Archiv: creativ verpacken aktuell

Nurishh: Relaunch

/in /von

Vegan ist in. Entsprechend bringen auch größere Markenartikler immer mehr Produktalternativen in den Markt.

Von einem Start-up gegründet, ist Nurishh heute eine Marke der Bel-Gruppe. Ein Relaunch sollte die Käse-Alternative qualitativ hochwertiger, sichtbarer und besser zuordnen zu lassen. Damit beauftragt wurde das französische Agentur-Duo 4B, das sind 4uatre, Paris, und Bronson, Clichy. Eine neue visuelle Identität soll die Marke zukunftsgerichtet sowie gleichzeitig gesundheits- und umweltbewusst positionieren. Entstanden sei, so heißt es seitens der Kreativen, eine visuelle Identität, die dynamischer, moderner und leckerer sei: neues Logo, neue Hintergrundfarbe, neue Rezeptbilder. Auch die Typografie sei völlig neu gestaltet worden, um sie moderner, und mit einem höheren Impact am PoS wirken zu lassen. Der Markenname wird durch einen Balken unterstrichen, der den jeweiligen Inhalt kurz abbildet – unterstützt von der bildlichen Produktanwendung darunter.

Eleplant: Butter-Alternative

/in /von

Immer mehr raffinierte Rezepturen erweitern die Range veganer Produkte.

Walter Rau Lebensmittelwerke, ein Unternehmen der Bunge-Gruppe, hat Ende 2023 eine vegane Butter-Alternative auf den Markt gebracht. Diese fällt bereits durch ihre ungewöhnliche Gestaltung im Handelsregal auf. Gemeinsam haben das europäische Marketingteam von Bunge, Harald Guimaraes (Marketingleiter Deutschland), Anri Saarinnen (Marketingleiterin Nordics) und Katarzyna Niewiada (Marketingleiterin Polen) mit Slawek Kluziak und Izabela Walocha von der Kreativagentur Siebert Head, Warschau/Polen, das Packungsdesign erarbeitet. Für creativ verpacken erklärt Harald Guimaraes das Designkonzept: „Das Gestaltungskonzept zielt darauf ab, Pflanzlichkeit in Name und Design aufmerksamkeitsstark umzusetzen, und das auf moderne Weise. Der Name steht für Elevate Plant, denn alles was man damit zubereitet, wird geschmacklich auf eine höhere Ebene gehoben. Die Rose symbolisiert die Mischung aus pflanzlichen Ölen und Haferdrink. Die Struktur des Hintergrunds steht für Pflanzlichkeit (Blattstruktur) und auch die grüne Farbe symbolisiert dies nochmals. Die Typo für das Namenslogo wurde individuell entwickelt, um einen eigenständigen Look zu erzielen.“

Dallmayr Röstkunst: Exklusiv im LEH

/in /von

Kaffee ist im Trend: Die steigende Anzahl kleiner Röstereien motiviert auch bekanntere Marken zu noch differenzierteren Sorten.

„Der Trend bei Kaffee geht weiter in Richtung Handwerk. Eine schöne Entwicklung, die wir sehr begrüßen. Unsere langjährige Tradition als Ladenröster bringen wir mit unseren Spezialitäten-Kaffees noch stärker zum Ausdruck. Dafür haben unsere Experten ganz wunderbare Kaffees entwickelt,“ beschreibt Johannes Dengler, persönlich haftender Gesellschafter der Alois Dallmayr Kaffee, die Positionierung seiner Kaffeesorten.
Gemeinsam mit der Münchner Designgesellschaft Fantomas hat das Marktingteam von Dallmayr das Gestaltungskonzept der Packungen für den LEH zur Platzierung bei Edeka und Rewe entworfen. Caroline Epping, Head of Marketing & Communications bei Dallmayr Kaffee, erklärt auf Nachfrage von creativ verpacken: „Unser neues Sortiment für den Einzelhandel steht ganz im Zeichen der Röstkunst. Beim Packungsdesign war es uns besonders wichtig, Tradition und Moderne miteinander zu verbinden und den Kunden ein Kauferlebnis mit direkter Verbindung zum Dallmayr Delikatessenhaus zu bieten. Bei der Neugestaltung der Packungen haben wir uns an den Kaffeevasen der Nymphenburger Porzellanmanufaktur orientiert. Seit Jahrzehnten bilden sie das Herzstück unserer Kaffeeabteilung. Nun verbreiten die exotischen Motive das typische Dallmayr Flair auch im Einzelhandel. Auf den modern gestalteten, neon-farbigen Banderolen sind spannende Informationen über die einzelnen Kaffees zu finden: über ihre Herkunft, den Geschmack und die Verarbeitung. Mit der Auswahl von Neon-Farben bei den Banderolen sind wir bewusst Wagnisse eingegangen, um die perfekte Ergänzung zu den klassischen Vasenillustrationen zu schaffen.“
Die Standbodenbeutel aus einem Kunststoff-Aluminiumverbund wurden von Bischof + Klein im Tiefdruckverfahren gefertigt.

