Archiv: creativ verpacken aktuell

Ghilli: Südliches Flair

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Feste Körperpflegeprodukte werden immer beliebter.

In Zürich kreiert, in einem Familienbetrieb in Südfrankreich hergestellt – das sind die Eckpunkte des Beauty-Start-ups Ghilli, das von drei Schweizerinnen mit Liebe zum Mittelmeerraum entwickelt wurde. Die Designagentur Allink, Zürich/Schweiz, unterstützte bei der strategischen Ausrichtung und kreierte das Marken- und Packungsdesign. Dieses, so die Kreativen, sollte nicht nur das nachhaltige Versprechen und die handgemachte Qualität, sondern auch mediterrane Sinnlichkeit und Lebensfreude spürbar machen: „Die Farbgebung bringt das Riviera-Gefühl ins Badezimmer. Die Verpackung vermittelt mit Elementen wie dem goldenen Siegel und der Schreibschrift die handgemachte Qualität der Beauty-Bars. Analoge Fotografien vor sommerlicher Mittelmeerkulisse in Sizilien schaffen eine authentische Bildwelt. Das weckt Erinnerungen an Ferien und transportiert auch das befreite Körpergefühl, für das Ghilli steht.“

Bamboo Garden: Neues Asia-Würzkonzept

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Nach dem Urlaub Gerichte geschmackssicher zu würzen, erfordert Erfahrung.

Mit 27 Würzmischungen, -pasten und Toppings erweitert Bamboo Garden sein Cook-it-easy-Würzkonzept um asiatische Würze. Zubereitungstipps auf der Rückseite der Packungen und eine einfache Handhabung sollen auch Kochneulingen die Zubereitung bekannter asiatischer Gerichte ermöglichen.
Carina Hinnah, Brand Managerin Bamboo Garden bei der Fuchs Gruppe, erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Das Cook-it-easy-Würzkonzept richtet sich an eine junge, moderne Zielgruppe. Das spiegelt sich auch im Packungsdesign wider. Bei der Gestaltung der Flachbeutel brechen wir das aktuelle Bamboo Garden Design – im wahrsten Sinne des Wortes – auf, ohne den Wiedererkennungswert der Marke zu verlieren. Die Cook-it-easy-Verpackungen sind farbenfroher und lauter als die der klassischen Bamboo-Garden-Produkte. Die bunte Farbpalette steht für die Vielfalt Asiens und die im Hintergrund erkennbaren Piktogramme wie Elefant, Buddha oder Tempelbauten symbolisieren die verschiedenen Länderküchen. Dabei war es uns wichtig, dass die Packungen klar und verständlich designt sind, damit Shopper die für sie wichtigen Informationen auf den ersten Blick erfassen.“
Die Packungen wurden von Comwedo, Steinhagen, auf Basis der Wünsche des Bamboo-Garden-Brand-Managements gestaltet, heißt es auf Nachfrage von creativ verpacken.

Veltins Helles Lager: Neue Bier-Generation

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Ein sich wandelnder Biermarkt motiviert zu neuen Sorten.

Lagerbiere mit internationalem Gebinde-Look und Geschmacksprofil seien bei weltoffenen Verbrauchern längst auf der Überholspur, konstatiert die Brauerei C. & A. Veltins, und hat ihr neues Veltins Helles Lager auf den Markt gebracht. „Mit traditionellem Absender und trendgerechter Präsentation in unseren Hausfarben trägt es die eindeutige Veltins-Marken-DNA“, so Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb der Brauerei.
Um das Lagerbier gut zu positionieren, arbeitete das Veltins Marketing eng mit der Hamburger Agentur Mutabor zusammen. Ulrich Biene, Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei Veltins, beschreibt für creativ verpacken das Konzept: „Es geht bei Veltins Helles Lager um ein schlüssiges Produkt-Marken-Konzept, das auf Anhieb einen kristallklaren Markenabsender liefert und zugleich Sorten-differenzierend ist.“
Die Flasche stammt von Verallia, der Einbrand wurde im keramischen Siebdruck von Ayano realisiert. Die Papierrückenetiketten fertigte Ellerhold. Den bedruckten Karton für die Sixpacks lieferte WB Verpackungen, ein Unternehmen der H.O.Persiehl Gruppe. Der Mehrwegkasten wurde von Delbrouck hergestellt.

Weleda: Raffinierte Zweitplatzierung

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Aktionen im Handel gehen meistens mit einem Displaykonzept einher.

