Archiv: creativ verpacken aktuell

Rabenhorst: Etikettenrelaunch

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Neue Rezeptur stößt ein Redesign an.

Das jüngste Produkt von Haus Rabenhorst ist Scharfes Gemüse, angereichert durch Ingwer, Chili und Pfeffer. Damit startet der Relaunch bei der Gemüsesaft-Range, der bis Mitte 2023 für alle Rabenhorst Säfte umgesetzt werden soll. Gestaltung und Reinzeichnung lagen bei Sauer Markenstylisten, Hamburg.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt die Marketingleiterin von Haus Rabenhorst, Silke Reuter, die Hintergründe des Relaunchs: „Unser Ziel ist es, mit einem frischen Auftritt die Sympathien der Verbraucher gegenüber der Marke zu steigern. Mit dem Claim Wissen, was gut tut unter dem Rabenhorst Logo wird der USP der Säfte auch für Neukäufer klar kommuniziert. Mit den farbig unterlegten Sortennamen und Halslabeln optimieren wir die visuelle Differenzierung und Lesbarkeit innerhalb der Range aus rund 80 Säften. Und parallel gelingt es uns, mit dem neuen Design sehr gut die Premium-Qualität unseres Sortiments modern zu kommunizieren.“
Die Etiketten wurden bei CDW Color-Druck gedruckt.

Stalden Creme: Auftritt aufgefrischt

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Ab und zu ein Face-lift hilft auch Traditionsmarken im Regal mehr Aufmerksamkeit zu finden

Die Schweizer Dessertmarke setzt auf Nostalgie. Immerhin ist Stalden Creme fast 120 Jahre alt und gehört mittlerweile zum Schweizer Unternehmen Guma. Dieses erarbeitete gemeinsam mit Dominik Schoch und Tina Fuchs, Studio Schoch, Zürich/Schweiz, sowie ihrem Team das neue Markendesign für die Dessertprodukte. Über allem stand die Wiedererkennbarkeit der Marke. Neu sind der mit den Kreativen erarbeitete Claim „chli Nostalgie dörf si“ (die Nostalgie darf sein) sowie der überarbeitete Schriftzug mit dem Zusatz „seit 1903“. Die Milch-Schoko-Cremes in den Geschmacksrichtungen Vanille, Caramel, Milchschokolade und Schokolade sollen mehr als 70 Prozent Schweizer Milch enthalten.
„Wir erarbeiteten zudem verschiedene Kommunikationssujets unter dem Claim chli Nostalgie dörf si. Die Stalden Dosen werden mit unterschiedlichen Illustrationen inszeniert und stellen Szenen dar, in denen traditionell Stalden Creme genossen wird“, beschreibt Schoch die Vielseitigkeit des Projekts.

Piera 1899: Etikett für die Sinne

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Ein italienisches Weingut setzt mit Sense of Touch für seine Limited Edition einen besonderen Akzent.

Der Composizione di Rosso 2016 hat einen mehrjährigen Reifeweg hinter sich. Der Rotwein des Weinguts Piera 1899, das in der italienischen Region Friaul-Julisch Venetien liegt, ist eine Mischung aus Merlot, Cabernet Sauvignon und Pignolo. Seit Anfang Dezember 2022 ist er als limitierte Auflage von 10 000 Flaschen auf dem Markt. Diese wurden von Piera Martellozzo, Winzerin und Weingutbesitzerin, persönlich etikettiert und nummeriert. Und auch das besondere Etikett, ein Papier aus Baumwolle, trägt ihre Handschrift.
Für diesen besonderen Wein wünschte sich Martellozzo einen besonderen Markenauftritt, dessen Etikett in besonderem Maße die Sinne ansprechen sollte. Ihr schwebte ein mit floralen Mustern geprägtes, rein haptisches Label vor. Doch ihre Idee schien sich nicht umsetzen zu lassen, bis sie bei einem privaten Abendessen auf einen Hersteller von Tapeten traf. Dieser besaß eine alte Presse, mit der ein Prägestempel hergestellt werden konnte, so dass der Etikettenfertigung nichts mehr im Wege stand. Und auch die Verschlusskappe greift das Muster des Labels auf.
Wem es gelingt, ein Exemplar der limitierten Auflage zu erwerben, kann sich in besonderer Weise an diesem edlen Etikett erfreuen.