WFC Honig: Verpackung aus einem Guss

/in /von

Zahlreiche Manufakturen bieten in Deutschland ihren Honig an …

Im Herzen Augsburgs befindet sich die Honig-Manufaktur von Wolfgang Frisch-Catalano. Seine Bienen leben im Bienenzucht-Obstbauverein Lueginsland, einer Gartenanlage mitten in der bayrischen Stadt. Seit 2024 wird der Honig der Manufaktur vermarktet – allerdings nur in der Menge wie ihn die eigenen Bienen produzieren. Den Honig abzufüllen ist das eine, ein professioneller Markenauftritt das andere. Dazu holte der Imker die Augsburger Designagentur Ked’shu ins Boot. Inhaberin und Designerin Julia Kellner erklärt das Konzept: „Der Honig wird in eleganten, schlanken Gläsern mit weichen Rundungen abgefüllt – perfekt, um Weichheit und Samtigkeit des Honigs charmant zu unterstreichen. Und wer kennt es nicht? Das Auslöffeln geht viel besser von der Hand! Der mattschwarze, hohe Deckel verleiht dem Produkt eine hochwertige Note und sorgt für einen starken optischen Kontrast, der die Einzigartigkeit und Leuchtkraft des Honigs betont.“ Kellner war eine klar strukturierte Marke mit einem entsprechenden Design wichtig. Um den Nachhaltigkeitsanspruch der Manufaktur zu unterstreichen wurde ein Etikett aus Silphie-Papier von Out Nature ausgewählt. Eine zurückhaltende Farbgebung soll den Umweltaspekt unterstreichen.
„Als besonderes Extra gibt es zu jedem Honigglas eine sogenannte Seedbomb, ebenfalls von einem Silphiepapier umwickelt,“ erklärt Kellner. Ebenso liege jedem Glas ein Flyer bei, der Informationen zu Produkt, Verpackung und Bienen bereit halte.

Petkult: Spirale als Kernelement

/in /von

Hundefutter soll Bindung schaffen.

Das europäische Hundefutter Petkult will seinen Platz im Markt festigen und ausbauen. Dig Studio, Zagreb/Kroatien, wurde beauftragt, neben dem Relaunch der Verpackungen, eine neues Branding und eine passende Kommunikationsstrategie zu entwickeln. Im Fokus stand die Neuentwicklung verschiedener Markenelemente, die den zeitgemäßen Designstandards der Produktkategorie entsprächen, wie Izvorka Juric von Dig Studio unterstreicht. Die übergreifende Markenbotschaft Everlasting bond sei in den Bildern des spiralförmigen Kernelements der Markenidentität enthalten. „Die Bilder spiegeln den Verwendungszweck des Futters in Bezug auf Alter und Größe des Hundes wider und betonen die enge Bindung zwischen Hund und Mensch. Die funktionale Subline Probiotic betont die Vitalität mit Illustrationen eines aktiven Lebensstils durch gemeinsame Outdoor-Aktivitäten,“ so Juric weiter. Eine klare Informationshierarchie unterstreiche auch das neue Piktogrammsystem.

Nütrl: Mit neuer Regalwirkung

/in /von

Ein bestehendes Design ruft immer wieder nach Überprüfung.

Manchmal bewirkt die starke Verbreitung einer Marke, dass ihre Positionierung unscharf wird. Deswegen beauftragte Ab In Bev die New Yorker Agentur Pearlfisher mit einer Neupositionierung ihrer Wodka-Seltzer-Marke Nütrl. Gemeinsam wurden die bestehenden Markenwerte mit Blick auf die Category überprüft und eine Designstrategie entwickelt. Das Ergebnis waren feine Veränderungen. Das Gesamtbild soll nun die Verbraucher mittels einen aufgefrischten Packungsauftritt aktiv ansprechen.
Der Relaunch zielte auch darauf ab, den Konsumenten sowohl verbesserte Eigenschaften der Marke als auch ihr Versprechen deutlich zu machen. Vom Logo über die Typografie bis hin zum Farbcode fand eine Optimierung statt.
Während die Gestaltung der Dosen mit einem Farbcode am oberen Rand zur Sortendifferenzierung eher schlicht ist, sind die Faltschachteln für Aktionen oder den Bundle-Verkauf mit Fruchtabbildungen ausgestattet, die auch für die Natürlichkeit des Safts stehen.

Appel: Forelle fürs Picknick

/in /von

Der Sommer lockt, Mahlzeiten im Freien einzunehmen.

