Archiv: creativ verpacken aktuell

Cosmetic Business 2025: Zukunftsfähige Verpackungskonzepte

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Eine gute Möglichkeit, sich über Neuheiten zu informieren, bieten Messen.

Von recycelbaren Monomaterialien über biobasierte Kunststoffe bis hin zu innovativen Mehrwegkonzepten – die Cosmetic Business 2025 zeigt am 4. und 5. Juni in München Neuheiten und Trends für nachhaltige Kosmetikverpackungen. Frische Impulse geben Start-ups, das Fachprogramm mit hochkarätigen Speakern und die Neuheitenschau Spotlight in der Innovation Corner mit kreativen Verpackungslösungen, die Design, Funktionalität und Nachhaltigkeit vereinen.

Rama Culinesse für saftige Steaks

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Perfekte Zubereitung mit Geling-Garantie – das ist Convenience pur.

Damit das perfekte Steak auch zu Hause gelingt, hat Rama, eine Marke der Flora Food Group, die neue Variante Culinesse Perfekt braten für Fleisch auf den Markt gebracht. Diese verspricht auf der Frontseite der Flasche ein nahezu spritzfreies Braten. Den Design-Relaunch der Rama-Culinesse-Produkte gestaltete die Designagentur M.I.L.K., Frankfurt/Main.
Sabine Huttmann, Marketing Manager Rama, fasst für creativ verpacken die wichtigsten Aspekte des neuen Gestaltungskonzepts zusammen: „Der Design-Relaunch hatte vor allem das Ziel, das Produkt noch stärker in den Fokus der Konsumentinnen und Konsumenten zu rücken. Ein frischerer Look sowie eine klare Kommunikation des Mehrwerts – insbesondere der Eigenschaft nahezu spritzfrei braten – standen im Mittelpunkt der Neugestaltung. Zusammen mit dem appetitlichen Pfannengericht auf dem Etikett bildet dies das Herzstück des neuen Designs. Aus unserer Sicht ein echter Hingucker – und beim Braten ein echter Game-Changer.“

Odenwald verpackt Bio-Streuobst

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Neuprodukte und Erweiterung der Range halten eine Marke lebendig.

Regionalität von Bio-Streuobstwiesen mit und ohne Zucker zeichnen die Neuprodukte von Odenwald aus. Zertifiziert mit dem Bioland-Label stammen die Äpfel für die Muse aus einem Umkreis von maximal 100 Kilometern um den Produktionsstandort. Concept & Copy Support, Packungs- und Tray Design wurden von Anne Luneau und ihrer Agentur Brand Boutique, Hamburg, entwickelt. Die Agenturchefin erklärt dazu: „Für Odenwald war es wichtig, dass das Packungsdesign der neuen Odenwald Bio Streuobst Apfelmuse darauf abzielt, die USPs (regional, nachhaltig und Bioland-zertifiziert) deutlich zu kommunizieren. Dafür wurde ein Farbschema gewählt, das der Natürlichkeit des Produkts entspricht. Das Bioland-Zertifikat ist prominent auf der Verpackung platziert, um die hohe Qualität des Inhalts hervorzuheben. Die ikonischen Odenwald-Elemente auf dem Etikett wie Logo und Blatt wurden übernommen, wobei das Blatt weiterentwickelt wurde. Das Design zielt auf die Kreation einer neuen Bio-Identität mit authentischem Organic Style ab. Dies wurde durch Texturen, Farben, Typografie und Illustrationen umgesetzt. Der matt-grüne Deckel liegt nicht nur angenehm in der Hand, sondern zeigt auch die Kernaussage in Versalien handverlesene Bio-Früchte – natürlicher Genuss“. Eine Herausforderung sei die optimale Gestaltung trotz kleiner Etikettenfläche, inklusive aller Pflichtangaben der europäischen Lebensmittel-Informationsverordnung (LMIV) und von Bioland, gewesen.

