Oktober 2020

Frankreich verändert sich: Immer mehr Franzosen greifen zu Fertigprodukten.

Nach einer Untersuchung des Marktforschungsunternehmens IRI wächst das Segment der Bio-Feinkostsalate im Selbstbedienungssegment in Frankreich stetig. 2019 war hier ein Anstieg von mehr als 13 Prozent zu verzeichnen. Für Mixed Buffet – ein französisches Familienunternehmen, spezialisiert auf Convenience-Produkte – war das die Motivation, das Sortiment um vier Bio-Salatsorten zu erweitern (Karotte, Tabbouleh, Kraut und Gurke – jeweils kombiniert mit anderen Zutaten). Gemeinsam mit der Agentur Bronson, Clichy/Frankreich, wurde die neue Marke „Bio & Mieux“ in einem Workshop kreiert. Das Logo ist oval mit einer Handschrift-ähnlichen Signatur. Um die Signalwirkung im Regal zu erhöhen, empfahl Bronson, dass das Etikett mindestens 50 Prozent der Fläche einnehmen soll. Die Gestaltung insgesamt ist auf Natürlichkeit und Frische ausgelegt.

Das Ursprüngliche verpacken: Üppigkeit ist nicht angesagt, sondern schlichte Eleganz für ein feines Olivenöl.

Als Markenprodukt ist das Olivenöl Parcelle 26 in der französischen Hauptstadt angesiedelt. Es stammt aus Tunesien. Um die Flaschen mit dem feinen Inhalt stabil zu verpacken wurde ein Kartonagenkonzept ausgewählt, das die Umverpackung in eine Geschenkbox verwandelt. Ein Karton von Eska, der – so der Hersteller – zu 100 Prozent aus Recyclingmaterial bestehe, wurde bei Boxby111 verarbeitet. Die Flaschenkonturen sind geprägt, Name und Logo sind mit Heißfolie aufgebracht.

Die französische Sängerin und Influencerin Eva Queen hat gemeinsam mit Maybelline dekorative Kosmetik auf den Markt gebracht.

Für junge Frauen mit einem urbanen Lebensstil wurde eine Mini-Palette mit Lidschatten und vier verschiedene Farben für den Lippenstift Superstay Matte Ink entwickelt. Im Fokus steht die selbstbewusste Frau, die ihren Lebensstil durchsetzen möchte. Little Agency, Clichy/ Frankreich, hat dieses Projekt mit Eva Queen gestalterisch begleitet. Die Kreativen griffen ihr bekanntes Monogramm wie ein monochromes Muster auf und dekorierten damit die Faltschachtel. Eine Signatur, so der Gedanke der Agentur, die die Persönlichkeit dieser Influencerin widerspiegelt und zum trendigen Muster der Verpackung wird.

Das skandinavische Bio-Unternehmen Midsona bringt mit seiner deutschen Tochter verstärkt farbenfrohe Produkte in die Bio-Handelsregale.

Midsona Deutschland und die Marke Davert mischen mit bunten Packungen die Convenience-Regale im Biohandel auf. Mit einem Gestaltungskonzept der Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, entstehen in der Serie Happy Crunch immer andere Müslimischungen. Neu ins Regal kommen zudem fünf Nudelklassiker in Standbodenbeuteln, die in sechs Minuten verzehrfertig sein sollen. Die Gestaltung stammt ebenfalls von Eberle.