Archiv: creativ verpacken aktuell

Aus allem aussteigen und etwas Neues machen, das bewegt so manchen Markenmanager …

Adé Coca-Cola, das haben Sebastian Kroth, Fabian Roschig und Michael Schwarz gesagt und gründeten das Start-up Funq, um einen Superfruit-Sirup herzustellen, der nur aus wertvollen und echten Inhaltsstoffen bestehen soll. „Die Art, wie und was wir trinken, muss neu gedacht werden. Denn die Menschen werden in Zukunft vollkommen anders konsumieren. Der Trend geht hin zu gesünderem, individuellerem und vor allem nachhaltigerem Getränkegenuss, wobei sich die Lust auf leckeren, natürlichen Geschmack nie verändern wird. Dieses Konsumentenbedürfnis wollen wir mit Funq ganzheitlich erfüllen“, erklärt CMO Sebastian Kroth den Hintergrund. Gemeinsam mit Roschig und Schwarz will er seine Vision von der Zukunft des Trinkens umsetzen: Drinks aus Sirup und Wasser mischen und so auch Verpackung sparen …
Mit ins Boot kam für die Gestaltung die Frankfurter Designagentur Milk. Agenturchef Andreas Milk zum puristischen Designkonzept: „Everything is liquid – die Leitidee floss in die Funq-Logo-Gestaltung beim Tropfen und auch in der verflüssigten Typografie für die Sortenbezeichnung ein. Die neue Art, sich richtig gute Erfrischungsgetränke mit Zusatzfunktionen zu mischen, findet Ausdruck in der charakterstarken Handschrift, welche der Marke ihre Stimme gibt.“
Über die Umsetzung der Gestaltung und den Abfüllprozess berichtet Roschig: „Das Design wird im sogenannten Co-Printing-Verfahren produziert. Die Immergut GmbH ist der Projektlead und stimmt unsere Designs ab. Tetra Pak druckt diese und final abgefüllt wird dann durch Immergut in Schlüchtern.“

Designs, bei denen etwas zu entdecken ist, sind mehr als nur ein Hingucker …

Für die Schweizer Barszene hat Diwisa den Escape Rum auf den Markt gebracht. Damit das Mixen und Schütteln noch mehr Freude bereitet, beauftragte das Unternehmen Win Creating Images, Aachen, mit der Gestaltung. Die Agentur entwickelte zwei karibische Farbwelten, um die Herkunft des weißen und braunen Rums zu verdeutlichen. Die Hintergrundfarben blau und rot tragen ebenso wie unterschiedliche Blüten und Vögel zur Differenzierung bei. Goldene Details in Kombination mit den floralen Mustern sollen an urbane Bars im Art Deco-Stil erinnern. Die Gestaltung versteht sich als Einladung, den Alltag hinter sich zu lassen und in die Welt der Karibik einzutauchen.
Anke Krocker, Head of Design bei Win, beschreibt die Welt hinter dem Design: „Inspiriert durch die Barszene, die sowohl in ihrem Interior als auch in den Drink-Rezepten oft Tradition und Innovation miteinander verbindet, haben wir eine ähnlich gegensätzliche Verbindung auch innerhalb unseres Escape Designs geschaffen. Während kräftige botanische Farben die nötige Freude und Energie ins Design bringen, dient eine eher klassische Typografie als Träger der Rum-Kategoriecodes und als spannender Gegenpol.“
Janine Beeler, Brand Managerin bei Diwisa, zeigt sich glücklich über das Ergebnis: Es sei gelungen, „den Markenkern unseres Escape Rums mit dem neuen Design widerzuspiegeln“, sowie Moderne mit Tradition und Herkunft zu verbinden.

Regionales wird im Spirituosenmarkt immer wichtiger.

