Archiv: creativ verpacken aktuell

Bio-verde: Neu gewandet

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Ein neuer Kommunikationsauftritt sollte einen passenden Markenauftritt nach sich ziehen.

Bio-verde, für frische Teigwaren bekannt, hat jetzt eine sogenannte Super-Mousse auf den Markt gebracht. Pur oder als Brotaufstrich können die verschiedenen Sorten genossen werden. Die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, hatte bereits den neuen Markenauftritt des Bio-Lebensmittelherstellers gestaltet. Nicht zuletzt die neuen Aufstriche bildeten den Auftakt für den Relaunch. Dazu Geschäftsführer Bernd Eberle: „Fester Bestandteil des Bio-verde Sortiments sind frische Teigwaren in unterschiedlichsten Varianten. Neu hinzu gekommen sind 2024 die Sorten Mezzelune und Girasoli, deren Verpackung wir neu gestalten durften. Auch hier kommen die Gestaltungselemente Markise und Produktfoto zum Einsatz, die Brücken zum Kommunikationsauftritt und der bereits umgesetzten Gestaltung der Becher-Banderolen schlagen. Anders als bei den Super-Moussen wurde für die Teigwaren ein einheitlicher Farbton gewählt, der die Produktkategorie als Ganzes verbindet und stärkt.“

Cisk: Einheitliche Identität

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Marken haben manchmal ein sehr unterschiedliche gestaltete Produkte …

Die maltesische Brauerei Cisk hat eine Reihe von Biersorten, denen das gemeinsame, nach vorne weisende Erscheinungsbild fehlte. Neben Cisk Lager und Cisk Excel heißen die Sorten Cisk 0,0%, Cisk Pilsner, Cisk Premium, Cisk Strong, Cisk Extra Strong und Cisk Chill. Die britische Designagentur Bluemarlin, Bath, wurde beauftragt, das Biersortiment einheitlich zu gestalten, um einerseits das reiche Erbe der Marke zu würdigen, andererseits jüngere, modernere Zielgruppen anzusprechen. Gleichzeitig sollte jede Biersorte ihre Eigenständigkeit bewahren.
Charlie Spiers, Account Director der Agentur, unterstrich: „Bei jedem Mitglied des Cisk-Portfolios haben wir darauf geachtet, ein konsistentes Markenerlebnis sicherzustellen.“ Die neu gestalteten Cisk Pilsner und Premium Biere präsentierten sich in einem eleganten, gold-weißen Farbschema und strahlten Wertigkeit aus. Einer der herausforderndsten Aspekte der Neugestaltung sei die Frage gewesen, wie die Cisk Chill-Reihe behandelt werden solle – ein leichtes, sommerliches Bier mit den Geschmacksvarianten Zitrone, Beere und Ingwer & Limette. „Wir entwickelten eine lebendige und erfrischende visuelle Sprache, die lebhafte Grün- und Gelbtöne enthält, die die Kernidentität von Cisk widerspiegeln und gleichzeitig die einzigartigen Aromen des Produkts mit natürlichen, fruchtigen Illustrationen hervorheben“, so Spiers weiter.

Heilemann: Entdecke die Schokoladensorte in Dir

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Manchmal stoßen Medien interessante Ideen an.

In eine andere Rolle zu schlüpfen, kann Spaß machen. In der Fernsehshow The Masked Singer treten Prominente singend in Ganzkörperkostümen auf. Diese Maskerade motivierte Heilemann zu ihrer Schokoladenserie Masked Chocolates, bei der fünf verschiedene Tiercharaktere und Geschmacksrichtungen den Verbraucher locken: der mutige Hahn, das crazy-lazy Lama, der clevere Waschbär, das exotisch-wilde Krokodil und die freche Giraffe. „Eine tierisch leckere Schokoladenreise verführt die Kunden durch die Symbiose aus unerwarteten, neuen Geschmackssorten und charakterstarken Tieren auf der Front. Kontrastreiche Farben und eine frische, moderne Typografie kombiniert mit moderner Tierbildsprache unterstreichen den frischem Markenauftritt und lassen die Tiercharaktere auf der Zunge lebendig werden.“, erklärt Claudia Czerjàk, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei Viba, wozu Heilemann gehört, gegenüber creativ verpacken. Die Gestaltung der Masked Chocolates ist im Designteam der Viba-Gruppe entstanden, Andrea Reichert hat es umgesetzt.
Der Foliendruck erfolgte bei JG Service.