Hautpflege und Produkte zum Duschen von Weleda wurden zu einer besonderen PoS-Aktion zusammengebunden: Das 2in1-Konzept verbinde nicht nur beide Aktionen, sondern vermindere sowohl den Materialeinsatz als auch die Anzahl der Versandeinheiten an den Handel bestmöglich, wie Bernd Eberle, Geschäftsführer der Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, unterstreicht.
Entstanden ist eine Schaufensterdekoration, die vom Handel für beide Produktbereiche eingesetzt werden kann. Je nach Anordnung könne entweder das Thema Skin Food oder Duschen kommuniziert werden. Beide Standdisplays basieren auf der gleichen Grundkonstruktion, die möglichst klein und platzsparend ist. Das Bodendisplay Skin Food & Granatapfel Straffende Gesichtspflege enthält ein herausnehmbares Thekendisplay für den modularen Einsatz in der Zweitplatzierung oder im Thekenbereich. Für das Bodendisplay Weleda Duschpflege wurde ein herausnehmbares Tray für die Limited Edition Summer-Boost entwickelt. Dieses kann nach Abverkauf der Limited Edition entnommen und separat im Regal oder auf der Theke platziert werden.

Minuty M: Feiert die Sonne des Südens

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Der Sommer ruft nach limitierten Auflagen …

Minuty M, ein Roséwein des gleichnamigen Weinguts im Süden Frankreichs, wird als Limited Edition gleich von zwei Kreativen in Szene gesetzt: der französischen Künstlerin Henriette Arcelin und der portugiesischen Fotografin Teresa Freitas. „Meine Werke sind hauptsächlich von der Natur, Landschaften und Elementen inspiriert“, erklärt Arcelin ihr Gestaltungskonzept. „Für diese Edition ließ ich mich von den Farben und der Atmosphäre des malerischen Dorfes Gassin leiten – dem Heimatort von Minuty. Eine motivierende Erfahrung, direkt auf die Flasche zu malen und meiner Fantasie freien Lauf zu lassen.“ Als Hommage für die jährlich neu erscheinende Minuty M Edition wählte die Künstlerin eine in gelb getauchte Flasche als Symbol für die Kraft der Sonne Südfrankreichs. Daneben spiegeln weitere grafische Elemente die Provence wider: die Weinberge, die Fensterläden des Château Minuty, Obstbäume und üppige Küstenvegetation. Mit ihrer Gestaltung zeigt Arcelin die natürliche Schönheit und das reiche Erbe Südfrankreichs.
Teresa Freitas begleitete den künstlerischen Prozess als Fotografin. Ihre Bilder verleihen der limitierten Minuty M eine malerische, geradezu impressionistische Qualität.

Heilemann: Fruchtige Sommerschokoladen

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Die wärmere Jahreszeit erfordert Leichtigkeit.

Drei limitierte Sommerschokoladen bietet Heilemann an, eine Marke von Viba Sweets. Die 80-Gramm-Tafeln kombinieren Beeren, Passionsfrucht oder Limette mit Edelschokoladen. Inhouse-Designerin Andrea Reichart, zuständig für die Bereiche Verpackung und Corporate, will die sommerliche Frische, die Schönheit der Natur durch das Packungsdesign einfangen und mit jedem Stückchen guter Schokolade erlebbar machen, wie sie gegenüber creativ verpacken erklärt: „Das Konzept der Sommerschokoladen fresh Lime, white Passion und tasty Berry wurde als Arrangement aus aktuellen Trendfarben, den floralen Motiven einer Urlaubszeit und dem sommerlichen Frischegefühl entwickelt, um die Einzigartigkeit dieser Schokoladenkollektion zu unterstreichen und diese Limited Edition in die Schokoladenwelt von Heilemann zu integrieren.“
So verkörpere die dunkle Limettenschokolade in Kombination mit der lebendigen leuchtend grünen Farbe von fresh Lime die Energie und Vitalität des Sommers sowie ein Gefühl von Leichtigkeit. Es sei wie ein Spaziergang durch einen duftenden Zitrusgarten. Während die floralen Blättermotive das Design der Verpackung zieren und die Farbkontraste die limitierte Edition dieser Schokoladen hervorheben.
Die weiße Schokolade white Passion mit Passionsfrüchten strahle dagegen Eleganz und sommerliche Wärme aus, inspiriert von zarten Blättern der Sommersaison. Mit dieser sommerlichen Atmosphäre sollen Urlaubsemotionen geweckt werden.
Die Himbeerschokolade tasty Berry schließlich stehe für die Fülle und Vielfalt der Natur im Sommer. Die kräftigen Rottöne in Kombination mit den fruchtigen Aromen sollen die Geschmacksknospen verwöhnen und die Freude am Genuss in der warmen Jahreszeit durch Farbwahl, Blüten- und Blättermotive hervorheben.
Gefertigt wurden die Kartonhüllen von H.O.Persiehl mit partiellem Glanzlack.

Stauning Høst: Neuer Klassiker

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Die Faszination Whisky führt zu immer neuen Kreationen.

