Archiv: creativ verpacken aktuell

Édition Spéciale by Luxe Pack: Kunst als Treiber

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Nachhaltigkeit hat viele Facetten und wird auf vielen Tastaturen gespielt.

Die am 4. und 5. Juni 2024 in Paris (Carreau du Temple) stattfindende Messe Édition Spéciale by Luxe Pack widmet sich unter anderem dem Zusammenspiel von Kunst und Umwelt. Ausgesuchte Kunsthandwerker erhalten während der Veranstaltung freie Hand, mit ausgesuchten Materialien zu experimentieren. So widmet sich La Fabrique Singulière sich der Neuerfindung vernachlässigter Materialien, wie Leder, Textilien, Kunststoff oder Karton. Marianne Guely, eine auf Papierskulpturen spezialisierte Künstlerin, hat mit sechs Parfümeuren von Symrise zusammengearbeitet. Entstanden ist ein vielschichtiges, von der Natur inspiriertes Werk aus Papier, Alabaster und Zedernholz. Genèse ist eine Kunstrichtung, motiviert von der Groupe Gainerie 91, die Industrieabfälle in Schmuckstücke verwandelt.

 

Billy Boy: Überarbeitetes Design

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Marken, die sich weiter entwickeln, brauchen auch eine Verpackung, die das kommuniziert.

Bei der Neuausrichtung der Kondome der Marke Billy Boy im Jahr 2023 hat Hersteller Mapa Kunden und die Zielgruppe einbezogen, wie Brand Manager Alexander Strümann erklärt: „Das macht unsere Marke zu einem vertrauenswürdigen Begleiter und setzt immer wieder Impulse für ein sicheres, respektvolles und aufregendes Sexleben.“ Die Hamburger Agentur Brandtouch war sowohl mit der Neupositionierung als auch dem Packungsrelaunch beauftragt. Designdirektor Patrick Strauch beschreibt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Im Zuge des umfassenden Marken-Relaunches wurde auch das Packungsdesign evaluiert und modernisiert. Die Logo-Evolution, der klare Aufbau, der Signature-Kreis und eine starke Typografie sind das Ergebnis eines Packungsdesign-Prozesses unter Einbezug der Gen-Z- Zielgruppe. Die klare Zuordnung von Sortenfarben unterstützt die einfache Differenzierung am Regal.“ Als Konsequenz aus den Bedürfnissen der Zielgruppen sei zudem ein leicht verständliches Größenkonzept integriert worden.

Lifocolor: Kostenfreies Trendfarb-Webseminar Shades of Beauty & Care 2025

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Rund 50 neue Trendnuancen stellt Masterbatch-Lifocolor mit den „Shades of Beauty & Care 2025“ vor. Vier Themenwelten versprechen vielfältige Inspirationen zur innovativen Gestaltung der Beauty- und Pflegeprodukte sowie zu entsprechenden Verpackungen von morgen.

Im Online-Seminar am 17. Mai oder 23. Mai 2024 erfahren Sie
… warum sich gewisse Farben nach bestimmten Einflüssen und Themen zu Trendfarben entwickeln.
… welche Neuheiten in der Beauty & Care Branche derzeit Trends setzen.
… welche Farben Trendpotenzial 2025 haben und
… zu welchen Themen, Zeitgeist und Zielgruppen sie passen.

Die Termine werden mehrmals angeboten. Melden Sie sich hier kostenfrei an.

Hilcona: Original italienisch

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Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Neues für den Markt zu kreieren.