Bonduelle: Moderne Wiedererkennbarkeit

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Eine lange Markengeschichte braucht neben der Erinnerung immer wieder eine erfrischende Design-Anpassung.

Die Marke Bonduelle gibt es seit 1853. Das Unternehmen ist vor allem bekannt für sein Gemüse in der Dose, hat aber auch beispielsweise verzehrfertige Salate im Angebot. Das Etikettendesign der Dosen wurde nun einem Relaunch unterzogen, der sich um das neue Markenlogo rankt. Damit beauftragt war Syndicate, Hamburg. Die Agentur hat auch gemeinsam mit Bonduelle den Relaunch umgesetzt. Alte und neue Botschaften sind unter anderem: 100 Prozent natürliche Zutaten, ohne Konservierungsstoffe, ein Herzsymbol mit dem Gründungsjahr 1853.
Das neue Markenlogo von Bonduelle stehe für eine harmonische Weiterentwicklung des Bestehenden und symbolisiere die besondere Kompetenz für eine pflanzenbasierte Ernährung, die Bonduelle seit Generationen auszeichne, so die Botschaft des Unternehmens. Gerald Gehrke, Geschäftsführer von Bonduelle Deutschland, erklärt den Ansatz: „Wir sind überzeugt, dass wir den Konsumenten mit dem neuen Logo, dem modernen Etikettendesign und den klar visualisierten Produktinformationen nicht nur eine bessere Orientierung beim Produktkauf bieten, sondern auch Vertrauen schaffen.“
Ab Januar 2025 kommen die neuen Verpackungen in den Handel.

KPM Berlin & Geldermann: Den Moment genießen

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Das Jahr geht in großen Schritten seinem Ende entgegen: Zeit für besondere Editionen.

Die Kunst, warten zu können – das ist die Botschaft von Geldermann Grande Réserve. Mehr als 60 Monate Reifezeit machen diesen Sekt zu etwas Besonderem: „Wir geben unseren Sektkreationen Zeit, zu wahren Meisterwerken zu reifen,“ so Marc Gauchey, Chef de Cave von Geldermann.
Gemeinsam im Set mit zwei edlen KPM-Bechern, versehen in goldenen Buchstaben mit der Botschaft der Edition sowie dem Schriftzug KPM x Geldermann und dem KPM-Zepter, wartet die Edition auf die festliche Saison zum Ende des Jahres. Thomas Wenzel, Chefdesigner der Berliner Porzellanmanufaktur, hat die Becher mit ihrer minimalistisch-technischen Formensprache bereits 2015 entwickelt.
Verpackt werden die Sektflasche mit den Porzellan-Bechern in einem Stülpkarton, gefertigt vom Etui- und Verpackungsspezialisten Sacher. Die Gestaltung stammt von der Kieler Agentur Jung. Jenja Carow, Chief Marketing Officer von KPM Berlin, beschreibt für creativ verpacken das Konzept: „Die Verpackung soll die Wertigkeit der Kooperation und der Produkte zum Ausdruck bringen und als Geschenk für den gemeinsamen perfekten Genussmoment die schönste Zeit des Jahres noch schöner werden lassen“.
Das ist zweifellos gelungen – und ein Zweitnutzen der Verpackung sozusagen vorprogrammiert.

