken aktuell

Kiwara: Verpacktes Abenteuer

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Nicht nur im Luxusbereich ist es sinnvoll, immer wieder eigene Konzepte zu entwickeln und zu präsentieren.

Eine Box, die Grenzen durchbricht – so charakterisiert die französische Designagentur Agence Bemad, Paris und Reims, ihre Verpackung. Sie sei von der üppigen Landschaft Afrikas, der vielfältigen Flora und Fauna inspiriert – auf Suaheli Kiwara. Guillem Riba, Geschäftsführer und Creative Director der Agentur, formuliert die Idee dahinter: „Es ging darum, eine natürliche, wunderschöne Utopie zu verpacken; den Empfänger auf ein Abenteuer mitzunehmen, das als Bühne das Produkt in den Mittelpunkt stellt.“ Entdecken, Emotionen ansprechen und der Eleganz Raum geben – das soll die Box beim Betrachter bewirken. Das zarte Pink des Materials von Eska habe die künstlerische Richtung motiviert. „Hier ging die Inspiration vom Material selbst aus, was dem von uns geschaffenen Universum eine poetische Note verlieh,“ so Riba weiter. „Das Innere ist mit fließenden und sinnlichen Linien gefüllt, die das Auspacken zu einer wahren Freude machen.“ Die Produkte ruhten geschützt darin, gleichzeitig spiele der Einsatz mit Form und Textur, um das gesamte visuelle und emotionale Erlebnis zu verstärken. Werde die exquisite Schachtel geöffnet, überrasche ein knalligen Pink.

 

ICE und CCE: Messeduo vor dem Start

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Messen sind eine gute Gelegenheit, sich persönlich zu begegnen.

Vom 11. bis 13. März 2025 dreht sich auf dem Münchner Messegelände alles um Veredelung und Verarbeitung von flexiblen Bahnmaterialien wie Papier, Film, Folie und Vliesstoffen (ICE Europe 2025) und um die Wellpappen- und Faltschachtelproduktion (CCE International 2025). Unter dem Dach der Messen von Mack Brooks Exhibitions, einem Unternehmen der RX-Gruppe, bieten beide Messen, erstmals auch die ICE, ein fachspezifisches Vortragsprogramm an. Außerdem werden am ersten Messetag die ICE Awards verliehen.
Bei beiden Messen stehen Austausch und persönliche Begegnung im Fokus. Gerade die Möglichkeit, sich mit den Neuheiten führender Unternehmen der jeweiligen Branchen bekannt zu machen und darüber ins Gespräch zu kommen, gehört zu den Zielen der Messen.
Die CCE International richtet sich unter anderem an Einkäufer und Beschaffer der Wellpappen- und Kartonherstellung sowie an deren Zielmärkte, darunter eCommerce und Einzelhandel, Lebensmittel und Getränke, Pharma, Transport und Logistik, Industrieverpackungen, Unterhaltungselektronik, Luxusgüter, Möbel, Textilien und Mode.
Auf der ICE Europe komme alles zusammen – Menschen, Innovationen und Fachwissen. Das mache sie zum Richtungsgeber bei der Entwicklung intelligenter, effizienter und nachhaltiger Converting-Prozesse, wie sie von Schlüsselindustrien weltweit zur Bewältigung aktueller Herausforderungen benötigt würden, fasst Patrick Herman, Messedirektor für Converting, Papier und Druck bei RX, zusammen.

Naturtreu: Entgiften nach den Festtagen

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Fasten, um den Körper zu reinigen, gehört heute für viele zu ihrem Alltag. 

