September 2021

Winterträumereien, idyllische Sehnsuchtsorte oder kindliche Weihnachtsmotive – das motivieren Adventskalender.

Unternehmen, die diese Möglichkeit für sich zu nutzen verstehen, können damit nicht nur Sehnsüchte wecken, sondern auch ihre Produkte optimal präsentieren. Im aktuellen Nivea-Adventskalender finden sich 24 Überraschungen aus der Produktpalette des Kosmetikherstellers. Gemeinsam mit der Agentur Mango Creative, Bristol/Großbritannien, hat Beiersdorf den Kalender gestaltet. Mit diesem Begleiter durch den Advent sollen die Verbraucher:innen die Vorweihnachtszeit mit emotionalen, weihnachtlichen Motiven und liebevollen Details erleben.
Faltschachtel und Banderole wurden von Dot 2 Dot hergestellt, während die Omni-Pac Group das Inlay produziert hat. Die Konfektionierung erfolgte bei Feurer Porsiplast. Faltschachtel und Banderole wurden im Offsetverfahren bedruckt und mit UV Gloss-Lack veredelt.

Von den Nutzungsbedingungen eines US-amerikanischen Schriftenhändlers wurden gerade verschiedene Designagenturen überrascht.

Ein in Los Angeles angesiedelter Schriftenhändler schrieb kürzlich Kunden von Packungsdesignagenturen an, dass sie von ihren Produkten sicherlich mehr als nur 250 000 Stück hergestellt und in den Markt gebracht hätten: Dafür werde nun eine erweiterte Commercial Lizenz fällig. Für zwei Kunden sind das in einem Fall 15 000 Euro, die die mit der Gestaltung beauftragte Agentur nun zahlen soll.
Die Praxis, so ein:e Betroffene:r, sei eine andere – zumindest in Europa. Bisheriges Verständnis über die Benutzung von Schriften war: Wenn eine Desktop-Lizenz erworben wird, können Druckerzeugnisse jeglicher Art erstellt und beliebig oft kopiert werden.
Die betroffenen Agenturen sind in Kontakt und im Gespräch mit Rechtsanwälten.
Sollten weitere Agenturen betroffen sein, so stellt creativ verpacken gerne den Kontakt her.

Eine in die Jahre gekommene Packungsgestaltung läuft Gefahr, nur noch eine Teilzielgruppe zu bedienen.

Mehr Klarheit und Modernität wünschte sich das Unternehmen Carl Kühne für seine Gewürzgurkenrange und beauftragte die Hamburger Designagentur Hajok mit einem Relaunch. Designdirektorin Jannika Plaas erläutert das, von der Marktforschung bestätigte Konzept: „Für eine stringente Blickführung wurde die Informationshierarchie verändert, denn die ist ausschlaggebend für die Kaufentscheidung. Im Fokus steht nun in plakativer Schrift der Produktname, darunter die Sorten in klaren Farbcodes. Den 31 verschiedenen Produkten wurde so ein unverwechselbares Packungsdesign verliehen, das durch Klarheit und Nahbarkeit im Regal überzeugt.“
Helen Freund, Product Managerin bei Kühne, lobt den gemeinsamen Blick durch die Brille des Verbrauchers: „Das Resultat spricht für sich: Das neue Design gewinnt an Klarheit und überzeugt mit modernem Look & Feel sowie optimiertem Shelf Impact.“