Brandship inszeniert Neupositionierung für Brauerei Schmucker
Für die Traditionsbrauerei Schmucker entwickelt Brandship, Hamburg, eine Image- und Dachmarkenpositionierung, die verstärkt auch jüngere Zielgruppen ansprechen soll.
Juli 2020
Fruchtbowle im Design von Win Creating Images
Win Creating Images, Aachen, gewann Katlenburger als Neukunden und gestaltet neues Packungsdesign für die Fruchtbowlen.
Foto: Win Creating Images
Retail Design International, Volume 5
„Das gerade angebrochene Jahrzehnt wird vom Prinzip der Collage bzw. der räumlichen Assemblage von Elementen aus ganz verschiedenen Lebenswelten geprägt“, beschreibt Herausgeber Dr. Jons Messedat seine Einschätzung der gegenwärtigen, vielfach von Unsicherheit geprägten Handelswelt. Mehr als 50 Beispiele gehen dem Phänomen der hybriden Räume zwischen neuen Arbeits-, Freizeit- und Handelswelten nach. Kollaborative Konzepte aus Europa, Asien und der Pazifik-Region zeigen die Chancen für den Wandel vom Point of Sale zum Point of Experience auf. Trends werden sichtbar – bei unterschiedlichen Handelsformen bis hin zu Showrooms, Museen oder Fast Food Restaurants. Gerade die Details geben manche neue Perspektive. „Die Herausforderung ist es, Räume zu schaffen, die mit großer Flexibilität auf dynamische Veränderungen reagieren können und gleichzeitig ein hohes Maß an individueller Freiheit und Selbstbestimmung ermöglichen“, benennt Messedat einen möglichen Ansatz. Das zweisprachige Buch (Deutsch/Englisch) ist bei Avedition erschienen, umfasst 224 Seiten und gibt mit zahlreichen Beispielen für 69 Euro Anregungen, welche Maßnahmen das eigene Handelsunternehmen ergreifen könnte.
Cottage: zu 95 Prozent natürlich
Genauso nachhaltig wie lecker präsentieren sich die Duschcremes von Cottage, einem südfranzösischen Kosmetikhersteller.
Das Kosmetikunternehmen Cottage hat sich entschieden, seine Duschcremes nachhaltiger zusammenzusetzen und fand eine Formel, die mindestens 95 Prozent natürlicher Inhaltsstoffe garantieren soll. Um das auch über die Verpackung zu transportieren, wurde die Designagentur Crepuscule, Clichy/Frankreich, mit Packungskonzept und -gestaltung beauftragt. Die Zielgruppe sind Frauen zwischen 18 und 40 Jahren. Der fruchtige Duft der Duschcremes sollte bereits auf den Flaschen sichtbar gemacht werden. Ihre Form wurde von englischen Milchflaschen inspiriert. Christophe Lerouge, Präsident von Crepuscule, nennt das Gestaltungskonzept eine feine Balance zwischen natürlichen Inhaltsstoffen und Yummyness. Es soll bei der Verbraucherin das Gefühl auslösen: „Oh, ist das lecker! Das will ich haben.“
Breadblok: zwischen Natürlichkeit und Tradition
Die Biobäckerei Breadblok aus Santa Monica, Kalifornien/USA, hat ein neues Packungskonzept und Webseitenauftritt mit Charlie Smith Design, London/Großbritannien, umgesetzt.
Natürlichkeit und das Erbe der französischen Backtradition der Inhaberin Chloe Charlier sind die Motive, die die Gestaltung von Charlie Smith Design inspirierte. Neu ist eine Reihe von Farben, die die Markenwerte der Bäckerei, die Bio-Zutaten und das Provence-Erbe der Marke wiedergeben. Für die unterschiedlichen Servier- und Verkaufsoptionen in der Bäckerei werden in den USA hergestellte Papiertüten, recycelter, ungebleichter Karton, ungebleichtes mit Sojawachs versehenes Pergamentpapier oder wiederverwendbare Gläser verwendet. Um Materialien und Farbstoffe zu reduzieren, wurden Gold- und Roségold-Variationen des Breadblok-Logos erstellt, die direkt auf alle Verpackungslösungen aufgebracht werden können.