Es ist einfach, die Einzigartigkeit einer Marke aus dem Handelsregal heraus zu kommunizieren. Die italienischen Convenience-Produkte von Hilcona sind fester Bestandteil im Kühlbereich. Unter Originale finden Fans gefüllte Pasta, die nun im neuen Design, mit neuen Sorten und einem neuen Saisonkonzept aufwartet. Als Claim findet sich im unteren Bereich der Verpackung fein bemehlt – wie handgemacht. Das Packungsdesign wurde auf Basis von Marktforschungsdaten und Shopperverhalten-Insights entwickelt und mit Brandship, Hamburg, umgesetzt.
Frische, Genuss, Qualität sowie das Hervorheben der feinen Bemehlung von Pasta und Gnocchi stehen im Vordergrund des neuen, modernen Hilcona Originale Packungsdesigns, heißt es seitens des Marketings von Hilcona. Katharina Grebner, Teamlead Marketing Retail International, gegenüber creativ verpacken: „Die Packungsgestaltung ist perfekt auf die Anforderungen der Käuferschaft von frischer Pasta abgestimmt. Dabei war uns besonders wichtig, dass der USP der Hilcona Originale, der Wie-handgemacht-Geschmack deutlich wird.“ Zudem unterstreiche das Sichtfenster, das den Blick auf die fein bemehlte Pasta und die Gnocchi freigibt, sowie die wertige Verpackung die Hochwertigkeit. Die Saisonpasta der Originale-Produkte, Mezzelune Lachs, finden die Verbraucher bis zum August im Kühlregal.

Mother Science: Cooler Look (copy)

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Pflegeprodukte entstehen oft auf Basis persönlicher Bedürfnisse.

Das US-amerikanische Musikerehepaar Ann Marie Simpson-Einziger und Mike Einziger hat zugleich einen naturwissenschaftlichen Hintergrund, den sie für ihre Hautpflegeprodukte der Marke Mother Science einsetzen. Hautveränderungen brachte sie gemeinsam mit einem Team von Wissenschaftlern zu Rezepturen mit Malassezia, einem natürlich vorkommenden Molekül (Pilz) auf der Haut, das sie für ihre Kosmetikprodukte einsetzen. Gemeinsam mit Made Thought, Brooklyn/USA, wurde eine Markenwelt entwickelt, die – folgt man den Beschreibungen der Kreativen – ihren Ursprung in der Schnittmenge zwischen Natur und Wissenschaft hat.
Entstanden ist ein kühles, wissenschaftlich wirkendes Design. Die Agentur beschreibt Form und Materialität der Verpackungen als „von metallischen wissenschaftlichen Geräten inspiriert, die Objekte der Zukunft schaffen, indem sie die natürliche Welt um sie herum widerspiegeln. Molekulare Strukturen und wissenschaftliche Symbole beeinflussten Markenzeichen und molekulare 3D-Welten. Der präzise Fokus auf Details und die einzigartige Verwendung von Materialien waren die entscheidenden Faktoren, die den Eindruck eines technisierten Luxus vermitteln.“

Milan Design Week: Fest der Sinne

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Installationen üben auf die Betrachter immer eine Faszination aus.

Verpackung einmal anders: Ein Kronleuchter mit Gin-Duft motiviert eine besondere Sinneserfahrung. Die Mailänder Designerin Alessandra Baldereschi hat für No. 3 London Dry Gin die Installation Unlocking No. 3 flavours entworfen – eine Mischung aus Mixologie und Kunst. In einem geradezu märchenhaften Stil betritt der Gin die Bühne mit einer Spirale in Form eines Kronleuchters und will das tägliche Leben neu interpretieren. Baldereschi ihrerseits lässt ihre Kunst- und Designobjekte vielfältige Geschichten erzählen und nutzt ihre Fähigkeit für die Installation, die von dem Mailänder Designunternehmen Sturm umgesetzt wurde.
Die Installation will die Geschmacksnoten und das Aroma von No.3 Gin zum Leben erwecken, indem sie die Zutaten und den Duft in einer Spirale darstellt, die von der unverwechselbaren türkisfarbenen Flasche ausgeht. „Das ist es, was ich mit der sehr sinnlichen Installation von No. 3 Gin schaffen wollte”, sagt Alessandra Baldereschi und erzählt zugleich eine kleine Geschichte: “Dieses Parfum entsteht aus den perfekt ausbalancierten Aromen sorgfältig ausgewählter Botanicals und inspiriert die Anhänger eines traumhaften Leuchter-Mythos, der vom Flaschengeist inspiriert ist: einer Spirituose, die mit ihren magischen Kräften drei Wünsche erfüllen kann …”

Nucao: Kooperation mit dem Handel

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Gemeinsam Ideen entwickeln und diese nach vorne bringen, ist ein Sinn von Kooperationen.