Der Name Naturtreu, eine Marke von Zenkoh, steht für natürliche Nahrungsergänzungsmittel, die in Deutschland hergestellt werden. Zum neuen Jahr kommt ein Cleanse-Paket auf den Markt, aus den drei Präparaten Vulkanstark, Blütenrein und Flammengarde. Die Packungen mit den originellen Namen zeichnen sich durch ein außergewöhnliches Design aus. Zum Jahresende 2024 ist zudem mit Elektrolytquelle eine neues Präparat auf den Markt gekommen, das anstelle von Kapseln Sachets beinhaltet. Alle Produkte sollen zum Wohlbefinden des Körpers beitragen.
Das Ursprüngliche Design mit der Idee zur Etikettengestaltung stammt von Saskia Verlage von Save Design, die heute von Miami/USA aus arbeitet. Mittlerweile wurde die Gestaltung in das eigene Designteam übernommen, bestehend aus Marry Hartig, Hanna Gäde, Tania Reiche, Christiane Graf und Mandy Tobolt. Für jedes Produkt, heißt es auf Nachfrage, schaue das Team genau, welche Inhaltsstoffe besonders hervorstechen und bringe diese kreativ und harmonisch ins Design ein. Das Ziel von Naturtreu seien Designs, die man gerne sichtbar stehen lässt, statt sie in der Küchenschublade zu verstecken.

 

Villa Rosa: Tradition und Identität

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Ein Wein, der zeigt, was er kann, braucht einen passenden Markenauftritt.

Die Entwicklung und Langlebigkeit ihrer Weine beweist die Winzerfamilie Cecchi mit einer sogenannten vertikalen Verkostung der Weine von Villa Rosa (das ist eine Weinprobe, bei der gleiche Wein aus verschiedenen Jahrgängen probiert wird). Das Weingut gehört seit 2015 zur Weinfamilie. Andrea Cecchi, in vierter Generation Chef des Hauses, hatte, wie er betont, „das Bedürfnis, den besten Chianti Classico Sangiovese zu erzeugen, der sowohl authentisch als auch langlebig ist, indem ich Weinberge mit außergewöhnlichem Potential auswählte, die die Essenz unserer Region repräsentieren.“ Das Etikett dieser besonderen Weine hat die Florentiner Agentur Rovai Weber entworfen. Die Inhaber Stefano Rovai und Susanna Weber stünden, so Serena Storri, Marketing- und Kommunikationsmanagerin der Familie Cecchi, für eine hohe Sensibilität, wenn es um die Interpretation von Tradition, Identität, Erbe und deren Übersetzung in eine zeitgenössische Stimmung gehe.
Die Etiketten hat Modulgraf gedruckt.

Bio-verde: Neu gewandet

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Ein neuer Kommunikationsauftritt sollte einen passenden Markenauftritt nach sich ziehen.

Bio-verde, für frische Teigwaren bekannt, hat jetzt eine sogenannte Super-Mousse auf den Markt gebracht. Pur oder als Brotaufstrich können die verschiedenen Sorten genossen werden. Die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, hatte bereits den neuen Markenauftritt des Bio-Lebensmittelherstellers gestaltet. Nicht zuletzt die neuen Aufstriche bildeten den Auftakt für den Relaunch. Dazu Geschäftsführer Bernd Eberle: „Fester Bestandteil des Bio-verde Sortiments sind frische Teigwaren in unterschiedlichsten Varianten. Neu hinzu gekommen sind 2024 die Sorten Mezzelune und Girasoli, deren Verpackung wir neu gestalten durften. Auch hier kommen die Gestaltungselemente Markise und Produktfoto zum Einsatz, die Brücken zum Kommunikationsauftritt und der bereits umgesetzten Gestaltung der Becher-Banderolen schlagen. Anders als bei den Super-Moussen wurde für die Teigwaren ein einheitlicher Farbton gewählt, der die Produktkategorie als Ganzes verbindet und stärkt.“

Cisk: Einheitliche Identität

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Marken haben manchmal ein sehr unterschiedliche gestaltete Produkte …

