Archiv: creativ verpacken aktuell

Erlesene Produkte brauchen eine ebensolche Verpackung.

The Reach Single Malt Whisky ist eine Rarität: 81 Jahre in einem ehemaligen Sherry-Fass gereift ist er der älteste Whisky, der jemals von der schottischen Brennerei The Macallan herausgebracht wurde. The Reach wurde 1940 während des zweiten Weltkriegs hergestellt und zur Reifung in Fässer gefüllt. Master Whisky Maker Kirsteen Campbell wählte das Fass von 1940 für die Herstellung von The Reach aus und beschloss, es sei an der Zeit, diesen kostbaren Whisky mit der Welt zu teilen. Abgefüllt wurde er in 288 Dekanter aus mundgeblasenen Glas. Diese werden jeweils von einer dreihändigen Bronzeskulptur gehalten. Die drei Hände stehen für die Arbeiter der Destillerie von 1940, für den ehemaligen Vorstandsvorsitzenden Allan Shiach, dessen Großvater das Unternehmen 1940 leitete und für Kirsteen Campbell. Die Bildhauerin Saskia Robinson schuf die Bronzeskulptur, deren Schimmer einen Kontrast zum dunklen, rotbraunen Inhalt bildet. „Die Oberfäche des Dekanters weist feine Vertiefungen auf, die den Fingerabdrücken der bronzenen Hände entsprechen, die sie tragen“, heißt es in einer Verlautbarung. Die Holz-Kassette, in der der Dekanter ruht, soll aus dem Holz einer umgestürzten Ulme gefertigt worden sein, die 1940 vermutlich auf dem The Macallan Estate gestanden hat.

Manche Alben schreiben Geschichte …

50 Jahre ist es her, dass die englische Rockband Pink Floyd ihr Album The Dark Side Of The Moon veröffentlichte. Es entwickelte sich zu einem der am meisten verkauften Alben aller Zeit. Das Cover Design des Albums stammte von der britischen Agentur Hipgnosis, die von 1968 bis 1985 Musikhüllen gestaltete. Die Jubiläumsedition 2023 auf Basis des Hipgnosis-Designs, eine Limited Edition, gestalteten die Pentagram-Partner Harry Pearce und Jon Marshall. Das ikonische Prisma-Design sei die Basis für das neue Box-Set gewesen, erklärt Harry Pearce: „Indem ich das Hipgnosis-Thema des alten Ägyptens und der Pyramiden aufgriff, dachte ich über das wunderbare Gefühl der Entdeckung nach, das in der Idee eines verschachtelten Sarkophags steckt. Die Schichten und Lagen enthüllen Erinnerungsstücke, und in der Mitte das Original.“
Aubrey Powell, einer der Gründer von Hipgnosis, zeigt sich begeistert von der Idee: „Jon und Harry griffen den ägyptischen Einfluss der Pyramiden und die Idee eines Sarkophags auf. Wenn man die mehrschichtige Verpackung auspackt, ist die letzte Freude die innere goldene Box, die die erste Live-Vinyl-Scheibe von The Dark Side Of The Moon enthielt.“ Jon Marshall beschreibt das Konzept: „Das Zusammenfügen der Boxen war eine technische Herausforderung, da mehrere Elemente miteinander verbunden waren und genau zusammenpassen mussten. Wir wollten keine Schaumstoff- oder Plastikeinlagen verwenden und lösten das Problem mit Hilfe von Kartontechniken, umfangreichen Prototypen und Bemusterungen.“

Im Zuge von Einsparungen von Verpackungsmaterialien beschreitet ein Rotwein neue Wege …       

„Als erster etikettenloser Wein ist Crate auf dem Weg, die Branche aufzurütteln, in der zwar viel über die Auswirkungen der Verwendung von Plastikverpackungen auf die Umwelt diskutiert wird, jedoch kaum erkannt wird, dass auch Papieretiketten Teil des Problems sind“, erklärt Rowena Curlewis von der australischen Designagentur Denomination aus Ultimo. Alle Informationen des Weines aus dem Hause Fourth Wave Wines sind auf der Verschlusskappe untergebracht. Der in Fässern gereifte Wein aus einigen der führenden Rotweinanbaugebiete Australiens stammt von Boutique-Weingütern.
„Die Herausforderung bestand darin, die energieeffizienteste Lösung zu finden. Das Bedrucken der Flasche wäre mit unglaublich hohen Temperaturen verbunden gewesen, also haben wir uns für die Verschlusskapsel entschieden, auch wenn das bedeutete, auf kleinerem Raum kreativ zu sein“, so Curlewis weiter. Diese enthalte alle geforderten Informationen. Der Rotwein sei in Flaschen mit Fehlern abgefüllt worden, die normalerweise wieder eingeschmolzen würden.
Der Wein kann nur kistenweise (jeweils sechs Flaschen) im australischen Getränkehandel erworben werden. Die Wellpappkartonagen sind entsprechend bedruckt.

Zu welcher der kleinen handlichen runden oder eckigen Packungen mit dekorativer Kosmetik greife ich?

Der PoS zeigt an manchen Stellen im Regal erstaunlich einheitliche Produktbotschaften. Dennoch gibt es gerade im Bereich der Puderdosen neue, lebendige Gestaltungsansätze. So hat Bakic Design, München, kürzlich Mystic Jungle vorgestellt. Damit will die Agentur die Benutzerin in eine neue Welt abholen. Die Blattmotive laden geradezu ein, sich in den Dschungel zu begeben und Neues zu entdecken. Doch auch andere Motive, ähnlich lebendig, sind möglich, bekräftigen die Kreativen.

Ungewöhnliche Verpackungskonzepte sorgen am PoS für Aufmerksamkeit.

Die amerikanische Reinigungsmarke Cleancult versteht sich als nachhaltig und legt wert auf entsprechende Verpackungen. Die Produkte können in einer Glasflasche mit Spender gekauft und nachgefüllt werden. Hier setzt das Unternehmen, um möglichst viel Kunststoff zu vermeiden, auf den Getränkekarton. Die Marke versteht sich mit den Verwendern als kultige Gemeinschaft. Der bisherigen sachlichen Positionierung gelang es nicht, die beabsichtigte Anhängerschaft zu gewinnen, wie Natalie Redford, Senior Creative Strategist der mit der Neupositionierung beauftragten Designagentur Robot Food, Leeds/ Großbritannien, unterstreicht.
Bei der Gestaltung konzentrierten sich die Kreativen auf das Konzept eines Cult of Clean. Eine deutlich verspieltere Typo, ergänzt durch das sternförmige Glanzsymbol, soll die Zielgruppen aus dem Regal heraus erreichen. Neben einem klaren Farbkonzept, das auf die Inhaltsstoffe abhebt, dient der bogenförmige Hintergrund mit den gezeichneten Anwendungssymbolen als Fenster in die Welt der Marke.