Heiko Grove, Marketing Manager von Odenwald Früchte, erklärt auf Nachfrage von creativ verpacken: „Unser neues Bio Streuobst Apfelmus vereint Regionalität, Nachhaltigkeit und die strenge Bioland-Zertifizierung – drei Aspekte, die in dieser Kombination bisher von keiner Marke auf dem deutschen Markt angeboten werden. Dieses Qualitätsversprechen wollten wir auch visuell transportieren. Uns war wichtig, dass sich die Verpackung nicht nur durch natürliche Farben und eine stimmige, klare Typografie auszeichnet, sondern auch durch ein authentisches Design, das sofort die Werte der Marke Odenwald erkennen lässt. Besonders stolz sind wir auf die neu entwickelte Bio-Identität, die unsere Position im Bio-Segment deutlich stärkt. Am Point of Sale ist das Ergebnis ein aufmerksamkeitsstarkes, eigenständiges Produkt, das den Verbrauchern auf den ersten Blick Herkunft und Qualität vermittelt.“
Die Etiketten wurden im Bogen-Offset-Druck bei Lohmann Druck gefertigt.

Rotkäppchen adressiert Gen Z

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Die Gen Z ist derzeit in vieler Munde …

Als spritzigen Secco mit wenig Alkohol und im Ready-to-Drink-Bereich (RTD) hat Rotkäppchen Secconade und Seccomate auf den Markt gebracht. Die Getränke zielten auf die Bedürfnisse der jungen, kaufkräftigen Zielgruppe der Gen Z (18+) ab, wie das Unternehmen kommuniziert. Mit der Packungsgestaltung des Neuprodukts war Flaechenbrand, Wiesbaden und Hamburg beauftragt. Kai Geweniger, Geschäftsführer der Agentur, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe für die Gestaltung: „Man hat nicht oft die Möglichkeit nicht nur eine neue Marke mitzuentwickeln, sondern direkt eine neue Getränkesubkategorie. Dadurch war es umso spannender für unser Team, als wir Rotkäppchen Secconade und Seccomate gestalten durften. Die größte Challenge des Projektes war es, die vermeintlichen Gegensätze der Secco-Welt mit Limo-Vibes zusammen zu bringen, um dieser neuen Kategorie Leben einzuhauchen: Die Lösung ist eine perfekte Balance aus beiden Welten, die bewusst für Spannung sorgt. Denn genau diese Tension macht unser Design so aufmerksamkeitsstark. Unser Key-Visual bringt es auf den Punkt: Ein edler Sektkelch, cool serviert in einer lässigen Longneckflasche – eben A glass in a bottle.
Stephanie Schieszl, Marketing Director Rotkäppchen-Mumm, zeigt sich gegenüber creativ verpacken zufrieden: „Unsere innovative Ready-to-Drink-Range vereint Secco mit Limonade und mit Mategeschmack und schafft so ein völlig neues Genusserlebnis. Dieses aufregende Zusammenspiel wollten wir auch visuell ausdrücken – ohne dass dabei die starke Markenidentität von Rotkäppchen verloren geht. Die Rückmeldungen unserer Zielgruppe aus der Gen Z (18+) in Marktforschungen und erste Marktreaktionen bestätigen unseren Ansatz: Das Design verbindet die Codes beider Welten und wird als absolut zeitgemäß wahrgenommen. In unseren Vorabtests überzeugte es 90 Prozent der Gen-Z-Teilnehmer über 18 Jahre.“

Eilles Kaffee: Facelift für Röstmeister Ganze Bohne

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Qualität muss über die Verpackung kommuniziert werden.

Zum 1. Mai 2025 zeigt sich die Eilles-Röstmeister-Range, eine Kaffeemarke von J.J.Darboven, aufgefrischt. Außerdem wird mit Multitalent eine neue Sorte eingeführt. Das Design stammt von Ligalux, Leadagentur ist Philipp und Keuntje – beide gehören zu Fischer Appelt.
Simone Müggenburg, Marketingleiterin bei J.J. Darboven, erklärt für creativ verpacken das Designkonzept: „Das überarbeitete Packaging-Konzept für Eilles Röstmeister Ganze Bohne wirkt moderner, hochwertiger und markanter. Die neue Gestaltung mit einer klareren Typografie, stärkeren Farbkontrasten und der dampfenden Kaffeebohne bringt nicht nur mehr Genuss in die Bildsprache, sondern unterstreicht auch die Röstkompetenz von Eilles. Die Sortendifferenzierung ist prägnanter, während die traditionelle Markenidentität bewahrt bleibt.“ Für Joseph Eilles seien das Rohkaffees von
höchster Qualität und handwerklichem Können gewesen. Auch wenn sich seit damals vieles verändert habe, habe Eilles Kaffee an der sorgfältigen Auswahl der Bohnen für die Kaffees immer festgehalten.