Die maltesische Brauerei Cisk hat eine Reihe von Biersorten, denen das gemeinsame, nach vorne weisende Erscheinungsbild fehlte. Neben Cisk Lager und Cisk Excel heißen die Sorten Cisk 0,0%, Cisk Pilsner, Cisk Premium, Cisk Strong, Cisk Extra Strong und Cisk Chill. Die britische Designagentur Bluemarlin, Bath, wurde beauftragt, das Biersortiment einheitlich zu gestalten, um einerseits das reiche Erbe der Marke zu würdigen, andererseits jüngere, modernere Zielgruppen anzusprechen. Gleichzeitig sollte jede Biersorte ihre Eigenständigkeit bewahren.
Charlie Spiers, Account Director der Agentur, unterstrich: „Bei jedem Mitglied des Cisk-Portfolios haben wir darauf geachtet, ein konsistentes Markenerlebnis sicherzustellen.“ Die neu gestalteten Cisk Pilsner und Premium Biere präsentierten sich in einem eleganten, gold-weißen Farbschema und strahlten Wertigkeit aus. Einer der herausforderndsten Aspekte der Neugestaltung sei die Frage gewesen, wie die Cisk Chill-Reihe behandelt werden solle – ein leichtes, sommerliches Bier mit den Geschmacksvarianten Zitrone, Beere und Ingwer & Limette. „Wir entwickelten eine lebendige und erfrischende visuelle Sprache, die lebhafte Grün- und Gelbtöne enthält, die die Kernidentität von Cisk widerspiegeln und gleichzeitig die einzigartigen Aromen des Produkts mit natürlichen, fruchtigen Illustrationen hervorheben“, so Spiers weiter.

Heilemann: Entdecke die Schokoladensorte in Dir

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Manchmal stoßen Medien interessante Ideen an.

In eine andere Rolle zu schlüpfen, kann Spaß machen. In der Fernsehshow The Masked Singer treten Prominente singend in Ganzkörperkostümen auf. Diese Maskerade motivierte Heilemann zu ihrer Schokoladenserie Masked Chocolates, bei der fünf verschiedene Tiercharaktere und Geschmacksrichtungen den Verbraucher locken: der mutige Hahn, das crazy-lazy Lama, der clevere Waschbär, das exotisch-wilde Krokodil und die freche Giraffe. „Eine tierisch leckere Schokoladenreise verführt die Kunden durch die Symbiose aus unerwarteten, neuen Geschmackssorten und charakterstarken Tieren auf der Front. Kontrastreiche Farben und eine frische, moderne Typografie kombiniert mit moderner Tierbildsprache unterstreichen den frischem Markenauftritt und lassen die Tiercharaktere auf der Zunge lebendig werden.“, erklärt Claudia Czerjàk, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei Viba, wozu Heilemann gehört, gegenüber creativ verpacken. Die Gestaltung der Masked Chocolates ist im Designteam der Viba-Gruppe entstanden, Andrea Reichert hat es umgesetzt.
Der Foliendruck erfolgte bei JG Service.

Bonduelle: Moderne Wiedererkennbarkeit

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Eine lange Markengeschichte braucht neben der Erinnerung immer wieder eine erfrischende Design-Anpassung.

Die Marke Bonduelle gibt es seit 1853. Das Unternehmen ist vor allem bekannt für sein Gemüse in der Dose, hat aber auch beispielsweise verzehrfertige Salate im Angebot. Das Etikettendesign der Dosen wurde nun einem Relaunch unterzogen, der sich um das neue Markenlogo rankt. Damit beauftragt war Syndicate, Hamburg. Die Agentur hat auch gemeinsam mit Bonduelle den Relaunch umgesetzt. Alte und neue Botschaften sind unter anderem: 100 Prozent natürliche Zutaten, ohne Konservierungsstoffe, ein Herzsymbol mit dem Gründungsjahr 1853.
Das neue Markenlogo von Bonduelle stehe für eine harmonische Weiterentwicklung des Bestehenden und symbolisiere die besondere Kompetenz für eine pflanzenbasierte Ernährung, die Bonduelle seit Generationen auszeichne, so die Botschaft des Unternehmens. Gerald Gehrke, Geschäftsführer von Bonduelle Deutschland, erklärt den Ansatz: „Wir sind überzeugt, dass wir den Konsumenten mit dem neuen Logo, dem modernen Etikettendesign und den klar visualisierten Produktinformationen nicht nur eine bessere Orientierung beim Produktkauf bieten, sondern auch Vertrauen schaffen.“
Ab Januar 2025 kommen die neuen Verpackungen in den Handel.

