Archiv: creativ verpacken aktuell

Nur regionale Trauben fließen in einen Crémant ein, vermarktet wird er überregional.

Die badische Heimat von Geldermann gilt als Garant für Qualität: „Dort herrschen beste natürliche Bedingungen für die Erzeugung qualitativ hochwertiger Weine, die wir für unseren Crémant ausgewählt haben“, unterstreicht Chef de Cave Marc Gauchey. Die typische Flasche des, in traditioneller Flaschengärung hergestellten, Crémants hat ein dunkelblaues Etikett mit dem typografisch auffallenden Schriftzug Crémant Baden. Für den Brut sind Schrift und Kapsel in Hellblau gehalten, beim Rosé Brut in einem kräftigen Rosa-Ton. Für Katharina Staab, Auftraggeberin für das Design seitens Geldermann/ Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien, transportiert das Design des Crémants „perfekt, wie viel Handwerkskunst in jeder Flasche steckt, sie würdigt das tief verwurzelte Geldermann-Image und gleichzeitig visualisiert sie eine enorme Weiterentwicklung.“
Mit der Gestaltung war Yummy Stories, Edesheim, beauftragt. Agenturchef Oliver Semik beschreibt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Die Herausforderung im Packungsdesign war, mit dem Crémant eine komplett neue Range und ein sehr charakterstarkes, neues Produkt harmonisch in die bestehenden Sektlinien zu integrieren. Das ikonische Geldermann-Label ist für jeden Packaging Designer eine wunderbare Herausforderung. Wenig Raum, um viel Marke zu machen. Wir haben uns für eine außergewöhnliche und charaktervolle Typografie mit French Touch entschieden und ein subtiles Veredlungs- und Materialkonzept entwickelt. Die farbigen Folien für die beiden Crémants wurden hierfür exklusiv von Leonhard Kurz nach unseren Vorgaben für Geldermann entwickelt.“
Die Etiketten wurden von der Druckerei Vollherbst gefertigt. Lediglich der Hintergrund im typischen Geldermann-Blau wurde auf Fasson Pampa von Avery Dennison gedruckt, alle anderen Elemente sind Veredlungen in Form von Reliefschnitt- und Folienflachprägungen mit verschiedenen Folien.

Relaunch einer mehr als 100 Jahre alten Traditionsmarke.

Ihre regionale Marke aus der Normandie/Frankreich weltweit aufzustellen, das war der Anspruch der Molkereigenossenschaft Isigny Sainte-Maire. Tom Rougereau, für das Marketing zuständig, formuliert die hinter dem Relaunch stehende Idee: „Überall auf der Welt entwickeln die Menschen eine größere Wertschätzung für echte Lebensmittel, die von echten Landwirten und mit echter Integrität hergestellt werden.“
Andrew Eyles, Gründer und CEO der mit dem Relaunch beauftragten britischen Agentur Bluemarlin, Somerset, tauchte mit seinem Team tief in die Welt der Molkereimarke ein und ließ sich auf die Liebe zum Produkt, zur mehr als hundertjährigen Tradition und zum Standort ein. Die Kreativen orientierten sich an der reichen und einzigartigen Geschichte von Isigny Sainte-Mère: Das Milchmädchen Marthe und ihr Esel – seit 1909 Symbole der Marke – wurden aufgefrischt, um nun wieder im Mittelpunkt von Marke und Gestaltung zu stehen.
Um die Nähe zum Meer, wo die Kuhherden weiden, zu unterstreichen, wurde ein neuer Blauton (Aquamarin) ausgewählt. Eyles zum Gestaltungskonzept: „Ein großer Teil der Designaufgabe bestand darin, ein Gefühl der Ruhe zu schaffen, das dem Ethos der Marke besser entspricht. Die Texte auf den Verpackungen wurden deutlich reduziert und mit Neato Serif, Axis Extra Bold und Gotham Medium ein neues Schriftportfolio eingeführt.“
Die Aufstriche, Käse- und Buttersorten von Isigny Sainte-Mère sind weltweit im gehobenen Einzelhandel und in Delikatessenläden erhältlich.

Önologie ist mehr als Sonne, Reben und Technik …

Ein einziger Weinberg im Piemont ist der Ursprung von Mè Frel Monferrato Bianco DOC 2022. Der Weißwein ist eine Homage an die erste Rebsorte, die das italienische Weingut Hic et Nunc vinifiziert hat. Der Stil der Kellerei ist Sortenreinheit, Respekt vor der Tradition und den Eigenheiten der jeweiligen Trauben. Der piemontesische Name des Weißweins bedeutet mein Bruder und soll an die Gastfreundschaft der Region erinnern.
Das Konzept der Etikettengestaltung, das sich in die Weinrange der Kellerei einordnet, wurde von der freien Grafikerin Renata Zambelli, Bergamo/Italien, entwickelt. Der Name des Weinguts ist von Hand mit einem Füller geschrieben und auf die Etiketten übertragen worden. Ansonsten folgt das Konzept der Philosophie des Weinguts: Wiedererkennbarkeit und klare Linien.
Sanfaustino Label hat das gestanzte Etikett im Siebdruck im mattem Schieferschwarz auf Silberfolie ge- und mit UV-Lack überdruckt. Die Flaschen lieferten Vetri Speciali und Vetreria Ricci.

Kontinuität beim Design von Marken garantieren nicht selten die Agenturen.

Die polnische Biermarke Tyskie, die zu Asahi Brands Germany gehört, hat sich einem Relaunch unterzogen. Dieser lag in Händen der Designagentur Brand New Attitude (BNA), Warschau/Polen. Die Kreativen begleiten die Marke seit mehr als zehn Jahren und stehen für Kontinuität bei der Gestaltung.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Anna Apostel, Marketing Manager bei Asahi Brands Germany, über das Designkonzept für den deutschen und polnischen Markt: „Wir freuen uns sehr, dass die Marke Tyskie einen neuen Look bekommen hat, der bold ist, auf sich aufmerksam macht und sich auf das Wesentliche reduziert. Das neue Design passt perfekt zu unserer Positionierung im deutschen Markt, denn in den letzten Jahren hat sich Tyskie vor allem in jungen, urbanen Communities zum kultigen Szenebier etabliert.“
Anstelle zierender Ornamente reduziert sich das Neudesign auf den Namen in Großbuchstaben auf rotem Untergrund: einfach, dabei einprägsam und ein direkter Blickfang, der die Tyskie Community zusammenbringen soll.
Die Flaschenetiketten wurden von Opegiek gedruckt. Die bei den Konsumenten immer beliebter werdende Tyskie-Dose produzierte Can Pack.