Hajok Design ausgezeichnet
Für den Relaunch der Nice Tarts der Start-up-Marke Naschnatur wurde Hajok Design, Hamburg, der German Design Award verliehen.
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Bio-verde: Neu gewandet
Ein neuer Kommunikationsauftritt sollte einen passenden Markenauftritt nach sich ziehen.
Bio-verde, für frische Teigwaren bekannt, hat jetzt eine sogenannte Super-Mousse auf den Markt gebracht. Pur oder als Brotaufstrich können die verschiedenen Sorten genossen werden. Die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, hatte bereits den neuen Markenauftritt des Bio-Lebensmittelherstellers gestaltet. Nicht zuletzt die neuen Aufstriche bildeten den Auftakt für den Relaunch. Dazu Geschäftsführer Bernd Eberle: „Fester Bestandteil des Bio-verde Sortiments sind frische Teigwaren in unterschiedlichsten Varianten. Neu hinzu gekommen sind 2024 die Sorten Mezzelune und Girasoli, deren Verpackung wir neu gestalten durften. Auch hier kommen die Gestaltungselemente Markise und Produktfoto zum Einsatz, die Brücken zum Kommunikationsauftritt und der bereits umgesetzten Gestaltung der Becher-Banderolen schlagen. Anders als bei den Super-Moussen wurde für die Teigwaren ein einheitlicher Farbton gewählt, der die Produktkategorie als Ganzes verbindet und stärkt.“
Bonduelle: Moderne Wiedererkennbarkeit
Eine lange Markengeschichte braucht neben der Erinnerung immer wieder eine erfrischende Design-Anpassung.
Die Marke Bonduelle gibt es seit 1853. Das Unternehmen ist vor allem bekannt für sein Gemüse in der Dose, hat aber auch beispielsweise verzehrfertige Salate im Angebot. Das Etikettendesign der Dosen wurde nun einem Relaunch unterzogen, der sich um das neue Markenlogo rankt. Damit beauftragt war Syndicate, Hamburg. Die Agentur hat auch gemeinsam mit Bonduelle den Relaunch umgesetzt. Alte und neue Botschaften sind unter anderem: 100 Prozent natürliche Zutaten, ohne Konservierungsstoffe, ein Herzsymbol mit dem Gründungsjahr 1853.
Das neue Markenlogo von Bonduelle stehe für eine harmonische Weiterentwicklung des Bestehenden und symbolisiere die besondere Kompetenz für eine pflanzenbasierte Ernährung, die Bonduelle seit Generationen auszeichne, so die Botschaft des Unternehmens. Gerald Gehrke, Geschäftsführer von Bonduelle Deutschland, erklärt den Ansatz: „Wir sind überzeugt, dass wir den Konsumenten mit dem neuen Logo, dem modernen Etikettendesign und den klar visualisierten Produktinformationen nicht nur eine bessere Orientierung beim Produktkauf bieten, sondern auch Vertrauen schaffen.“
Ab Januar 2025 kommen die neuen Verpackungen in den Handel.
Oreo: Strahlend blau
Veränderte Rezepturen brauchen einen Packungsrelaunch.
Noch mehr Kakao verspricht das neue Oreo, eine Marke von Mondelēz International. Das führte zu einem Redesign der Verpackung, mit dem Bulletproof London beauftragt war. „Was erwarten die Oreo Fans? Diese Frage stellen wir uns bei allem, was wir tun. Denn wir arbeiten kontinuierlich daran, ihnen den besten Oreo Keks zu bieten und gleichzeitig dem Markenkern treu zu bleiben. Die angepasste Rezeptur spiegelt genau dieses Mindset wider und wird ihnen mit mehr Kakao ein Wow-Erlebnis bieten“, erklärt Jan Trichterborn, Marketing Director Biscuits & Baked Snacks Deutschland von Mondelēz International. Optisch zeigt sich die Verpackung nun in einem strahlenden Blau mit einer dynamischen Abbildung des Kekses auf der Verpackung, was mehr Sichtbarkeit am PoS bringen soll.