Iuvas medical: Trinkhilfe für Patienten
Abläufe und Materialien im klinischen Alltag zu optimieren, dafür ist das Start-up Iuvas medical angetreten.
So entwickelte das Unternehmen mit der Trinkhilfe Sippa ein System, das die Flüssigkeitsaufnahme erleichtern soll. Da das Ganze aus verschiedenen Teilen besteht, war eine passende und gut handhabbare Verpackung eine wichtige Voraussetzung für ein funktionierendes System. In dem auf Pharmaverpackungen spezialisierten Unternehmen August Faller – Faller Packaging fand das Start-up einen geeigneten Partner. Insgesamt mussten 20 verschiedene Verkaufsartikel in den einzelnen Verpackungsschritten genau aufeinander abgestimmt werden. Jonas Zimmermann, Marketing & Sales bei Iuvas medical, zeigt sich zufrieden ob der umfassenden Expertise von Faller Packaging.
Eucerin ohne Packungsbeilage
Seit Juli 2020 erreichen die Produkte der Dermakosmetikmarke Eucerin von Beiersdorf den Kunden ohne Packungsbeilage. Im Rahmen der Nachhaltigkeitsagenda sollen so weltweit 20 Millionen Beipackzettel pro Jahr und damit 47 Tonnen Papier eingespart werden. Informationen zu den Produkten sind gedruckt auf den Verpackungen sowie auf der Website nachzulesen.
Ratioform: ganzheitlich nachhaltige Packungslösungen
Während des Corona-Shutdowns verzeichnete der Verpackungshändler Ratioform ein Nachfrageplus von 540 Prozent bei Plastiktüten von Online-Händlern. Nachhaltige Verpackungslösungen rückten im März und April in den Hintergrund, wie das Unternehmen mitteilt. „Um hier umweltschonendere Alternativen aufzuzeigen, starten wir jetzt mit Ratioform terra eine Initiative für ganzheitlich nachhaltige Verpackungslösungen von Schachteln aus Graspapier und der Isolierbox aus Stroh bis hin zu schadstofffreien Klebebändern. So zeigen wir Unternehmen Wege zu ganzheitlich ökonomischen und ökologischen Packlösungen“, sagt Sven Lauxmann, Vertriebsleiter Ratioform.
Schwarzkopf Professional: Farbindividualisierung
Eine ganze Palette neuer Farben hat Schwarzkopf Professional für unbegrenzte Farbkombinationen entwickelt.
Bis zu 15 Haarwäschen sollen die Produkte des neuen Farbsystems Chroma ID halten, darunter Farben für eine kräftige Tönung oder den Erhalt der Farbbrillanz. In Szene gesetzt wurden sie von Studio Elfenbein, Hamburg. Mit kräftigen Farben brillieren die Flaschen. Das Farbfeld wird von einem schwarzen Boden und einer schwarzen Schulter mit dem Schwarzkopf Professional Logo gehalten. Das Etikett besticht durch eine klare und moderne Gestaltung.
Little Moons: Neues aus dem Eisregal
Man nehme italienisches Eis, umhülle es mit japanischem Reisteig (Mochi) und mache daraus eine Neuheit im Gefrierregal.
2010 gründeten die Geschwister Howard und Vivien Wong in England ihr Unternehmen Little Moons. Mit der asiatischen Süßigkeit Mochi aufgewachsen möchten die Unternehmer, so Vivien Wong, die Mochis, die für sie ein Stück Heimat sind, mit der Welt teilen. Zwölf Variationen in bunten Farben erwarten den Verbraucher im Gefrierregal. Anstelle der traditionellen Füllung mit Bohnenpaste, Lotuswurzeln oder ganzen Früchten entwickelten die Unternehmer eine Variante mit italienischem Speiseeis. Mit zwei veganen Sorten sprechen die glutenfreien Reisteigbällchen auch die Free-From-Zielgruppe an. Nun ist das italienisch-japanische Produkt auch im deutschen Lebensmitteleinzelhandel angekommen.