Wiberg: Bunt verpackte Gewürzmischungen

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Gewürze sind das Salz in der Suppe …

Seit langem versorgt die österreichische Marke Wiberg Hotellerie und Gastronomie mit Gewürzen. Seit 2022 werden die Produkte auch an Endverbraucher verkauft. Neu im Sortiment sind nun Gewürzmischungen für die im deutschsprachigen Raum beliebten Klassiker Kartoffel-, Gemüse- und Geflügelgerichte. Die neuen Produkte der World of Wiberg (WOW) für zuhause kommen in Runddosen aus Karton in warmen Farben daher. Die Gestaltung der Packungen wurde inhouse unter Federführung von David Dietrichstein, Wiberg Creative Director, entwickelt und erstellt. Marketingleiterin Daniela Haslinger Hild erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Das Designkonzept der WOW Gewürzmischungen beruht darauf, dass jede einzelne Dose zum Kochen verführt und zur Veredelung der Gerichte inspiriert. So ist bei jeder unserer Gewürzmischungen die jeweilige Geschmackswelt über das Motiv und eine entsprechende Farbwelt klar erkennbar. Bei den drei neuen Verpackungen für Kartoffel, Gemüse und Geflügel wird dies nahtlos fortgesetzt, weshalb sich die Neuprodukte harmonisch in das Gesamtsortiment einfügen.“
Die Verpackungen sollen auch widerspiegeln, dass es in den Hobbyküchen modern, bunt und abwechslungsreich zugeht. Die Gewürzdosen als Hingucker und Kitchen Accessoires, die sich im offenen Gewürzregal präsentieren lassen. Neu ist die Mehrsprachigkeit (Deutsch, Italienisch, Französisch) auf den Verpackungen, weil das Interesse an den Neuprodukten ebenso wie der kompletten Range in der gesamten DACH-Region groß sei.

Paulig Coffee: Design steht für Herkunft und Geschmack

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Kaffee als Lebensart und Teil der finnischen Kultur zeigt sich nachhaltig.

Kunden der finnischen Kaffeemarke Paulig sind nicht nur Verbraucher, sondern auch Kaffeekenner. Das galt es auch für die britische Designagentur Brandon, London und Manchester, zu berücksichtigen, die das Erscheinungsbild der neuen Kaffeeprodukte namens Mundo gestaltete. Die Kaffeerösterei will damit Kunden erreichen, für die Nachhaltigkeit und Herkunft ihres Kaffees wichtig ist, ohne dabei Kompromisse bei Geschmack und Raffinesse einzugehen. „Angeführt wird das Design von einem kühnen neuen Architektur-System auf der Verpackung, das auf dem unverwechselbaren Pauligon-Markenzeichen von Paulig Coffee basiert. Dieses System ermöglicht eine lebendige, variantenorientierte Farbgebung, die die wichtigsten Produktvorteile und Geschmacksnoten hervorhebt und es den Verbrauchern erleichtert, sich in einem überfüllten Markt zurechtzufinden,“ heißt es seitens des Kreativteams von Brandon. Die kreativen und gestalterischen Elemente des neuen Sortiments vereinten Tradition mit Innovation und zeigten eine lebendige, von der Region inspirierte Optik. Jede Kaffeesorte zelebriere ihr Herkunftsland mit Farben und Tierillustrationen, die für die Region symbolisch seien. Diese sollen ein Gefühl des Wohlbefindens hervorrufen und spiegeln den Ethos der Marke wider, guten Kaffee zu liefern, der auch Gutes tue. Freundliche Tierillustrationen sollen eine Verbindung zu den Verbrauchern herstellen und sicherstellen, dass das Produkt emotional anspricht und im Regal auffällt.

 

Absolut Vodka: Limitierte Andy Warhol Edition

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Limited Editions setzen auf die Sammelfreude der Kunden.

