Archiv: creativ verpacken aktuell

Eine Positionierung zu verändern, bedeutet mehr als nur eine andere Gestaltung.

Seit 2018 entwickelte das dänische Unternehmen The Syrup Co. Sirupe für die Gastronomie. Eigene Rezepturen kombinieren klassische Zutaten mit Tees und Kräutern. Eine Erweiterung der Produktpalette zog eine neue Markenidentität und einen neuen Namen nach sich. Gemeinsam mit Everland, Kopenhagen/ Dänemark, wurden die einzelnen Schritte entwickelt und kreativ umgesetzt. Aus The Syrup Co. wurde Bite. Patrik Drobny, CEO des Sirupherstellers, erklärt den Hintergrund: „Unsere alte Identität und unser Name haben uns definitiv eingeschränkt. Die Menschen mussten wissen, dass wir viel mehr sind als nur Sirup. Everland hat unsere Essenz auf den Punkt gebracht, und jetzt fungiert Bite als unser Leitstern – intern und extern.“
Ein wichtiger Schritt war zudem die Umstellung von Glasflaschen auf ein Bag-in-Box-System. Gerade in der Gastronomie ist diese Verpackungsform sinnvoll und kann einfach gelagert werden. „The Syrup Co. dabei zu helfen, Bite zu werden, ist die Art von Markentransformation, die wir lieben. Als neue gastronomische Getränkemarke mit einem starken, nachhaltigen Profil und einigen wirklich aufregenden Produkten wird Bite mit Sicherheit eine disruptive Rolle auf dem Markt der Hotels, Restaurants und Cafés spielen“, meint Jonathan Faust, Designdirektor bei Everland.

Neue Konzepte und Produkte suchen den Markt zu erobern.

Wasser ist ein kostbares Gut. Es Literweise als Getränk zu transportieren, erscheint Maxwell Luthy und Luke Montgomery-Smith wenig sinnhaft. So entstand Plink!, eine Brausetablette mit natürlichem Geschmack, wie es heißt, die jedes Glas Wasser in ein erfrischendes Getränk verwandle.
Die New Yorker Agentur Made Thought war in das Kreativ- und Kommunikationskonzept eingebunden: „Vom Namen bis hin zur kühnen und grafisch aufgeladenen Identität haben wir uns eine energiegeladene und spannende Marke vorgestellt, bei der Geschmack, Spaß und Authentizität im Vordergrund stehen. Der Name selbst ist sowohl Lautmalerei als auch Anweisung. Es ist das Geräusch, das entsteht, wenn das Produkt ins Wasser kommt und seine magische Wirkung entfaltet. Die Energie und die Emotionen, die der Name Plink! hervorruft, haben uns geholfen, den Rest der Markensprache zu bestimmen, einschließlich der Verwendung von leuchtenden Farben, übertriebener Typografie und einer sehr menschlichen, authentischen Art, mit der Welt zu kommunizieren.“

Neue Rezeptur stößt ein Redesign an.

Das jüngste Produkt von Haus Rabenhorst ist Scharfes Gemüse, angereichert durch Ingwer, Chili und Pfeffer. Damit startet der Relaunch bei der Gemüsesaft-Range, der bis Mitte 2023 für alle Rabenhorst Säfte umgesetzt werden soll. Gestaltung und Reinzeichnung lagen bei Sauer Markenstylisten, Hamburg.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt die Marketingleiterin von Haus Rabenhorst, Silke Reuter, die Hintergründe des Relaunchs: „Unser Ziel ist es, mit einem frischen Auftritt die Sympathien der Verbraucher gegenüber der Marke zu steigern. Mit dem Claim Wissen, was gut tut unter dem Rabenhorst Logo wird der USP der Säfte auch für Neukäufer klar kommuniziert. Mit den farbig unterlegten Sortennamen und Halslabeln optimieren wir die visuelle Differenzierung und Lesbarkeit innerhalb der Range aus rund 80 Säften. Und parallel gelingt es uns, mit dem neuen Design sehr gut die Premium-Qualität unseres Sortiments modern zu kommunizieren.“
Die Etiketten wurden bei CDW Color-Druck gedruckt.

Ein italienisches Weingut setzt mit Sense of Touch für seine Limited Edition einen besonderen Akzent.

Der Composizione di Rosso 2016 hat einen mehrjährigen Reifeweg hinter sich. Der Rotwein des Weinguts Piera 1899, das in der italienischen Region Friaul-Julisch Venetien liegt, ist eine Mischung aus Merlot, Cabernet Sauvignon und Pignolo. Seit Anfang Dezember 2022 ist er als limitierte Auflage von 10 000 Flaschen auf dem Markt. Diese wurden von Piera Martellozzo, Winzerin und Weingutbesitzerin, persönlich etikettiert und nummeriert. Und auch das besondere Etikett, ein Papier aus Baumwolle, trägt ihre Handschrift.
Für diesen besonderen Wein wünschte sich Martellozzo einen besonderen Markenauftritt, dessen Etikett in besonderem Maße die Sinne ansprechen sollte. Ihr schwebte ein mit floralen Mustern geprägtes, rein haptisches Label vor. Doch ihre Idee schien sich nicht umsetzen zu lassen, bis sie bei einem privaten Abendessen auf einen Hersteller von Tapeten traf. Dieser besaß eine alte Presse, mit der ein Prägestempel hergestellt werden konnte, so dass der Etikettenfertigung nichts mehr im Wege stand. Und auch die Verschlusskappe greift das Muster des Labels auf.
Wem es gelingt, ein Exemplar der limitierten Auflage zu erwerben, kann sich in besonderer Weise an diesem edlen Etikett erfreuen.

PoS-Aktivitäten beenden häufig ein Jahr und beginnen ein neues …

Farbenfroh will Teekanne die Verbraucher motivieren, mehr Tee zu trinken und führt im Januar 2023 eine entsprechende Aktion am PoS durch. Karten mit aktivierenden Sprüchen und einer Sichtbarkeit des Displays von allen Seiten sollen den Verbraucher unter dem Motto „2023 gutee Gründe“ ermuntern, die Teevielfalt zu entdecken.
Auf Nachfrage von creativ verpacken heißt es seitens Teekanne: Die Idee zum Konzept der Jahresstartaktion wurde von der Teekanne Leadagentur TBWA, Düsseldorf, – Konzept, Karten, Gewinnspiel, Aufbau – entwickelt. Die praktische Umsetzung des Aufbaus, der aus vier Viertelpaletten-Displays zusammengesetzt wurde, hat STI übernommen. Die Karten wurden von der Leufgens Offsetdruck gefertigt. Der Aufbau läuft über den Teekanne-Außendienst.