Müller: Joghurt mit der Ecke feiert mit Relaunch
In die Jahre gekommen? Lange am Markt zu sein, bringt auch Verpflichtungen mit sich …
Wenn ein Produkt 40 Jahre im Markt ist, dann sollte über Veränderung nachgedacht werden. Die Molkerei Alois Müller hat vor vier Jahrzehnten das Joghurt mit der Ecke ins Leben gerufen. Anlässlich des runden Geburtstags erarbeitete das Unternehmen gemeinsam mit der italienischen Agentur Robilant, Mailand, einen Relaunch für den Klassiker. „Das neue Becher-Design des Joghurt mit der Ecke setzt auf starke Farben, kombiniert mit reduzierter Optik und klarem Inhalts-Fokus. Das erleichtert die Sortendifferenzierung im Kühlregal. Ob mit Früchten oder mit knusprigen Toppings, etwa beim Bestseller Schoko Balls + Joghurt Vanille-Geschmack: Noch größere und ansprechende Zutaten-Abbildungen erhöhen nun die Vorfreude auf den Genuss. Der ikonische Zweikammer-Becher bleibt erhalten“, erklärt Sascha Trzcielinski, Marketing Manager Müller Joghurt, Dessert & Vegan. Der Relaunch und die damit einhergehende verbesserte Differenzierung sei eine wichtige Weiterentwicklung des Produkts, das mittlerweile mit 30 Sorten im Markt vertreten ist.
Nurishh: Relaunch
Vegan ist in. Entsprechend bringen auch größere Markenartikler immer mehr Produktalternativen in den Markt.
Von einem Start-up gegründet, ist Nurishh heute eine Marke der Bel-Gruppe. Ein Relaunch sollte die Käse-Alternative qualitativ hochwertiger, sichtbarer und besser zuordnen zu lassen. Damit beauftragt wurde das französische Agentur-Duo 4B, das sind 4uatre, Paris, und Bronson, Clichy. Eine neue visuelle Identität soll die Marke zukunftsgerichtet sowie gleichzeitig gesundheits- und umweltbewusst positionieren. Entstanden sei, so heißt es seitens der Kreativen, eine visuelle Identität, die dynamischer, moderner und leckerer sei: neues Logo, neue Hintergrundfarbe, neue Rezeptbilder. Auch die Typografie sei völlig neu gestaltet worden, um sie moderner, und mit einem höheren Impact am PoS wirken zu lassen. Der Markenname wird durch einen Balken unterstrichen, der den jeweiligen Inhalt kurz abbildet – unterstützt von der bildlichen Produktanwendung darunter.
Nütrl: Mit neuer Regalwirkung
Ein bestehendes Design ruft immer wieder nach Überprüfung.
Manchmal bewirkt die starke Verbreitung einer Marke, dass ihre Positionierung unscharf wird. Deswegen beauftragte Ab In Bev die New Yorker Agentur Pearlfisher mit einer Neupositionierung ihrer Wodka-Seltzer-Marke Nütrl. Gemeinsam wurden die bestehenden Markenwerte mit Blick auf die Category überprüft und eine Designstrategie entwickelt. Das Ergebnis waren feine Veränderungen. Das Gesamtbild soll nun die Verbraucher mittels einen aufgefrischten Packungsauftritt aktiv ansprechen.
Der Relaunch zielte auch darauf ab, den Konsumenten sowohl verbesserte Eigenschaften der Marke als auch ihr Versprechen deutlich zu machen. Vom Logo über die Typografie bis hin zum Farbcode fand eine Optimierung statt.
Während die Gestaltung der Dosen mit einem Farbcode am oberen Rand zur Sortendifferenzierung eher schlicht ist, sind die Faltschachteln für Aktionen oder den Bundle-Verkauf mit Fruchtabbildungen ausgestattet, die auch für die Natürlichkeit des Safts stehen. 
Wilkinson Sword: Zeitgemäßes Design
Unübersichtliche Märkte rufen nach einer klaren Positionierung. 