1985 malte der amerikanische Künstler Andy Warhol das Bild Absolut Warhol. Dieses wurde zur ersten Art-Werbung der Marke. Jahrzehntelang gab es Gerüchte, dass ein zweites Absolut Warhol-Gemälde existiere, bis Absolut blue 2020 bei einer Auktion wiederentdeckt wurde. Beim Nachweis der Herkunft wurde der Originalvertrag gefunden, der bestätigte, dass zwei Gemälde in Auftrag gegeben worden waren. Diesen Fund nutzt nun Absolut Vodka, eine Marke von Pernod-Ricard, für die Limited Edition Andy Warhol.
Das wiederentdeckte Gemälde ist Teil der Absolut Art Collection, die im Stockholmer Spritmuseum als Kernstück der aktuellen Ausstellung Andy Warhol Money On The Wall gezeigt wird. Durch die Zusammenarbeit mit der Andy Warhol Foundation würdigt Absolut das wiederentdeckte blaue Gemälde von Warhol und will damit die Kraft der Kreativität durch Kunst unterstreichen. Clémence Kurtz, Head of Brand Management Pernod Ricard Deutschland, über die Flasche: „Die limitierte Flasche hat dank des mehrschichtigen Siebdruckdesigns eine visuell vielschichtige Ästhetik. Jeder Blauton wurde sorgfältig aus dem Gemälde extrahiert, so dass eine verblüffende Ähnlichkeit mit dem Original und ein atemberaubendes Finish entsteht. Zu den letzten Details gehört ein Bild von Warhol neben seiner Originalunterschrift.“

Holle Baby Food: Kinderprodukte gelauncht

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Kinderprodukte zu gestalten ist eine Kunst …

Für die neue Range der Bio-Kinderprodukte von Holle Baby Food hat die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, die Verpackungen gestaltet. Eine fröhliche Tierwelt winkt den Kindern und ihren Eltern von den verschiedenen Packungen der Müslis, Smoothie Drops oder Fruchtporridge Quetschies zu. Eine passende Farbwelt beherbergt die jeweiligen Produktnamen. Die Produkte richten sich an Kinder, die aus dem Brei-Alter herausgewachsen sind.
Agenturchef Bernd Eberle erklärt das Konzept: „Nicht nur für Kinder, sondern für die ganze Familie sind beispielsweise die Knuspermüslis Lama Loops und Choco Chipmunk geeignet. Auch hier interagieren illustrierte Tier-Charaktere mit dem Produkt.“

Dom Pérignon: Hommage an Jean-Michel Basquiat

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Kunst und Champagner sind eine besondere Kombination.

Dem amerikanischen Künstler Jean-Michel Basquiat (1960 bis 1988) widmet Dom Pérignon Vintage seine Special Edition 2015. Drei exklusiv gestaltete Coffrets zeigen neben einander stehend das Werk des Künstlers In Italian von 1983. Die dazu gehörenden Champagnerflaschen zieren drei farbige Etiketten im Stil des Schilds des Champagnerhauses mit der Krone des Künstlers in Blau, Gelb oder Grün: „Grafisch vereint die Special Edition das Shield von Dom Pérignon mit Basquiats dreizackiger Krone. Zwei starke Symbole, die für Tradition und Einzigartigkeit stehen. Diese beiden Geschichten und Identitäten führen zu einer harmonischen Vision von Kreativität. Wie bei Basquiats künstlerischem Entstehungsprozess verbindet die Assemblage von Dom Pérignon die Vielfalt seiner Weine, ohne den ursprünglichen Charakter zu verlieren. Basquiats Krone steht für Stärke, das Wappen-Shield von Dom Pérignon für Tradition und Einzigartigkeit. In beiden Fällen ist die Assemblage der Schlüssel zur Entfaltung dieser Erfahrung. Sowohl Basquiat als auch Dom Pérignon streben danach, die Welt mit einzigartigen Erlebnissen zu inspirieren. Durch sie vereinen sich Emotionen und kreative Innovation,“ beschreibt das Champagnerhaus die besondere Gestaltung.