Archiv: creativ verpacken aktuell

Alte Rezepturen und saisonale Spezialitäten verlangen nach besonderen Gestaltungskonzepten.

Kurpfalzbräu, eine Marke der Braumanufaktur Welde, gehört zu den Marken, die wiederentdeckt wurden. Seit einigen Jahren probieren Welde-Chef Max Spielmann und seine Brauer die alten, überlieferten Bierrezepte von Spielmanns Urgroßvater Hirsch aus. 2022 wurde das Traditionsbier Kurpfalzbräu Barbara Bock von der Jury des World Beer Awards sogar als Landessieger seines Bierstils ausgezeichnet.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Max Spielmann, geschäftsführender Gesellschafter von Weldebräu: „Alle Kurpfalzbräu-Biere kommen wie früher in der klassischen braunen Halbliter-Euroflasche daher und sind geschmückt mit Etiketten, die sich an Originalen aus den 1940er und 1950er Jahren orientieren. Kurpfalzbräu ist ein echtes Stück Heimat im Glas. Das soll sich auch in der Verpackung widerfinden. Und damit lebt das Gute aus der alten Zeit auf, mit Bieren, die traditionell und mit viel handwerklicher Sorgfalt gebraut werden.“
Die Etiketten hat übrigens aus alten Vorbildern Hans Spielmann, der Seniorchef des Unternehmens, inhouse entwickelt. Die Kampagne unterstützte Gggrafik, Heidelberg, gestalterisch.

Der Sommer kann kommen, so jedenfalls können die verschiedenen Saisonprodukte interpretiert werden.

Eine neue vierteilige Buttermilch-Range stellt Müller Milch Anfang Mai ins Kühlregal: Exotische Früchte paaren sich zum Beispiel mit einheimischen beliebten Zutaten und geben der Buttermilch verschiedene Geschmacksrichtungen. Die limitierte Auflage Jungle Fever löst das bisherige Back to the 80s-Quartett ab. Gestaltet wurden die Trinkflaschen gemeinsam mit Friedlhampen, München.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Janika Miller, Marketingassistentin bei der Molkerei Alois Müller: „Das Jungle Fever-Konzept der Sommer Edition unserer Frucht Buttermilch Limitiert zielt auf ein trendiges Design ab, das Sommerfeeling, Fruchtigkeit und Frische versprüht.“
Hergestellt wurden die Flaschen bei Opti Pack. Die Sleeves bedruckte CCL.

Saisonale Getränke erfinden sich jährlich neu – und auch das Packungskonzept ist Veränderungen unterworfen.

Cider gehört zu den Kultgetränken. Somersby, eine Marke von Carlsberg, hat für 2023 die neue Sorte Orange Spritz auf den Markt gebracht. Die bittersüßen, fruchtigen Orangen stehen für den diesjährigen Sommergeschmack. Die Idee für die Grundgestaltung mit dem stilisierten Apfelbaum als Key-visual stammt von Born Ugly, Leeds/Großbritannien. Von Everland, Kopenhagen/Dänemark, werden die einzelnen Sorten adaptiert.
„Ganz zentral ist das ikonische Markensymbol, der Apfelbaum, als Symbol für unseren Cider. Der Baum trägt je nach Sorte unterschiedliche Farben und andere Muster. Dabei werden insbesondere knallige Farben eingesetzt, um die Fruchtigkeit unserer Produkte hervorzuheben. Die Farbe korrespondiert mit der Frucht – bei Orange Spritz natürlich ein kräftiges Orange. Die knalligen Farben sind aufmerksamkeitsstark am Regal, tragen zur Sortendifferenzierung bei und spiegeln die optimistische Markenpositionierung wider“, erklärt Marlene Mitschke, Somersby Brand Managerin, für creativ verpacken das Konzept.
Das Vierertray wurde ebenfalls von Everland gestaltet. „Die Stanze wurde von unserer Entwicklungsabteilung in Zusammenarbeit mit Graphic Packaging International erarbeitet. Hierbei war es uns besonders wichtig, dass man eine Multi-Buy-Einheit (Viererpack) erhält, dabei einzelne Flaschen leicht aus dem Multipack entnehmen kann. Graphic Packaging International ist auch für den Druck des Viererpacks verantwortlich“, so Mitschke weiter.
Die Etiketten kommen von Tiskara Reprint. Das 24er Tray wurde bei DS Smith gefertigt.

Die Verbindung von Kunst und Champagner ist eine besondere Kombination.

Die französische Künstlerin Eva Jospin hat sich die Weinberge der Maison Ruinart förmlich erarbeitet. Jedes Jahr vergibt das Champagnerhaus die Carte Blanche für das Projekt Promenades (Spaziergänge) an einen Künstler. In diesem Jahr ist es Jospin, die sich „von dem Reichtum des Terroirs in der Champagne inspirieren ließ und eine Installation schuf, die das Zusammenspiel von Licht, Raum und Textur erforscht“, wie Tatjana Steininger von Moët Hennessy erklärt. Die verschlungenen Gitter der Weinspaliere und die steinerne Fassade der Kathedrale von Reims haben die Künstlerin inspiriert, das Champagnerhaus neu zu interpretieren. Das Kunstwerk aus Wellpappe widmet sich dem Weinkeller, der sich in einem ehemaligen Kreidestollen befindet.
Diese und weitere Skulpturen können vom 27. April bis 2. Mai 2023 im Pop-up-Event „Ruinart Maison 1729 – From Reims to Berlin“ im Amtsalon in der Bundeshauptstadt erlebt werden, bevor diese weiter um die Welt reisen.

Eingeführte Marken müssen regelmäßig an den Markt angepasst werden.

Die Nestlé-Marke Extrême Ice Cream will mit ihrem neuen Markenauftritt in den Wettstreit mit der Eismarke Magnum treten. Der Relaunch hat zudem zum Ziel, die Aufmerksamkeit jüngerer Verbraucher auf die Marke zu lenken. Damit das gelingt, hat Extrême die Londoner Designagentur Springetts mit der Neupositionierung beauftragt.
Der Kern der Markenstrategie bestand darin, die Marke in die Extreme zu bringen – passend zum Namen. Dies beeinflusste auch die kreative Markenentwicklung, heißt es seitens der Kreativen.
Entstanden sei eine kühne visuelle Welt für die Marke, in der das Logo so weiterentwickelt wurde, dass es dennoch wiedererkannt werden kann. „Das neue Markenzeichen verwandelt das Markenblau in eine Markenbotschaft, während kräftige Farbakzente die Vielfalt der Geschmacksrichtungen im Sortiment vermitteln“, erklärt das Designteam.