In enger Zusammenarbeit mit Rewe und Naturland hat The Nu Company für die Schokoladenmarke Nucao vier neue Sorten entwickelt: Roasted Hazelnut Butter, Almond Butter & Sea Salt, Salted Caramel und Crisp & Crunch. Außer bei Rewe sollen die 125-Gramm-Tafeln auch bei DM – Drogerie Markt, Budni und DM – Drogerie Markt Österreich gelistet werden.
Neben Fairtrade-Kakao und veganen Bio-Zutaten sind die Nucao Tafeln erstmals Naturland-zertifiziert mit 100 Prozent Kakao aus Agroforstwirtschaft, einer ökologisch-nachhaltigen Anbaumethode, wie The Nu Company erklärt. Zusätzlich steckten die Tafeln in einem recyclingfähigen Papierschlauch. Mit dem flexiblen Verpackungspapier Koehler NexPlus® Advanced von Koehler Paper soll die Schokolade durch eine Sauerstoff-, Mineralöl- und Fettbarriere geschützt sein. „Die Papierfasern lassen sich bis zu 13 Mal wiederverwerten. Wir wollen gemeinsam mit Nucao als Vorreiter im Schokoladenregal zeigen, dass wir Kreislaufwirtschaft leben und die uns zur Verfügung stehenden Rohstoffe sinnvoll und nachhaltig nutzen können“, erläutert Christoph Wachter, Spartenleiter flexible Verpackungspapiere bei Koehler Paper.
Die ursprüngliche Corporate Identity zum Nucao-Relaunch im September 2022 hat die Agentur LIT Create, Berlin, entworfen. Mit Alvonsbranding, Hamburg, wurde in den letzten Monaten die Verpackung des gesamten Sortiments inklusive dem Design der neuen Tafelschokoladen optimiert. Die Umsetzung wurde dann Inhouse gestemmt, unter Leitung der Nucao Designerin & Art Directorin Laura Bonicke.
Zum Gesamtgestaltungskonzept erklärt Christian Fenner, Co-Gründer von The Nu Company, gegenüber creativ verpacken: „Im Designprozess war uns wichtig, dass die neuen Tafeln den Konsumenten im Supermarkt direkt ins Auge fallen sowie leckeren Geschmack und Freude am Genuss vermitteln. Insgesamt sollen die Tafeln einen neuen Standard im Schokoladenregal postulieren. Auf der Verpackungsrückseite bringen wir spielerisch unsere Mission näher und platzieren hier transparent unsere Nachhaltigkeitslabels wie Naturland und Fairtrade, in Papier verpackt, vegan, bio und B Corp.”

Joy Jolt: Freude in der Küche

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So manches Unternehmen fand seinen Ursprung dort, wo Angebote am Markt fehlten.

Die Brüder Martin und Joel Mittelman waren 2014 auf der Suche nach bezahlbaren, hochwertigen, modernen Schnapsgläsern. Als sie auf dem Markt nicht das fanden, was sie suchten, gründeten sie ihre eigene Glasfabrik und begannen Schnapsgläser im italienischen Stil herzustellen. Das war die Geburtsstunde der US-amerikanischen Marke Joy Jolt (auf Deutsch etwa: Freudensprung). Ziel der Herstellung von Glaswaren und Küchenzubehör sind hochwertige, erschwingliche Produkte, die Freude bereiten und Inspirationsquelle für einen gehobenen Lebensstil sind. Auf dem Weg zur unverwechselbaren Marke, die sich von der Masse abheben sollte, wandte sich das Unternehmen an die Designagentur Pearlfisher, New York/USA. Die Kreativen begannen, dem Namen Joy Jolt eine neue Bedeutung zu geben: Das Gefühl der Freude, das ein Verbraucher empfindet, wenn seine Erwartungen an einen Kauf übertroffen werden. Die Positionierung soll die Lücke zwischen Preis und Qualität schließen.
Die leuchtende Farbkombination aus Taxigelb und Schwarz der Verpackung sei eine Hommage an Joy Jolts New Yorker Herkunft und gleichzeitig eine starke visuelle Aussage im Regal, heißt es seitens Pearlfisher. Der neue Markenauftritt spiegele den unternehmerischen Geist von Joy Jolt, die Liebe zum Detail und den hohen Anspruch an Qualität und Design wider.

