Archiv: creativ verpacken aktuell

Naturkosmetik erfordert ein anderes Markenkonzept als Prestigeprodukte.

Rezepturen und ihre Verpackung überarbeiten, neuen Verbraucherbedürfnissen anpassen und gleichzeitig alle Komponente aus Deutschland beziehen, das ist der Ansatz der Naturkosmetikmarke Herbalind. Lars Börgel, Mitbegründer des Unternehmens, formuliert die Idee hinter der Marke für creativ verpacken: „Herbalind ist ein Versprechen an all diejenigen, für die das Land und die Liebe zur Heimat eine echte Bedeutung hat. Ein Versprechen an diejenigen, für die Nachhaltigkeit neben Natur auch Nähe und Nachbarschaft bedeutet – und an die Wirksamkeit, die wir aus Inhaltsstoffen, die keine Weltreise hinter sich haben, erzielen. Das ist Herbalind. Made in Heimat.“ Ihm ist es wichtig, dass Heimat nicht nur ein Wohlfühlort ist, sondern ein Lebensgefühl, ein Anspruch und ein Versprechen.
Das überarbeitete Markenkonzept wurde gemeinsam mit Elfenbein Studios, Hamburg, gestaltet. Das Design ist in der Farbgebung eine Interpretation klassischer, historischer Apotheker- oder Reformwarenflaschen. Als moderne Übersetzung von Vorbildern dieser Formen aus der Natur-Apotheke sind die Verpackungen „durchweg aus nachhaltigen, zum großen Teil recycelten Materialien mit einer guten Haptik für die optimale Anwendung“, wie Börgel unterstreicht. Die ungesehene Briefmarken-Optik des Etiketts wecke Vertrauen und stehe für die Zuverlässigkeit des Produktes.
Die Etiketten stammen von Schäfer Etiketten, die Flaschen von KKT Kaller Kunststoff Technik. Die Tuben fertigte Tupack, die Tiegel H & K Müller. Die Faltschachteln produzierte Backes Druck.

Vor allem für Süßwaren werden die Advents- und Weihnachtseditionen von langer Hand vorbereitet …

Manchmal sind es Kleinigkeiten, manchmal ganz neue Markenauftritte, die den Verbraucher am PoS zum Kauf motivieren sollen. Mit vielfältigen Aktivitäten leitet Milka die Weihnachtszeit unter dem Claim Zur Weihnachtszeit ist das Geben das schönste Geschenk ein.
Gemeinsam mit Bulletproof, London/Großbritannien, wurde die Weihnachtsvielfalt gestalterisch entwickelt. Ziel war auch, ein klassisches, emotionales neues Bild des Milka-Weihnachtsmanns zu entwickeln. So trägt er in der Limited Edition, die Bulletproof gemeinsam mit Marks, London/Großbritannien, entwickelte, statt eines tiefroten Mantels eine Auswahl an Strickmustern in Rot, Dunkelblau und Dunkelgrün. Die zweite Weihnachtsmann-Variante ist mit bunten Schokolinsen gefüllt und ruft dem Konsumenten zu: Schüttel mich!.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Livia Kolmitz, Leitung Unternehmenskommunikation DACH von Mondelēz International: „Der Weihnachtsmann zwinkert uns geheimnisvoll zu und legt den Finger an den Mund. So vermittelt er ein echtes Gefühl der Freude und Aufregung, das wir in der Weihnachtszeit genießen.“

Es gibt Marken, die sofort Bilder im Kopf auslösen. Sowohl Alessi als auch Barilla gehören dazu – mit trendigen Küchen- und Tischprodukten ebenso wie mit ihrer Nudelvielfalt.