Glycolic-Bright: Neue Gesichtspflege

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Nicht alle Kosmetikprodukte lassen sich pauschal weltweit vermarkten …

Für den südasiatischen Markt hat L’Oréal Paris eine neue Gesichtspflegelinie entwickelt. Glycolic-Bright umfasst ein Serum, Tages- und Nachtcreme, Make-up-Entferner sowie eine Gesichtsmaske. Ziel ist eine strahlende, ebenmäßige Haut. Mit dem Packungsdesign wurde Bronson, Clichy/ Frankreich, beauftragt. Im Fokus der Gestaltung stand die Strahlkraft der Haut. Bei dem Designkonzept konzentrierten sich die Kreativen darauf, die Lichtreflexion herauszuarbeiten und erlebbar zu machen. Als Farben wurden hellblau und ein pudriges Rosé gewählt. Heißfolienprägung und eine transparente, lichtreflektierende Folie geben den Packungen ein edles Aussehen.

Teekanne: Mehr Tee im neuen Jahr

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PoS-Aktivitäten beenden häufig ein Jahr und beginnen ein neues …

Farbenfroh will Teekanne die Verbraucher motivieren, mehr Tee zu trinken und führt im Januar 2023 eine entsprechende Aktion am PoS durch. Karten mit aktivierenden Sprüchen und einer Sichtbarkeit des Displays von allen Seiten sollen den Verbraucher unter dem Motto „2023 gutee Gründe“ ermuntern, die Teevielfalt zu entdecken.
Auf Nachfrage von creativ verpacken heißt es seitens Teekanne: Die Idee zum Konzept der Jahresstartaktion wurde von der Teekanne Leadagentur TBWA, Düsseldorf, – Konzept, Karten, Gewinnspiel, Aufbau – entwickelt. Die praktische Umsetzung des Aufbaus, der aus vier Viertelpaletten-Displays zusammengesetzt wurde, hat STI übernommen. Die Karten wurden von der Leufgens Offsetdruck gefertigt. Der Aufbau läuft über den Teekanne-Außendienst.

 

Carlsberg: Jubiläumsbiere

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Eine Marke, die seit 175 Jahren auf die Qualität von Braukunst setzt, macht auch bei der Verpackung keine Kompromisse.

Man muss schon genau hinsehen, ob es sich nicht doch um ein prickelndes Jubiläumsgetränk handelt, das sich in der hoch gewachsenen Flasche verbirgt. Allein das Etikett gibt Aufschluss darüber, dass es sich um die Jubiläumsedition von Carlsberg handelt. Die visuelle Gestaltung der drei Jubiläumsbiere – Wheat Lager, Brut Beer und Barrel Aged – anlässlich des 175-jährigen Bestehens wurde gemeinschaftlich von Carlsberg mit der Designagentur Everland, Kopenhagen/ Dänemark, erarbeitet. Fabienne Gützkow, Corporate Communications & CSR Managerin bei Carlsberg Deutschland, beschreibt das Gestaltungskonzept für creativ verpacken: „Mit der besonderen Flaschenform zelebrieren wir nicht nur die drei einzigartigen Bier-Kompositionen gebührend, sondern unterstreichen gleichzeitig auch die 175 Jahre Unternehmensgeschichte sowie die langjährige Brauexpertise von Carlsberg, die nach wie vor mit einem innovativen und zukunftsweisenden Pioniergeist einhergeht. Die Etiketten der Jubiläumsbiere wurden beispielsweise mit der Unterschrift des verantwortlichen Braumeisters versehen – eine Anspielung auf unseren Gründer J.C. Jacobsen und seinen Sinn für handwerklich gut gebraute Biere. Gemeinsam mit dem für Carlsberg typischen Hopfenblatt, sind so zwei wahre Hingucker auf dem überwiegend schlichten Etikett entstanden.“
Die Etiketten wurden bei Etiflex, einem Unternehmen der Optimum Gruppe, gedruckt.

 

Nivea: Winter Edition

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Was motiviert mehr dazu, ein Produkt zu erwerben, als eine gut gemachte Verpackung?

Limitierte Auflagen lassen den Verbraucher zugreifen, wenn ihm die Verpackung gefällt. Das dürfte auch bei der aktuellen Winter Edition von Nivea der Fall sein. Die drei Dosengrößen 30, 75 oder 150 Milliliter lassen alle Freunde hübsch gestalteter Packungen zugreifen. „Weihnachten ist die Zeit des Miteinanders und daher bringen wir auf unserer Limited Design Edition alle zusammen: Schneemann, Lebkuchen und Engelchen. Eine Dose für die ganze Familie“, erläutert Björn Böge gegenüber creativ verpacken aus dem Marketing von Beiersdorf, der das Projekt ins Leben gerufen hat.
Gestaltet haben die Dose die Suxdorf Studios, Hamburg.

Sodasan: Duftes Jubiläum

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Unternehmensjubiläen sind etwas Besonderes. Oft werden aus diesem Anlass Produkte herausgebracht.