Sebastian Jäger-Enthammer und sein Team von Wu Dram Clans hat gemeinsam mit Kirsch Import einen roten und weißen Wermut auf den Markt gebracht. Dabei sei ihnen wichtig gewesen, keinen zusätzlichen Zucker beizugeben und bei den Kräutern auf regionale Produkte zu setzen, erklärt Jäger-Enthammer.
Die Gestaltung lag bei David Frikell, Inhouse-Designer bei Kirsch Import. “100 % without bullshit steht auf dem Label und ist Leitsatz für unsere Produkte. Was für den Inhalt der Flaschen zutrifft, soll sich natürlich auch im Look spiegeln. Wir haben eine Reihe natürlicher, handgemachter Spirits – ganz ohne Zusatzstoffe, Färbung oder Zuckerzusatz – einfach authentisch. Alte Klassiker treffen auf modernes Selbstbewusstsein, zum Beispiel wirklich guter Wermut. Mein Ziel war ein sachliches, aber nicht emotionsloses Label für diese emotionsgeladenen Getränke, dazu transparente Informationen zum Produkt, eine markante, handliche Flasche, überzeugende Materialien, Haptik und Nachhaltigkeit. So werden wir diesen besonderen Liquids gerecht“, erklärt der Kreative gegenüber creativ verpacken.
Das Recyclingglas aus 100 Prozent Altglas stammt von Estal. „Natürliche Schönheit mit all ihren spannenden, teils unvorhersehbaren Unvollkommenheiten, war der führende Gedanke auf der Suche nach der passenden Flasche für unsere neuen Produkte der Grape Diggaz Core Range … Die Etiketten wurden in Frankreich gedruckt. Recycling ist uns auch hier wichtig. Dazu eine zur Oberfläche der Flasche passende Haptik, die ein wenig an die alte Handwerkskunst der Papiermacher erinnern soll. Insgesamt wollte ich ein Material finden, welches sich nicht zu sehr in den Vordergrund spielt, sondern eher einen etwas schlichteren Kontrapunkt zur doch recht charismatischen Flasche setzt“, ergänzt Frikell.

Verpackungen im Pharmabereich setzen oft auf schlichte Gestaltung mit viel Weiß im Hintergrund.

Die Nahrungsergänzungsmittel des Schweizer Unternehmens Padma orientieren sich an Rezepturen aus Tibet, die den Stoffwechsel unterstützen sollen. Das Packungsdesign mit seinem Weißanteil soll sowohl die Qualität unterstreichen als auch den Bezug zu den jahrhundertealten tibetischen Rezepturen herstellen. Inspiriert von den Tibetischen Gebetsfahnen wurde jeder Formel eine Farbe verliehen. Passend zu den Fahnen wurden Farbstreifen ausgewählt, die sich auch in den Produktnamen wiederfinden. Die grüne Ecke rechts oben stehen für die Begriffe nachhaltig, natürlich, rein.
Das aktuelle Gestaltungskonzept wurde mit Sto Pharmawerbung, Wil/Schweiz, umgesetzt. „Das neue Packungsdesign verkörpert die Padma-Qualität und den Gedanken, dass durch unsere schonenden Herstellungsprozesse und die strengen Qualitätstests die volle Kraft der Natur in die Hände der Verwender kommt. Dies ganz im Sinne unseres Slogans: Tibetische Rezepturen aus der Schweiz. Natürlich!“, erläutert Dr. Herbert Schwabl, Co-CEO von Padma.
Auf der Rückseite steht der Rezepturname in tibetischer Sprache sowie drei Aufzählungspunkte, die den Produktnutzen jeweils auf Deutsch ausführen.

Kaviar ist traditionell etwas Besonderes, doch nun sollen neue Zielgruppen erreicht werden.

Als eines der ältesten Kaviarhäuser der Welt richtet das Altonaer Kaviar Import Haus (AKI) den Blick nach vorne. Für die neue strategische Ausrichtung waren Natürlich- und Lässigkeit sowie Storytelling gefragt. Dafür engagierte das Unternehmen die Hamburger Agentur Mutabor.
Eva Maria Pankalla, Director Marketing & Kommunication bei AKI, über die neue Verpackung: „Wir haben eine Produktlinie entwickelt, die sich visuell und thematisch vom Mythos der alten Kaviarwelt verabschiedet. Die Designs verknüpfen Zeitgeist, Natürlichkeit, Lässigkeit. Dinge, die früher nicht primär mit Kaviar verbunden wurden.“ Damit einher ging auch ein Relaunch des Logos, das nun deutlich schlichter daher kommt. AKI positioniere sich als Wegbereiter für einen neuen Kaviargenuss, ohne dabei den Respekt für das Handwerk Kaviar aus den Augen zu verlieren, so Pankalla weiter: „Das öffnet die Tür für andere – und ich sage bewusst nicht jüngere – Zielgruppen und neue Multiplikatoren im Foodsegment mit hoher visueller Ästhetik.“
Für Mutabor war es neben der Neupositionierung auch eine interessante Herausforderung, den Launch der neuen Kaviar-Bar im Berliner KaDeWe zu begleiten.