 

Fauser Vitaquell: Konzepte für den LEH

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Wer einmal auf einer bestimmten Handelsschiene gelandet ist, tut sich oft schwer, weitere Felder zu erobern.

Reformhäuser haben sich in den vergangenen Jahrzehnten deutlich verändert und modernisiert. Und doch gibt es kaum einen Handelsbereich, der so stark den Geruch des Angestaubten hat. Daher suchen bewährte Reformhausmarken den LEH zu erobern. Ein Beispiel dafür sind Produkte von Fauser Vitaquell. Der Lebensmittelhersteller, der von Hermann Pfestorf in vierter Generation geführt wird, hat sechs neue, vegane Produkte im Portfolio, die die Verbraucher im klassischen LEH ansprechen sollen. Die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, hat das Packungsdesign entwickelt. Geschäftsführer Bernd Eberle beschreibt das Vorgehen: „Grundlage war ein strategischer Markenworkshop, auf dessen Basis wir die neuen Produkte klar positionierten. So schufen wir eine sichtbare Differenzierung zum Wettbewerb und sorgten für hohe Aufmerksamkeit – gerade auch für Neukunden. Insgesamt wurden sechs neue vegane Bio-Produkte gelauncht: eine pflanzliche Alternative zu Butter, vier Feinkostsalate und ein Brotaufstrich.“
Für die Butteralternative entwickelten die Kreativen einen Namen, dessen Wortspiel, Typo und Farbgebung „zu einem frischen, modernen Look verschmelzen, der die Markenwerte widerspiegelt, sowie Mehrwert und Produktart kommuniziert und gerade auch junge Zielgruppen anspricht“, so Eberle weiter.

Felsengartenkellerei Besigheim: Eidechse als Hingucker

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Weingüter gibt es viele, doch nur wenige ernten an steilen Hanglagen.

Zehn Weingemeinden gehören zur Felsengartenkellerei Besigheim, die seit vielen Jahren den Weinbau in Steillagen pflegt. Das besondere Mikroklima der Steillagen fördere die Qualität des Leseguts überdurchschnittlich, heißt es seitens der Winzergenossenschaft. Die Felsengartenkellerei besteht seit 1938. Die Etiketten ziert eine goldene Eidechse, wie sie in den Steillagen zu finden ist.
Der Frozen Gecco ist eine Sommer-Cuvée, die speziell für die Herstellung von Granita für Erwachsene aus fruchtigen Weißweinen komponiert wurde. Für die Gestaltung des in Streifenoptik mit Eidechse gehaltenen Etiketts arbeiteten die Weinexperten mit Blumhardt Media Design, Mundelsheim, zusammen.
Birgit Terzic, aus dem Verkaufsteam der Felsengartenkellerei Besigheim erklärt auf Anfrage von creativ verpacken: „Zu unserem Gesamt-Gestaltungskonzept lässt sich sagen, dass wir auf ein hochwertiges Erscheinungsbild setzen. Es hebt sich durch Goldprägung, Goldfolie und zum Teil aufwändige Ornamentgestaltung hervor, in dem die Goldene Eidechse stets im Mittelpunkt steht. Und das über unsere gesamten Weinlinien sowie auch über unser hochwertiges Sekt- und Seccosortiment hinweg. Unsere Weine mit der goldenen Eidechse haben ihren Namen von der Mauereidechse (Podarcis muralis), die ihren Lebensraum in den für unsere Steillagen an den württembergischen Flüssen Neckar und Enz typischen Trockenmauern findet.“
Die Etiketten werden bei Carini oder Krämer Druck gefertigt. Veredelt werden diese durch Prägung und Goldfolie.