In Anlehnung an das Gründungsjahr 1982 hat Sodasan einen Jubiläumsraumduft auf den Markt gebracht, der im Namen das Gründungsjahr aufgreift. Als Limited Edition fange dieser das Lebensgefühl der 1980er Jahre ein, unterstreicht Geschäftsführer Thorsten Godau.
Unter Geschäftsführerin Kerstin Stromberg entstand das Packungsdesign als Gemeinschaftsprojekt: die Idee mit der Batikoptik, dem Peace-Zeichen und der Farbgebung hat sich die Marketing-Runde im Haus überlegt. Selbst die Namensgebung wurde in einer internen Befragung abgestimmt. Dazu Stromberg: „Die Batik-Optik ist bewusst gewählt. Batik war in den 80er Jahren en vogue. Diese optische Verstärkung soll den Spirit der 80er Jahre transportieren. Und Frieden ist allgegenwärtig das oberste Ziel, heute mehr noch als damals.“
Die Etiketten wurden von der Druckerei Barthel gefertigt. Die Faltschachteln druckte Heinrich Buhl.

Super T: Farbenfroh im Regal

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Neue Getränkekonzepte erobern den Markt.

Das Schweizer Unternehmen Ramseier ist spezialisiert auf die Herstellung von Softgetränken. Seine Expertise floss nun in einen Vitamintee: Super T ist ein hochwertiger, frisch aufgebrühter Eistee, der mit Zugabe von Vitaminen einen funktionellen Mehrwert biete, teilt das Unternehmen mit. „Wir haben bereits mehrere Aufbrühtees im Sortiment und können auf eine jahrzehntelange Erfahrung zurückblicken. Wir sind überzeugt, dass wir mit unserer Kompetenz der steigenden Nachfrage nach gesunden, leichten und schmackhaften Produkten mit funktionellem Mehrwert gerecht werden“, erklärt Christoph Richli, Geschäftsführer von Ramseier Suisse.
Begleitet wurde der Getränkespezialist von Allink, Zürich/Schweiz. Die Agentur entwickelte die Marke Super T von Grund auf und „schuf einen plakativen, farbenfrohen Auftritt“, wie es Christoph Schlatter, Creative Director und Partner, formuliert: „Das Naming und die Brand Story erklären den Produktnutzen und machen den Tee zum heldenhaften Begleiter, der einem bei all den kleinen und großen Hürden im Alltag zur Seite steht. Packaging Design, Bewegtbilder und Key Visuals lassen das Super T-Markenerlebnis lebendig werden.“ Neben dem Packungskonzept entwickelten die Kreativen auch die Launchkampagne sowie vielfältiges PoS-Material.

 

Ungava Ginger: Neues Geschmackserlebnis

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Neu kombinierte Zutaten lassen das Herz von Liebhabern ausgesuchter Spirituosen höher schlagen.

Nach zehn Jahren war es an der Zeit, die Verpackung des kanadischen Gins Ungava neu zu gestalten. Mit der Geschmacksrichtung Ingwer sollen nicht nur Gin-Kenner gewonnen werden. Die Marke aus dem hohen Norden verdankt ihre Farbe ausgesuchten Zutaten: „Vom Korken bis zum Glas wurde die Flasche von Ungava Gin neu gestaltet, um die Herkunft aus Québec und die pflanzlichen Inhaltsstoffe zu würdigen, die ihm die leuchtend goldene Farbe und einen außergewöhnlich weichen Geschmack verleihen. So kann die Verpackung die fesselnde Geschichte des Gins besser erzählen und Gin-Liebhaber ansprechen“, erklärt Steve Feeney, Design Director von der mit dem Packungsauftritt beauftragten Kreativagentur Pigeon Brands, Toronto.
Weitere Schlüsselaspekte des neuen Designs sind unter anderem: Die spitz zulaufende Flaschenform, die die namensgebende Region Nord-Québec verkörpert; Holzkorken von Gin-Liebhabern als Qualitätszeichen geschätzt; ein Hauch von Rot auf dem Etikett deutet auf die kanadische Herkunft hin; die Inhaltsstoffe aus der Arktis werden auf der Halsbanderole auf Englisch und Französisch aufgezählt.
„Das neue Design von Ungava wurde in verschiedenen Marktforschungen von den Verbrauchern getestet. Dabei haben sich die neu gestaltete Glasflasche und das Etikett als wahrnehmbarer und einprägsamer erwiesen. Mehr als zwei Drittel der Verbraucher, einschließlich der bisherigen Ungava-Konsumenten, gaben an, dass sie das neue Design bevorzugen“, erläutert Martin Carrière, Head of Client Services von Pigeon Brands Toronto, die Vorgehensweise.