CBA, Levallois-Perret/ Frankreich, hat für den Pharmakonzern Esteve das Medikament Triptomax, das das emotionale Wohlbefinden und den Serotoninspiegel steigern soll, neu gestaltet. Die Gestaltung zeige eine optimistische, dynamische und zeitgemäße verbale sowie visuelle Identität, heißt es seitens CBA.
Immer mehr Produkte und Marken konkurrieren auch im Tiefkühlbereich.
Ein überarbeitetes Packungsdesign hat die internationale, auf pflanzliche Alternativprodukte ausgerichtete Marke Beyond Meat kürzlich in die Tiefkühltruhen gebracht. Mit der neuen Gestaltung von Equator Design mit der Zentrale in Manchester / Großbritannien sowie weiteren Filialen in England und Nordamerika, will die Marke ihr Engagement für Nachhaltigkeit unterstreichen. Mit der neuen Produktfotografie im Fokus der Packungen und einem leuchtend grasgrünen Farbton soll das Design moderner und lebendiger wirken. Man habe zudem bei den Trays bis zu 35 Prozent recycelten Kunststoff eingesetzt und weniger Material für die Etiketten verwendet. Auch enthalte der Kartonmantel einen höheren Recyclinganteil.
„Wir freuen uns, mit unserem neuen Packungsdesign eine verbesserte Recyclingfähigkeit, stärkere Markenpräsenz sowie größere Regalattraktivität für Verbraucher und Händler in ganz Europa zu bieten“, erklärt Bente van Dam-Vernooij, Packaging Design & Development Managerin bei Beyond Meat.
Bereits seit 2024 erscheinen Rewe to go Produkte im neuen Design. Bei mehr als 90 Produkten wird der Relaunch sukzessive umgesetzt. Neben der Entwicklung des Designs war die Hamburger Agentur Hajok Design auch für die Umsetzung und finale Artwork-Erstellung zuständig.
Positionierung ist ein komplexes Thema – von der Gestaltung bis zur Namensgebung.
Ein lange Tradition und eine hohe Salzkompetenz zeichnen Bad Reichenhaller – gemäß Circana – als deutschen Marktführer im Speisesalzsegment aus. Der Markenrelaunch geht einher mit einer Neupositionierung. Die Designerin Ute Bach-Mohamed von Honeypot Designstudio, Offenbach, war für die Neugestaltung zuständig. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt sie: „Ich wollte ein Packungsdesign kreieren, das dem edlen Inhalt eine emotionale und wertschätzende Heimat bietet.“
Seitens Bad Reichenhaller heißt es: „Die Alpensilhouette steht für die Herkunft und schafft so eine emotionale Verbindung zur Natur. Der hohe Weißanteil steht für Reinheit und Authentizität, während die feine Papierstruktur den natürlichen Charakter des Produkts hervorhebt. Die bewusste Reduktion auf das Wesentliche verleiht dem Design eine ruhige und elegante Ausstrahlung. Eine ausgewogene Komposition, eine akzentuierte Farbgebung und sorgfältig gesetzte Details formen ein harmonisches Gesamtbild mit klarer Informationshierarchie und zeitloser Ästhetik. Das wohlproportionierte Logo kennzeichnet das Produkt eindeutig als Markenprodukt aus dem Hause Bad Reichenhaller / Südwestdeutsche Salzwerke.“
Die bisher als Edle Alpensalze bezeichneten Manufakturprodukte werden künftig als Fleur de Sel der Alpen vermarktet. Bad Reichenhaller strebt mit Einführung dieser Salzkategorie ein Alleinstellungsmerkmal im deutschen Salzmarkt an und will neue Kundengruppen, vor allem Premium- und Bio-Käufer ansprechen. Die charakteristischen Salzkristalle entstehen in Manufakturarbeit aus reiner Natursole und sollen in ihrem Geschmack und ihrer Textur einem Fleur de Sel Meersalz gleichen.
Wenn Tradition nach vorne schaut …
Im Jahr 2033 wird die Marke Schweppes 250 Jahre alt. Der Blick in diese Richtung hat bereits jetzt zu einem Relaunch geführt, bei dem das Schweppes Logo, das Gelb der Marke sowie die neue Etikettenform auf der 1,25 Liter Einweg-PET-Flasche und der 0,2 Liter Alice-Flasche ins Zentrum gerückt wurden. Mit im Gestaltungsboot war die Agentur Roman Klis, Herrenberg.
Ralph Zimmerer, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Gruppe, bei der die Markenrechte von Schweppes Deutschland und Österreich liegen, erklärt den Relaunch: „Schweppes ist seit über 240 Jahren eine Ikone und setzt bis heute Standards in der Kategorie. Mit dem neuen Auftritt machen wir die Marke noch sichtbarer – im Regal wie in der Gastronomie. Wir stärken die Premium-Positionierung und Modernität von Schweppes.“ 
Der Relaunch umfasse alle Sorten und Gebinde in Deutschland und Österreich. Erste Produkte im neuen Look seien bereits im Handel. Bis Anfang November soll der Großteil der Range sichtbar sein.
Die Übertragung des neuen Designs auf die komplette Produktausstattung erfolgte durch GFA Marketing Intelligence, Siegen.