Forellenfilets gehören zu den beliebtesten Speisefischvariationen, so Appel Feinkost, ein Unternehmen von Maris Food. Vor allem im Kühlregal sind sie präsent. Nun bietet der Fischspezialist geräucherte Forellenfilets in der Dose an. Diese könnten idealerweise auch beim sommerlichen Picknick genossen werden, so die Botschaft der Marke.
Die Verpackung wurde von der Hamburger Agentur Sung Design Group gestaltet. „Bei der Gestaltung haben wir die Kernelemente wie Sorte, Foodabbildung, nachhaltige Fischerei und Hinweis auf reich an Omega-3-Fettsäuren und Protein im klassischen Appel Design hervorgehoben,“erklärt Sonja Broschart, Teamleitung Marketing.
Die Aluminiumdosen wurden von Trivium gefertigt.

Windspiel: Art Edition

/in /von

Kunst und Design ist ein Paar, das bei Marken beliebt ist.

Für ihre Kunstedition hat die Windspiel Manufaktur einen eigenen Gin kreiert: den 37,5-prozentigen Premium Dry Gin Pistacchio. Für die besondere Zusammensetzung der Spirituose (Pistazie, Salzaromen, Vanille und Karamell sowie Tonka) entwarf die Hamburger Künstlerin Juliane Golps, die bereits das Etikett für die Limited Edition 2021 gestaltet hatte, ein exklusives Label, dessen goldene Texte mittels Heißfolienprägung hervorgehoben werden.
Sandra Wimmeler, Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der Windspiel Manufaktur, über das Projekt mit der Künstlerin: „Wir freuen uns sehr über die erneute Zusammenarbeit mit Juliane Golbs. Die Leichtigkeit und Vielschichtigkeit ihrer Arbeiten, die Sympathie für das Leben mit all seinen Facetten bilden eine perfekte Symbiose zu unserem Premium Dry Gin Pistacchio.“

Aldi: Relaunch für Nonfood-Kollektion

/in /von

Discounter sind bekannt für ihre wechselnden Nonfood-Angebote.

Aldi Süd und Aldi Nord bieten unter der Marke Home Creation gemeinsam vielfältige Produkte für den Haushalt an: von Wohn- und Badtextilien, über Büro- und Bastelmaterialien bis hin zu Möbeln. Das Herz so manches Verbrauchers schlägt höher, wenn das Nonfood-Angebot in Augenschein genommen wird. Die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, war mit dem Relaunch beauftragt. Dabei ging es unter anderem darum, eine gemeinsame Marke für Aldi Süd und Aldi Nord zu schaffen. Die Agentur, so Geschäftsführer Bernd Eberle, „überarbeitete das Logo und entwickelte ein einheitliches, modernes Branding, das gleichzeitig Wärme ausstrahlt und das Bedürfnis der Zielgruppe nach einem schönen, kreativen Zuhause anspricht.“ Mit einem Farbkonzept für die einzelnen Kategorien sollte Klarheit in das Sortiment kommen, um den Verbrauchern einen besseren Überblick über das Angebot zu geben. „Um einzelne Artikel den Kategorien Standard und Premium zuordnen zu können, haben wir eine stärkere Differenzierung im Produktdesign erarbeitet. Der umfassende Styleguide systematisiert Designelemente und -anwendungen und sorgt für ein konsistentes Markenerlebnis“, so Eberle weiter.

Waterford Whisky: Facettenreicher Cuvée

/in /von

Die Zusammenarbeit mit Künstlern lässt Produkte und Verpackungen in einem neuen Licht erscheinen.

Die irische Brennerei Waterford Whisky hat eine neue Cuvée Core Range ins Leben gerufen. Als Herz der Marke gilt die Cuvée Koffi, die bisher älteste und komplexeste Abfüllung der Brennerei. Zu ihr gehören 24 verschiedene Single Farm Origin Whiskys mit jeweils eigenem Terroir*-Charakter , die unter anderem mindestens sechs Jahre in vier verschiedenen Fasstypen gereift sind.
Mit der Cuvée Koffi, benannt nach dem französischen Künstler Nathanaël Koffi, soll eine Verbindung zwischen der Vielschichtigkeit des Whiskys und der Kunst eingegangen werden. Der abstrakt und expressiv arbeitende Künstler hat mit seiner Etikettengestaltung einerseits die fortschrittliche Produktionsmethode der Brennerei aufgegriffen, andererseits geht es um die Farben Irlands, des Terroirs, der Gerste und des Erbes der Insel. „Durch das Schichten von Farben und Mustern habe ich versucht, die vielseitigen und komplexen natürlichen Aromen dieser ultimativen Waterford Whisky-Cuvées einzufangen. Mein Kunstwerk macht sich alles zunutze, was ich an der Waterford Distillery und ihren Whiskys liebe: Körper, Textur und avantgardistische Methoden“, beschreibt Koffi seinen Ansatz. Sein Etikett veredelt die charakteristische blaue Waterford-Flasche mit Glasverschluss, die die Kernsortiment-Ära einläutet.

* Gesamtheit natürlicher Standortfaktoren, wie Klima, Geologie, Gelände, Bodenbeschaffenheit und andere, sowie kulturelle Einflüsse, die den Charakter prägen.