Um den Marktführer herauszufordern und sich im Feld neuer Marktteilnehmer mit Rasier- und Pflegeprodukten deutlich zu positionieren, hat Wilkonson Sword gemeinsam mit der Londoner Designagentur B & B einen Relaunch vorgenommen. Auf Grundlage der neuen Markenpositionierung The Blade Masters since 1772, die von der über 250-jährigen Geschichte der Marke und den Ursprüngen der Schwertproduktion inspiriert ist, stand an erster Stelle die Neugestaltung des ikonischen Doppelschwert-Logos von Wilkinson Sword. Das neue Design sollte sich von der bestehenden flachen und eindimensionalen Grafik entfernen. Angestrebt wurde mehr Tiefe und Charakter der Schwerter sowie eine Modernisierung der Typografie des Logos. Der neue Slogan Since 1772 soll die Langlebigkeit und Kompetenz der Marke unterstreichen. Als erstes wurde jetzt die Hydro-Serie mit dem neuen Design in den Markt gebracht.
„B&B hat unsere neue Blade Master-Positionierung erfolgreich in ein Design umgesetzt, das modernes Selbstbewusstsein ausstrahlt“, formuliert Sophie Rock, Head of Wilkinson Sword Europe. „Wir können es kaum erwarten, das komplette Portfolio in den Geschäften zu sehen.“
Müller Milchreis: Neue Rezeptur, neues Design
Veränderte Produktinhalte brauchen die Verpackung als Kommunikator.
„Müller steht ganz klar für Genuss und Geschmack. Mit dem Relaunch wollten wir unseren Milchreis-Fans deshalb genau das Geschmackserlebnis bieten, das ein klassischer Milchreis durch seine Konsistenz in Kombination mit 100 Prozent Müller-Geschmack für sie ausmacht,“ erklärt Christina Kondring, Brand Manager – Müller Milchreis & Dessert bei der Molkerei Alois Müller. Das neue Packungsdesign von Müller Milchreis High Protein und Müller Milchreis Zero entstand in der Inhouse Design Agentur der Molkerei. Federführend in Kreation und Umsetzung seien Sophie Busam und Alina Knelsen gewesen, unter der Interimsleitung von Liliana Georg-Toncic, wie das Unternehmen gegenüber creativ verpacken erklärte.
„Mit dem Relaunch schaffen wir einen einheitlichen Designaufbau und einen starken Markenauftritt unserer Standard Milchreis Ranges Original, High Protein und Zero. Die Verpackung des Müller Milchreis High Protein verbindet sich nun auch designseitig mit dem Milchreis Original. Beim Milchreis Zero haben wir uns für ein neues, hellblaues Color-Coding entschieden. Die hellblaue Farbe versprüht eine Leichtigkeit, die kategorieübergreifend im Sugarfree- und Zero-Bereich gelernt ist,“ so Kondring auf Nachfrage von creativ verpacken. 
Billy Boy: Überarbeitetes Design
Marken, die sich weiter entwickeln, brauchen auch eine Verpackung, die das kommuniziert.
Bei der Neuausrichtung der Kondome der Marke Billy Boy im Jahr 2023 hat Hersteller Mapa Kunden und die Zielgruppe einbezogen, wie Brand Manager Alexander Strümann erklärt: „Das macht unsere Marke zu einem vertrauenswürdigen Begleiter und setzt immer wieder Impulse für ein sicheres, respektvolles und aufregendes Sexleben.“ Die Hamburger Agentur Brandtouch war sowohl mit der Neupositionierung als auch dem Packungsrelaunch beauftragt. Designdirektor Patrick Strauch beschreibt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Im Zuge des umfassenden Marken-Relaunches wurde auch das Packungsdesign evaluiert und modernisiert. Die Logo-Evolution, der klare Aufbau, der Signature-Kreis und eine starke Typografie sind das Ergebnis eines Packungsdesign-Prozesses unter Einbezug der Gen-Z- Zielgruppe. Die klare Zuordnung von Sortenfarben unterstützt die einfache Differenzierung am Regal.“ Als Konsequenz aus den Bedürfnissen der Zielgruppen sei zudem ein leicht verständliches Größenkonzept integriert worden.