Archiv: creativ verpacken aktuell

Litamin: Zurück in den Handelsregalen

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Nur wenigen Marken ist nach dem Verschwinden vom Markt ein zweites Leben gegönnt.

2022 wurde das Schaumbad Litamin vom Markt genommen. Nun ist es wieder unter dem Dach von Burnus Care im Handel. Im Oktober 2023 erfolgte ein Relaunch, um den Markenauftritt zu modernisieren. Ute Ringwald Design, Bad Vilbel, war mit der Neupositionierung beauftragt.
Burnus Care setzt bei der Wiedereinführung nicht nur auf die bekannten Produktnamen Blauer Traum, Abendsymphonie und Magische Momente, sondern auch auf vertraute Düfte. Neu hingegen ist das modernisierte Flaschendesign mit dem Markenlogo, das jetzt das Signet für vegane Kosmetikartikel ebenso wie ein Siegel für die Paraben- und Silikon-freie Rezeptur ohne Mikroplastik trägt. Produktmanagerin Christine Waldheim beschreibt für creativ verpacken das Designkonzept: „Die geschwungene Flaschenform signalisiert Weichheit, Verspieltheit, durchbricht mit ihrer Sanftheit die rationale Gradlinigkeit des stressigen Alltags. Das Etikettendesign gliedert sich in drei Bereiche: Markenlogo, emotionalisierender und informierender Bereich. Das Markenlogo schmückt sich mit einem verspielten i-Punkt, der das vegane Selbstverständnis der traditionellen Bademarke präsentiert. Die Worte „wellness & care“ stehen seit Einführung der ersten Litamin-Badezusätze vor 50 Jahren für Wohlgefühl und Pflege-Erlebnis. Eine Schaumblase, die gefärbtes Badewasser erahnen lässt, macht Lust aufs Baden. Hier erscheint der fantasievolle Name des Badezusatzes, ergänzt um romantische Arrangements fotorealistischer Darstellungen der duftenden und/oder hautpflegenden Pflanzenwirkstoffe. Im unteren Teil des Etikettes befinden sich Informationen über die umweltfreundliche Beschaffenheit der Rezepturen.“
Die Flaschen hat Alpla hergestellt. Die Etiketten stammen von All4Labels und wurden im Flexo- und Siebdruck bedruckt.

Bauer setzt auf Marillenkerne

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Es ist Bewegung im Markt der Molkereiprodukte …

Alternativen zu Milchprodukten sind seit längerer Zeit beliebt – nicht nur bei Allergikern, sondern auch bei sich vegan oder lactosefrei ernährenden Menschen. Gemeinsam mit dem österreichischen Start-up Kern Tec hat die Privatmolkerei Bauer eine Technologie entwickelt, Marillenkerne für Joghurt, Milch und Pudding einzusetzen. Beide vegane Milchalternativen beinhalten Hafer und Marillenkerne und kommen anscheinend ohne Soja aus. Die Joghurtalternativen setzen auf Marillenkerne und europäische Ackerbohne, die Puddings auf Marillenkerne. Für die neue Produktrange Zum Glück! arbeitete das Unternehmen in Sachen Gestaltung mit der Peter Schmidt Group, Hamburg, zusammen.
Frank Mayerhofer, Director Marketing & Innovation bei der Privatmolkerei, erläutert die Idee hinter den Produkten: „Bauer bietet hier mit Zum Glück! ein attraktives Gesamtsortiment aus einer Hand an. Nicht nur die Drinks, sondern auch die Joghurtalternativen und pflanzlichen Puddings sind geschmacklich hervorragend und lösen das Problem, dass viele Ersatzprodukte einfach nicht gut schmecken.“
Seit Anfang 2024 sollen die Produkte im LEH im Milch- beziehungsweise im Kühlregal zu finden sein.

#Are You Toni: Molekulares Konzept

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Vielfalt könnte das Motto der Parfumindustrie lauten

„Mein Ziel war es, ein minimalistisches Parfum zu komponieren. Deshalb habe ich mit den Regeln der Parfumkunst gebrochen“, sagt Parfümeurin Sidonie Lancesseur. Bei #Are You Toni? handele es sich um einen modularen Duft ohne Blumen, der an jeder Frau anders dufte. Das Packungsdesign des zur Modemarke Toni Gard gehörenden Dufts hat Donkey, Hamburg, kreiert.
Das Gestaltungskonzept wurde gezielt darauf ausgerichtet, das minimalistische Design der Duftkreation widerzuspiegeln. Dabei liege der Fokus auf schlichter Eleganz und zeitloser Ästhetik. Die Gestaltung unterstreiche die Essenz des Duftes und vermittele die Philosophie von Toni auf dezente Weise, heißt es auf Nachfrage von creativ verpacken seitens der SA.G Group, die den Duft in den Markt bringt.
Hergestellt würden Flacon und Faltschachtel in Deutschland und Österreich.

Raasay Dùn Cana: Erste Edition

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Gerade kleine Brennereien entwickeln neue Produkte und Ideen, die ihrer Leidenschaft entsprechen.