Als echtes italienisches Projekt kommt die Collezione Trigatelli daher. Inspiriert von der bunten Welt der Twergi-Gewürzmühlen von Alessi hat Barilla die neue Pasta-Sorte auf den Markt gebracht. Für die Packungsgestaltung wurde Future Brand Milano mit ins Boot geholt.
Über das Designkonzept ließ Barilla auf Nachfrage von creativ verpacken verlautbaren: „Die Trigatelli-Verpackung wurde als Hommage an den ikonischen Designstil von Ettore Sottsass entworfen: eine verspielte, innovative und ausdrucksstarke Mischung aus Farbe, Geometrie und unerwarteten Materialien, die die Grenzen des traditionellen Designs sprengt und einen bleibenden Einfluss auf die Welt des zeitgenössischen Designs hat.“
Barilla habe den Stil des italienischen Architekten und Designers aufgegriffen und weitergeführt, um dabei an das von ihm entworfene Twergi-Gewürzmühlenset zu erinnern. Sotsass Entwürfe sollten Emotionen wecken und Geschichten erzählen und über die reine Funktionalität hinausgehen, um eine Verbindung zu den Nutzern herzustellen. „Unsere Pasta ist ein Vermittler von Liebe, Zusammengehörigkeit, Sinn für Schönheit und der gesamten italienischen Kreativität. Als Barilla Collezione sind Kreativität und Design das Gebiet, auf dem wir spielen wollen, um unsere Positionierung zu stärken. Mit Alessi teilen wir dieselben Werte: Hochwertigkeit, Qualität, Liebe zum Detail und italienisches Flair. Wir wollten die Ästhetik und den italienischen Erfindungsreichtum durch diese einzigartige Zusammenarbeit zelebrieren, bei der Design und Kreativität die Hauptrolle spielen, um eine neue und außergewöhnliche gastronomische Erfahrung auf den Tisch zu bringen“, heißt es seitens Barilla gegenüber creativ verpacken.
Mit der Herstellung der Faltschachteln mit Sichtfenster waren Ival aus Italiens Norden und A. De Robertis & Figli aus dem Süden Italiens beauftragt.

Nur regionale Trauben fließen in einen Crémant ein, vermarktet wird er überregional.

Die badische Heimat von Geldermann gilt als Garant für Qualität: „Dort herrschen beste natürliche Bedingungen für die Erzeugung qualitativ hochwertiger Weine, die wir für unseren Crémant ausgewählt haben“, unterstreicht Chef de Cave Marc Gauchey. Die typische Flasche des, in traditioneller Flaschengärung hergestellten, Crémants hat ein dunkelblaues Etikett mit dem typografisch auffallenden Schriftzug Crémant Baden. Für den Brut sind Schrift und Kapsel in Hellblau gehalten, beim Rosé Brut in einem kräftigen Rosa-Ton. Für Katharina Staab, Auftraggeberin für das Design seitens Geldermann/ Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien, transportiert das Design des Crémants „perfekt, wie viel Handwerkskunst in jeder Flasche steckt, sie würdigt das tief verwurzelte Geldermann-Image und gleichzeitig visualisiert sie eine enorme Weiterentwicklung.“
Mit der Gestaltung war Yummy Stories, Edesheim, beauftragt. Agenturchef Oliver Semik beschreibt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Die Herausforderung im Packungsdesign war, mit dem Crémant eine komplett neue Range und ein sehr charakterstarkes, neues Produkt harmonisch in die bestehenden Sektlinien zu integrieren. Das ikonische Geldermann-Label ist für jeden Packaging Designer eine wunderbare Herausforderung. Wenig Raum, um viel Marke zu machen. Wir haben uns für eine außergewöhnliche und charaktervolle Typografie mit French Touch entschieden und ein subtiles Veredlungs- und Materialkonzept entwickelt. Die farbigen Folien für die beiden Crémants wurden hierfür exklusiv von Leonhard Kurz nach unseren Vorgaben für Geldermann entwickelt.“
Die Etiketten wurden von der Druckerei Vollherbst gefertigt. Lediglich der Hintergrund im typischen Geldermann-Blau wurde auf Fasson Pampa von Avery Dennison gedruckt, alle anderen Elemente sind Veredlungen in Form von Reliefschnitt- und Folienflachprägungen mit verschiedenen Folien.