 

Lorenz motiviert Mehrfachkäufe

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Der Weg, bis Produkte im Einkaufswagen landen, kann langwierig sein.

Gewinnspiele können zum wiederholten Kauf führen. Im Zeitraum vom 28.4. bis zum 8.6.2025 führt The Lorenz Bahlsen Snackworld mittels Zweitplazierung ein Gewinnspiel am PoS durch. Das Motto Feiern mit Geschmack. Aber natürlich! hebt auf die Aktionsprodukte unter der Marke Naturals ab. Diese sind Marktführer im Segment Besondere Chips mit 26 Prozent Marktanteil, so das Marktforschungsinstitut Circana. Das Display auf der Chep-Palette wurde von Reinboldrost, Bonn, gestaltet und von Ritzi hergestellt.
Für creativ verpacken erklärt Anne Morio, Senior Trade Marketing Manager, das Konzept: „Die Displays laden die Shopper ein, mit Naturals die besonderen Momente im Leben zu genießen. Der natürliche Geschmack, den diese Produkt-Range auszeichnet, steht dabei im Mittelpunkt und wird durch den Slogan Feiern mit Geschmack. Aber natürlich! besonders hervorgehoben. Stilvoll im Naturals-Design, aber gut sichtbar, wird auf das Gewinnspiel hingewiesen, das Shoppern die Chance gibt, einen genussvollen Sommerabend ganz nach ihrem persönlichen Geschmack zu inszenieren und dafür 1 500 Euro zu gewinnen.“

La Petite Mort: Handgemalt gestaltet

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Individuelles Design macht aus einer Flasche etwas Besonderes …

Kiosk Knallpink ist ein besonderer Internetshop. Hier bietet die Kommunikationsdesignerin Katja Muggli, München, besondere Dinge an. Jüngster Zugang sind die von ihr von Hand bemalten Rieslingsekt-Flaschen von La Petite Mort: Mit kräftigen Pinselstrichen, floral anmutenden Elementen, grafischen Details und mit Freude an Farbe hat sie jede Flasche in ein echtes Unikat verwandelt. Nach Aussage der Geschäftsführer von La Petite Mort, Dino Schneider und Cem Yildiz, gehört die Marke zu den führenden Weinmarken Münchens: „Unsere Grauburgunder, ergänzt durch einen exquisiten Rosé und einen spritzigen Riesling Sekt, sind mehr als nur Getränke – sie sind Ausdruck eines echten Lebensgefühls“ – heißt es auf der Internetseite. Da passt die Kreativität von Muggli gut dazu. „Mit ihrem Projekt Kiosk Knallpink hat sie einen Ort geschaffen, an dem Kreativität, Kunsthandwerk und Popkultur zusammenkommen. Ihre Flaschenkunst ist Ausdruck dieser Haltung: mutig, bunt, unperfekt perfekt – und garantiert ein Hingucker“ so eine Verlautbarung. Wer sechs Flaschen bestellt, bekommt auf Wunsch ein individuelles Design – mit Farben, Symbolen oder Beschriftungen nach Maß.

The Heart Company: Düfte wecken positive Emotionen

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Duft und Wohlbefinden sind zwei Begriffe, die zusammengehören.

Für Kristina Rasmussen war es eine Herzensangelegenheit, eine eigene Parfumkollektion zu entwickeln. Während der Corona-Zeit gründete sie The Heart Company, um mit ihren Düften die Herzen der Menschen zu öffnen und die Welt ein bisschen freundlicher zu machen. Gemeinsam mit dem Dufthaus Givaudan entstanden die derzeit sechs Düfte. Als Unternehmerin steckt Rasmussen hinter allem: von der Produktidee über das Naming bis hin zu Gestaltung und Vermarktung. Ihre Düfte sollen die Sinne inspirieren und positive Emotionen schenken. So heißen sie Happiness, Love, Kindness, Positivity, Me Time und Good Vibes. Die Farben der herzförmigen Flacons und Faltschachteln hat Rasmussen ebenfalls ausgesucht. Hinter den herzförmigen Flacons steckt die Idee, dass man sich erinnern solle, sich im Alltag bewusst Zeit für sich zu nehmen. „„Das Designkonzept ist mehr als eine ästhetische Entscheidung – es verbindet Emotionen, Duft und visuelle Identität zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis, das weltweit verstanden wird,” erklärt die Unternehmerin, die einen Marketing- und PR-Hintergrund hat. So wurden sowohl die Flacons als auch die Faltschachteln mit einem Gold-Print-Design ausgestattet, das die Exklusivität der Produkte hervorheben soll.