Von der Entwicklung eines neuen Designs bis zu seiner Umsetzung braucht es bisweilen Zeit …
Bereits im April 2024 war die neue Gestaltung von Sebamed in den Markt eingeführt worden. Jetzt wurde sie Schritt für Schritt auf das gesamte Sortiment übertragen. „Mit dem neuen Packungsdesign bringen wir unsere medizinisch-wissenschaftliche Ausrichtung, unsere Markenwerte und die bewährte Produktqualität mit dem pH-Wert 5,5 in ein modernes, klar strukturiertes Format“, erklärt Manuel Rodriguez, Marketing Director bei Sebapharma, gegenüber creativ verpacken. „Das überarbeitete Design schafft Orientierung, hebt zentrale Produkteigenschaften deutlich hervor und macht sichtbar, wofür Sebamed seit mehr als fünf Jahrzehnten steht: für gesunde Haut auf Basis wissenschaftlicher Expertise.“ Mit dem Design war PBL Milk aus Köln beauftragt.
Auf Nachfrage von creativ verpacken wurde das neue Packungskonzept von Sebamed wie folgt beschrieben: Es folge einem klaren, zeitgenössisch-minimalistischen Designansatz. Im Vergleich zum bisherigen Erscheinungsbild sei das Layout deutlich reduziert und strukturierter gestaltet. Weißflächen und dezente Farbcodierungen je Produktlinie sorgten für eine medizinisch anmutende Optik, während zentrale Informationen wie Hauptinhaltsstoffe, Studienergebnisse und die pH-Wert-Skala stärker in den Fokus rückten. Das Design transportiere die dermatologische Kompetenz sichtbarer und differenziere sich klar vom Wettbewerb.
Ein Packungsrelaunch kann verschiedene Aspekte bedienen. 
Das neue Design sei bewusst eine Evolution, keine Revolution, erklärt Tim Jerg, Marketingdirektor bei Seeberger: „Wir haben gestärkt, was bereits stark war, und dort modernisiert, wo es nötig war. Das charakteristische Seeberger Orange bleibt selbstverständlich erhalten – als starkes Markenelement und unverwechselbares Wiedererkennungsmerkmal im Regal.“ Und Franziska Schalley, Brand and Product Innovation Lead, ergänzt: „Besonders stolz sind wir auf die neuen Produktabbildungen: Sie zeigen unsere Snacks so, wie sie wirklich sind – authentisch, hochwertig und einfach lecker. Qualität und Natürlichkeit trifft auf Genuss und die Freude am Snacken.“
Der Relaunch erfolgte in Zusammenarbeit mit Roman Klis Design, Herrenberg, und beinhaltete auch, ein Überarbeiten des Seeberger-Logos: „Die ikonischen Blätter formen nun ein stilisiertes Lächeln über dem rund und weich gestalteten Schriftzug – ein Symbol für Natürlichkeit, Freude und Spaß, das den Charakter der Marke Seeberger unterstreicht“, beschreibt Jerg die Veränderung.
Alkoholfreie Getränke sind im Trend.
Nach einer zweijährigen Entwicklungszeit entstand The Real aus losen Teeblättern als eine fermentierte Altern
ative zu Wein. Nach Aussage von Gründer und Entwickler David Begg ist es weltweit das erste fermentierte Getränk dieser Art.
B & B Studio, London/Großbritannien, war mit der Überarbeitung des Designs betraut. Dabei wollte sich die Marke im wachsenden Segment alkoholfreier Getränke stärker etablieren. Seit der Erstauflage wurde The Real stetig weiterentwickelt und wird heute auch in der gehobenen Gastronomie angeboten.
Das überarbeitete Design baue auf den Codes und Konventionen der Wein- und Champagnerkategorie auf und bewahre zugleich das Gefühl des Außergewöhnlichen, das die Marke seit jeher auszeichne. „Die Gestaltung bringt von Wein inspirierte Produktbeschreibungen und eine vereinfachte Farbcodierung mit sich. Um den Markennamen zu stärken wurde er mittig platziert und von einer goldenen, deutlich kleineren Typo auf glänzendes Schwarz umgestellt“, erklärt Designdirektor Jack Gibbons den Hintergrund des Gestaltungskonzepts. „Premium-Elemente werden durch ein neues Markenzeichen auf der Halsbanderole in Gold neu etabliert – eine kunstvolle Kombination aus einem monogrammierten R und einem goldenen Stern, die ein Gefühl der Vorwärtsbewegung vermittelt und die Philosophie der Marke symbolisiert, sich unermüdlich weiterzuentwickeln.“
David Begg ist zufrieden mit dem neuen Design und sagt: „Dank der gestalterischen Kombination verbraucherfreundlicher Informationen mit unvergleichlicher Handwerkskunst und Kreativität, haben unsere Getränke endlich die Marktpräsenz erhalten, die sie verdienen.“
Immer mehr Lebensmittel-Produkte zahlen auf eine bewusste Lebensweise ein.
Seit 1930 gibt es die italienische Marke Optimus, die sich auf Milchprodukte spezialisiert hat. Was einst mit Butter begann, ist heute Spezialist für cremige Rezepturen wie Mascarpone. Längst hat der derzeitige Hersteller Centrale del Latte d’Italia das Sortiment um lactosefreie Produkte erweitert. Diese wurden nun einem Relaunch unterzogen, damit sie sich in die gesamte Range der Milchprodukte einfügen. Dabei wurde auch das Logo neugestaltet, wie Patrizia Pozzi, Geschäftsführerin von Too Blu, Mailand/Italien, der Packungsdesign-Division von Blureflex Advertising, erklärt: „Die neue visuelle Kommunikation der lactosefreien Mascarpone basiert auf einer hochwertigen und modernen Identität, die im Einklang mit der hohen Qualität der Molkerei-Produkte der Marke steht und darüber hinaus das historische Gedächtnis der Marke aufwertet.“ Too Blu hatte bereits das Redesign der klassischen Produkte der Range verantwortet.
Für den Relaunch der Nice Tarts der Start-up-Marke Naschnatur wurde Hajok Design, Hamburg, der German Design Award verliehen.