KPM Berlin & Geldermann: Den Moment genießen

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Das Jahr geht in großen Schritten seinem Ende entgegen: Zeit für besondere Editionen.

Die Kunst, warten zu können – das ist die Botschaft von Geldermann Grande Réserve. Mehr als 60 Monate Reifezeit machen diesen Sekt zu etwas Besonderem: „Wir geben unseren Sektkreationen Zeit, zu wahren Meisterwerken zu reifen,“ so Marc Gauchey, Chef de Cave von Geldermann.
Gemeinsam im Set mit zwei edlen KPM-Bechern, versehen in goldenen Buchstaben mit der Botschaft der Edition sowie dem Schriftzug KPM x Geldermann und dem KPM-Zepter, wartet die Edition auf die festliche Saison zum Ende des Jahres. Thomas Wenzel, Chefdesigner der Berliner Porzellanmanufaktur, hat die Becher mit ihrer minimalistisch-technischen Formensprache bereits 2015 entwickelt.
Verpackt werden die Sektflasche mit den Porzellan-Bechern in einem Stülpkarton, gefertigt vom Etui- und Verpackungsspezialisten Sacher. Die Gestaltung stammt von der Kieler Agentur Jung. Jenja Carow, Chief Marketing Officer von KPM Berlin, beschreibt für creativ verpacken das Konzept: „Die Verpackung soll die Wertigkeit der Kooperation und der Produkte zum Ausdruck bringen und als Geschenk für den gemeinsamen perfekten Genussmoment die schönste Zeit des Jahres noch schöner werden lassen“.
Das ist zweifellos gelungen – und ein Zweitnutzen der Verpackung sozusagen vorprogrammiert.

Wiberg: Bunt verpackte Gewürzmischungen

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Gewürze sind das Salz in der Suppe …

Seit langem versorgt die österreichische Marke Wiberg Hotellerie und Gastronomie mit Gewürzen. Seit 2022 werden die Produkte auch an Endverbraucher verkauft. Neu im Sortiment sind nun Gewürzmischungen für die im deutschsprachigen Raum beliebten Klassiker Kartoffel-, Gemüse- und Geflügelgerichte. Die neuen Produkte der World of Wiberg (WOW) für zuhause kommen in Runddosen aus Karton in warmen Farben daher. Die Gestaltung der Packungen wurde inhouse unter Federführung von David Dietrichstein, Wiberg Creative Director, entwickelt und erstellt. Marketingleiterin Daniela Haslinger Hild erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Das Designkonzept der WOW Gewürzmischungen beruht darauf, dass jede einzelne Dose zum Kochen verführt und zur Veredelung der Gerichte inspiriert. So ist bei jeder unserer Gewürzmischungen die jeweilige Geschmackswelt über das Motiv und eine entsprechende Farbwelt klar erkennbar. Bei den drei neuen Verpackungen für Kartoffel, Gemüse und Geflügel wird dies nahtlos fortgesetzt, weshalb sich die Neuprodukte harmonisch in das Gesamtsortiment einfügen.“
Die Verpackungen sollen auch widerspiegeln, dass es in den Hobbyküchen modern, bunt und abwechslungsreich zugeht. Die Gewürzdosen als Hingucker und Kitchen Accessoires, die sich im offenen Gewürzregal präsentieren lassen. Neu ist die Mehrsprachigkeit (Deutsch, Italienisch, Französisch) auf den Verpackungen, weil das Interesse an den Neuprodukten ebenso wie der kompletten Range in der gesamten DACH-Region groß sei.