Mit dem neuen, limitierten Single Malt Dùn Cana, einer Verbindung aus getorftem und ungetorftem Whisky, der neun Monate in kleinen, 125 Liter-Sherryfässern reifte, will die Isle of Raasay Distillery eine Edition starten, die jährlich um eine Neuauflage erweitert wird.
Gestaltet wurden Flasche und Faltschachtel von Stranger & Stranger, London/ Großbritannien. „Unsere dekanterartige Glasflasche fängt die raue natürliche Schönheit der Insel in ihrer ganzen Pracht ein. Mit den Fossilien und Felsen von Raasay, die in das Glas eingegossen sind, ist es, als hielte man ein Stück Raasay in Händen“, erklärt William Dobbie, Commercial Director der Distillery, gegenüber creativ verpacken das Konzept.
Die Flasche stellte Stoelzle Flaconnage her, die Faltschachtel produzierte West Rock Packaging.

72 K: Puristisches Design

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Gerade im Kosmetikbereich führen oft persönliche Erfahrungen zu neuen Naturkosmetikrezepturen.

Die gebürtige Chinesin Pei Angela Willimann studierte in Basel unter anderem Musikwissenschaft. Nebenbei arbeitete sie in einer Praxis, die sich mit Traditioneller Chinesischer Medizin (TCM) beschäftigte. 2020 gründete sie das Unternehmen Viocap und begann eine Pflegelinie mit Artemisia Annua (einjähriger Beifuß) zu konzipieren.
Das Packungsdesign der Produkte entstand unter anderem in Zusammenarbeit mit Cyrill Hodel von Atedo, Zürich/Schweiz. Die schlichte Gestaltung wird vom Logo 72 K dominiert. Jan Henkel, Leiter der Mediaarbeit von 72 K, beschreibt das Konzept gegenüber creativ verpacken: „Wir verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz, der in sämtlichen Prozessen für eine Top-Qualität, Nachhaltigkeit, schlichte Einfachheit bei gleichzeitiger Eleganz und Luxus steht.“
Die Verpackungen der Produkte würden individuell für die Pflegeserie gefertigt, so Henkel.

Odd Works: Coldbrew im ungewöhnlichen Look

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Während Coldbrew hierzulande zumeist in der eigenen Küche entsteht, finden Verbraucher in Großbritannien und in den USA den kalten Kaffeegenuss im Handelsregal …

Odd Works steht in Großbritannien für kalt gebrühten Kaffee im Abonnement. Die mit dem Relaunch beauftragte Designagentur Andstudio, Vilnius/Litauen, hat der visuellen Sprache der Marke einen ins Auge fallenden Markenauftritt verliehen: „Verzerrte Buchstaben und geometrische Formen wurden zu integralen Bestandteilen, die die Einzigartigkeit der Marke zum Ausdruck bringen und die Verbraucher zum Hinterfragen und Entdecken einladen“, erklärt Augustinas Paukste, Creative Director und Partner von Andstudio. „Wir stellten fest, dass Odd Works eine Markenidentität brauchte, die das Interesse der Kunden wecken sollte, ihre übliche Kaffeeroutine zu verändern und etwas so Neues und Frisches wie kalt gebrühten Kaffee im Abonnement zu probieren.“ Die ursprüngliche Verpackung der Marke sei zwar gut gestaltet gewesen, habe aber zu einer minimalistischen Ästhetik geneigt, so dass sie weder die Eigenart des Namens Odd Works (übersetzt etwa: merkwürdige Werke, Anm. der Verfasserin) noch die Ausdruckskraft widerspiegelte, die den Gründern des Unternehmens wichtig gewesen sei. „Unsere Designentscheidungen wurden von der Erkenntnis geleitet, dass es bei Kaffee nicht nur um Geschmack, sondern auch um Energie geht“, so Paukste weiter. „Die neue Verpackung spiegelt diesen doppelten Aspekt anschaulich wider. Wir haben eine Designästhetik entwickelt, die nicht den typischen Lebensmittelcodes entspricht, um die Idee einer offeneren Perspektive auf die Kaffeekultur zu unterstreichen.“

Appel: Jubiläumsedition

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145 Jahre am Markt wollen gefeiert werden …

Entstanden 1879, als Heinrich Wilhelm Appel seine Kolonialwarenhandlung gründete, steht die Marke heute für Fischprodukte, Remouladen und Soßen. Seit 2021 gehört sie zudem zu Maris Food. Um Tradition und Moderne zu vereinen wurde gemeinsam mit der Hamburger Agentur Sung Design Group eine Oberfläche im Handy-Look kreiert.
„Die Sorte – #zarte Heringsfilets in pikanter Tomaten-Sauce – zeigt sich als Message auf dem Startbildschirm, auf dem eine Reihe Genuss-Apps zum Spielen verführen. Das außergewöhnliche und auffällige Design ist garantiert ein Blickfang, auch für die jüngeren Fischliebhaber“, so beschreibt die Marke die Idee dahinter.
Die Verpackung aus Aluminium wird von Trivium Packaging hergestellt.