Die dänische Brennerei Stauning bringt seit 2015 Whisky auf den Markt. Die jüngste Kreation, ein Blended Malt auf Basis von Roggen und Gerste ist Høst (zu Deutsch: Ernte). Gestalterisch fügt sich die Flasche in die Reihe der bestehenden Produkte ein. Das Design stammt von der schottischen Designagentur Pocket Rocket Creative, Stirling.
Scott Milne, Marketingdirektor von Stauning, erläutert für creativ verpacken das Designkonzept: „Das Design spiegelt den leichten und einladenden Geschmack von Høst und die Jahreszeit (Ernte) wider, die damit gefeiert wird. Die Farben wurden sorgfältig ausgewählt, um das Hellblau des strahlenden dänischen Flachlandhimmels und die goldenen Roggen- und Gerstenfelder widerzuspiegeln.“ Die Etiketten im unteren Bereich mit matter Oberfläche und Goldfolienprägung wurden bei Printworks in Dänemark gefertigt. Die Flasche stammt von Saverglass. Zur Flaschendekoration erklärt Milne: „Die Flasche wird von Hand abgeklebt und zunächst mit der schwarzen Farbe besprüht. Anschließend veredeln wir die Flasche mit einer goldenen Illustration, die von Hand übertragen wird.“

Alete bewusst: Natürlich pflanzlich

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Der Trend zu Mahlzeiten auf Pflanzenbasis macht auch vor Kleinkindern nicht halt.

Wer kennt sie nicht, die Gläschen mit Nahrung für die Kleinsten von Alete? Jetzt hat die Marke, die zu Humana Vertrieb gehört, unter der Subbrand Natürlich pflanzlich drei pflanzliche Gerichte für Kinder ab einem Jahr auf den Markt gebracht. Mit der Gestaltung wurde Pacoon, München und Hamburg, beauftragt. Bewusst wählten die Kreativen einen zartgrünen Hintergrund. Das Designkonzept kommuniziert pflanzlich und über einen Störer 100% pflanzliche Proteine. Neben der Abbildung der Inhaltsstoffe erzählen Erbsen, Kichererbsen oder Möhren auf dem Etikett kleine Geschichten, die zum Schmunzeln bringen sollen.
Dank der Gestaltung hebe sich die neue Natürlich-pflanzlich-Range deutlich von den klassischen Alete-bewusst-Gläschen ab, heißt es aus München.

Poderi dal Nespoli: Orange Wine

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Manchmal entstehen besondere Produkte aufgrund von Zufällen.

Eine aromatische Komplexität der Trauben und Aromen, die die Sinne berühren, das sind Attribute, die den Weinen der Poderi dal Nespoli zugeschrieben werden. Das Weingut, das zur Agea-Gruppe gehört, hat seinen ersten Orange Wine auf den Markt gebracht. Er ist, so beschreibt es die Winzerin Soledad Adriasola, ein Produkt des Zufalls: “Während der Weinlese 2020 verhinderte eine technische Panne, dass wir die Temperaturen der Pinot-Bianco-Trauben vor der Gärung kontrollieren konnten. Um die Früchte zu retten, beschlossen wir, die Gärung fortzusetzen. Das Ergebnis dieses spontanen Experiments ist bemerkenswert: Ein Wein mit aromatischer Intensität, der gleichzeitig die Eleganz, Reinheit und Sortenreinheit unserer Weine beibehält.”
Dass ein solcher Wein ein eigenständiges Gestaltungskonzept benötigt, versteht sich von selbst. Das Etikett wurde von Ilaria Sandri entworfen, Grafikdesignerin der Argea-Gruppe. Für creativ verpacken erklärt sie das Konzept: „Der Orangenwein wird durch ein Papierflugzeug dargestellt, das, vom Wind gelenkt, hoch am Himmel fliegt, so hoch, dass es die Sonne erreicht. Wind und Sonne sind wesentliche und repräsentative Elemente der Natur und für den Weinbau unverzichtbar. Die runde Ausstanzung in der Mitte des Etiketts steht für das Überwinden jeder Grenze und öffnet einen direkten Zugang zum Wein.“

Wilkinson Sword: Zeitgemäßes Design

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Unübersichtliche Märkte rufen nach einer klaren Positionierung.

Um den Marktführer herauszufordern und sich im Feld neuer Marktteilnehmer mit Rasier- und Pflegeprodukten deutlich zu positionieren, hat Wilkonson Sword gemeinsam mit der Londoner Designagentur B & B einen Relaunch vorgenommen. Auf Grundlage der neuen Markenpositionierung The Blade Masters since 1772, die von der über 250-jährigen Geschichte der Marke und den Ursprüngen der Schwertproduktion inspiriert ist, stand an erster Stelle die Neugestaltung des ikonischen Doppelschwert-Logos von Wilkinson Sword. Das neue Design sollte sich von der bestehenden flachen und eindimensionalen Grafik entfernen. Angestrebt wurde mehr Tiefe und Charakter der Schwerter sowie eine Modernisierung der Typografie des Logos. Der neue Slogan Since 1772 soll die Langlebigkeit und Kompetenz der Marke unterstreichen. Als erstes wurde jetzt die Hydro-Serie mit dem neuen Design in den Markt gebracht.
„B&B hat unsere neue Blade Master-Positionierung erfolgreich in ein Design umgesetzt, das modernes Selbstbewusstsein ausstrahlt“, formuliert Sophie Rock, Head of Wilkinson Sword Europe. „Wir können es kaum erwarten, das komplette Portfolio in den Geschäften zu sehen.“