Packaging Première 2025: Im Zeichen von KI

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Zeitgeist macht auch vor Messen nicht halt und motiviert sie, sich diesem zu stellen.

Verpackungsinnovationen, Design und Nachhaltigkeit sind die Themen, die das Messeduo Packaging Première und PCD Mailand vom 13. bis 15. Mai 2025 in Mailand spielt. 300 Aussteller wollen gemeinsam mit dem Veranstalter die Zukunft der Verpackung entdecken. Das Motto der Messen lautet: Von KI zu KI, von künstlicher Intelligenz zu Augmented Imagination. Ein Gemeinschaftsprojekt in Form eines individuell gestalteten Kartenspiels wurde von Cartamundi, Ecoshopper, Fedrigoni, Fontana Grafica, Luxoro und Valtenna entwickelt und soll die Kraft der Zusammenarbeit in der Lieferkette symbolisieren. Das Kartenspiel sei nicht nur ein Sammlerstück, sondern diene auch als Werkzeug, um Geschichten zu erzählen und die Lücke zwischen Marken und Verbrauchern zu schließen.
Pier Paolo Ponchia, Gründer der Packaging Première und Geschäftsführer von Easyfairs Italia, erklärt: „Zu den wichtigsten Highlights gehört ein beeindruckendes Aufgebot an renommierten Marken und Branchenführern, die ihre Erkenntnisse über Design, Nachhaltigkeit, Luxus, Materialien und Technologie teilen werden. Visionäre wie Niingjing Zhang (Lancôme), José Antonio Rojano (El Corte Inglés), Alberto Lozano Aragonés (Suntory Global) und Anna Toppino (Xerjoff) werden die Bühne betreten, um die drängendsten Themen in den Bereichen Verpackung, Einzelhandel und Luxus zu diskutieren.“
Eine Online-Anmeldung ist vorab notwendig und kann hier kostenfrei erfolgen.

Kurz: Einfach Luxus

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Klar, puristisch, den Blick auf das Wesentliche gerichtet: SILVER LINE®, die neue, innovative Veredelungslinie von LEONHARD KURZ, eröffnet ungeahnte Dimensionen. Als Inbegriff von Luxus und Eleganz überzeugt SILVER LINE® am POS.

Ausdrucksstarke, fesselnde Ästhetik
SILVER LINE® ist ein Erlebnis für die Sinne. Mit silbern-metallischen Effekten steht sie für Veredelung der Luxusklasse. Vollflächige Dekoration, feine Details und diffraktive Elemente sorgen für optische Tiefe und spannende Kontraste. Spiegelnde und matte Flächen fesseln die Blicke und erregen Aufmerksamkeit, silberne Farbtöne schaffen puristische Klarheit. Dabei ist SILVER LINE® für Heißprägen, Kalttransfer und digitale Veredelung geeignet.

Must-have!
Mit SILVER LINE® werden Produkte zum Star am POS: Pure ästhetische Eleganz und haptische Strukturen wecken den Wunsch nach Berührung und kreieren beeindruckende Unverwechselbarkeit. Egal ob Karton, Kunststoff, Tuben oder Glasflaschen – mit SILVER LINE® werden Verpackungen zum achromatischen Artwork und echten Must-have.
Als global führendes Unternehmen im Bereich der Veredelungstechnologie ist LEONHARD KURZ aber nicht nur Garant für hochwertige Qualität in Sachen Oberflächendekoration – auch der Nachhaltigkeitsaspekt ist dem Unternehmen wichtig. Darum überzeugt SILVER LINE® mit einem trockenen, emissionsarmen Verdampfungsprozess ohne Plastikfilm auf dem Endprodukt.