 

Baci: Italienische Ikone wiederbelebt

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Markeninhaber besinnt sich auf die Tradition.

Die einhundertjährige italienische Schokoladenmarke Baci, heute Teil des Nestlé Markenportfolios, zeichnete sich in den letzten Jahren dadurch aus, dass die Gestaltung immer internationaler und auch austauschbarer wurde. Dem sollte nun mit Hilfe der Designagentur B&B, London/Großbritannien, entgegengewirkt und Baci wieder zur italienischen Ikone gemacht werden. Es entstand ein aufgefrischtes Packungsdesign, das für mehr Klarheit sorgen und gleichzeitig den kultigen italienischen Stil von Baci unterstreichen soll. Hinter Baci steht die Idee, dass der Genießer der Süßigkeit gleichzeitig einen Kuss (italienisch Mehrzahl Baci) erhält. Beim Relaunch ging es darum, diese emotionale Verbindung zum Verbraucher durch das Design zu stärken. Kerry Bolt, Mitbegründerin des B&B Studios, erklärt: „Während des gesamten Prozesses wurde die italienische Authentizität über alles gestellt und ein Design mit mehr handwerklichen Hinweisen und einer selbstbewussten Persönlichkeit geschaffen.“ Das Logo, so die Agentur, sei überarbeitet und vereinfacht worden. Dabei wurde die extravagante Form des klassischen Baci-Schriftzugs stärker betont.
Das neue Design werde für die drei ursprünglichen Geschmacksrichtungen – Classic, Dark 70 Prozent, Milk – sowie für eine neue Kaffeesorte eingeführt, heißt es seitens Nestlé.

Castania: International neu aufgestellt

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Nüsse sind aus unserer Ernährung nicht wegzudenken …

Das 1977 gegründete libanesische Familienunternehmen Castania röstet und verpackt seit 1985 Nüsse. Die Qualität der Produkte und ihr Schutz stehen dabei an erster Stelle. Das Unternehmen sah sich mit seinem Marken- und Verpackungsauftritt zwar gut aufgestellt, doch im Massenmarkt angekommen.
Gemeinsam mit der britischen Kreativagentur Bluemarlin, Bath & London, wurde die Verpackung neu gestaltet. Guy Robertson, Lead Brand Design seitens der Agentur, beschreibt das Konzept: „Die nussförmige Bildmarke wurde neu entwickelt, um die schönen, wirbelnden Kupferrösttrommeln widerzuspiegeln. Bluemarlin führte Kupfer als strategisches Designelement ein. Der Schriftzug, der anfangs wie ein Firmenschriftzug aussah, wurde zu einem eher handschriftlichen Stil weiterentwickelt, um die persönlichen, familiären und traditionellen Aspekte des Unternehmens widerzuspiegeln. Das Ergebnis ist eine visuelle Geschichte, die nicht nur das Produkt vorstellt, sondern auch die Leidenschaft, die Tradition und die handwerkliche Kunstfertigkeit hinter Castania vermittelt.“ Auch die Produktfotografie erhielt mit Zutaten, die zum Leben erweckt wurden, eine neue Ausdruckskraft.
Peter Daniel, Geschäftsführer von Castania, über die Neupositionierung: „Durch die Aufwertung des Sortiments und die verlängerte Haltbarkeit können wir unsere Marke international anbieten, vom Einzelhandel bis zum Gastgewerbe, Kreuzfahrtunternehmen und Fluggesellschaften, in Hotels, Bars und Restaurants.“

Buah: Pure Frucht

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Gefriergetrocknete Früchte überzeugen durch vollen Geschmack.

Die Geschwister Jessica und Daniel Krauter legen auf Frische, Qualität und die Natürlichkeit ihrer Produkte wert. Ihr 2015 gegründetes Unternehmen Buah (indonesisch für Frucht) arbeitet seit Beginn mit Christoph Schnug vom Studio C. Milano in Berlin und Mailand zusammen, um den Trockenfrucht- beziehungsweise den gefriergetrockneten Fruchtmarkt zu erobern. Gemeinsam wurde das Gesicht von Buah erstellt, das sich nach dem Designrelaunch im Oktober 2023 nicht mehr als Start-up, sondern als Grown-up begreift.
Anja Breuer, Expert Lead Brand Management bei Buah, erklärt für creativ verpacken das Designkonzept: „Unser Credo Nichts als Natur machen wir auf unserem Packaging sichtbar, indem wir uns auf das Wesentliche fokussieren: die reine pure Frucht, die es bei uns zu 100 Prozent mit Null Prozent Zusätzen gibt. Das frische und ikonische Design – inspiriert von der Natur und den vielen Sonnenstrahlen, die in unseren Produkten stecken – spiegelt das wider.“ Ziel sei es, in den nächsten Jahren Lovebrand und Teil des Alltags von einer Million Familien zu werden.