Archiv: creativ verpacken aktuell

Vor allem für Süßwaren werden die Advents- und Weihnachtseditionen von langer Hand vorbereitet …

Manchmal sind es Kleinigkeiten, manchmal ganz neue Markenauftritte, die den Verbraucher am PoS zum Kauf motivieren sollen. Mit vielfältigen Aktivitäten leitet Milka die Weihnachtszeit unter dem Claim Zur Weihnachtszeit ist das Geben das schönste Geschenk ein.
Gemeinsam mit Bulletproof, London/Großbritannien, wurde die Weihnachtsvielfalt gestalterisch entwickelt. Ziel war auch, ein klassisches, emotionales neues Bild des Milka-Weihnachtsmanns zu entwickeln. So trägt er in der Limited Edition, die Bulletproof gemeinsam mit Marks, London/Großbritannien, entwickelte, statt eines tiefroten Mantels eine Auswahl an Strickmustern in Rot, Dunkelblau und Dunkelgrün. Die zweite Weihnachtsmann-Variante ist mit bunten Schokolinsen gefüllt und ruft dem Konsumenten zu: Schüttel mich!.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Livia Kolmitz, Leitung Unternehmenskommunikation DACH von Mondelēz International: „Der Weihnachtsmann zwinkert uns geheimnisvoll zu und legt den Finger an den Mund. So vermittelt er ein echtes Gefühl der Freude und Aufregung, das wir in der Weihnachtszeit genießen.“

Es gibt Marken, die sofort Bilder im Kopf auslösen. Sowohl Alessi als auch Barilla gehören dazu – mit trendigen Küchen- und Tischprodukten ebenso wie mit ihrer Nudelvielfalt.

Als echtes italienisches Projekt kommt die Collezione Trigatelli daher. Inspiriert von der bunten Welt der Twergi-Gewürzmühlen von Alessi hat Barilla die neue Pasta-Sorte auf den Markt gebracht. Für die Packungsgestaltung wurde Future Brand Milano mit ins Boot geholt.
Über das Designkonzept ließ Barilla auf Nachfrage von creativ verpacken verlautbaren: „Die Trigatelli-Verpackung wurde als Hommage an den ikonischen Designstil von Ettore Sottsass entworfen: eine verspielte, innovative und ausdrucksstarke Mischung aus Farbe, Geometrie und unerwarteten Materialien, die die Grenzen des traditionellen Designs sprengt und einen bleibenden Einfluss auf die Welt des zeitgenössischen Designs hat.“
Barilla habe den Stil des italienischen Architekten und Designers aufgegriffen und weitergeführt, um dabei an das von ihm entworfene Twergi-Gewürzmühlenset zu erinnern. Sotsass Entwürfe sollten Emotionen wecken und Geschichten erzählen und über die reine Funktionalität hinausgehen, um eine Verbindung zu den Nutzern herzustellen. „Unsere Pasta ist ein Vermittler von Liebe, Zusammengehörigkeit, Sinn für Schönheit und der gesamten italienischen Kreativität. Als Barilla Collezione sind Kreativität und Design das Gebiet, auf dem wir spielen wollen, um unsere Positionierung zu stärken. Mit Alessi teilen wir dieselben Werte: Hochwertigkeit, Qualität, Liebe zum Detail und italienisches Flair. Wir wollten die Ästhetik und den italienischen Erfindungsreichtum durch diese einzigartige Zusammenarbeit zelebrieren, bei der Design und Kreativität die Hauptrolle spielen, um eine neue und außergewöhnliche gastronomische Erfahrung auf den Tisch zu bringen“, heißt es seitens Barilla gegenüber creativ verpacken.
Mit der Herstellung der Faltschachteln mit Sichtfenster waren Ival aus Italiens Norden und A. De Robertis & Figli aus dem Süden Italiens beauftragt.

Nur regionale Trauben fließen in einen Crémant ein, vermarktet wird er überregional.

Die badische Heimat von Geldermann gilt als Garant für Qualität: „Dort herrschen beste natürliche Bedingungen für die Erzeugung qualitativ hochwertiger Weine, die wir für unseren Crémant ausgewählt haben“, unterstreicht Chef de Cave Marc Gauchey. Die typische Flasche des, in traditioneller Flaschengärung hergestellten, Crémants hat ein dunkelblaues Etikett mit dem typografisch auffallenden Schriftzug Crémant Baden. Für den Brut sind Schrift und Kapsel in Hellblau gehalten, beim Rosé Brut in einem kräftigen Rosa-Ton. Für Katharina Staab, Auftraggeberin für das Design seitens Geldermann/ Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien, transportiert das Design des Crémants „perfekt, wie viel Handwerkskunst in jeder Flasche steckt, sie würdigt das tief verwurzelte Geldermann-Image und gleichzeitig visualisiert sie eine enorme Weiterentwicklung.“
Mit der Gestaltung war Yummy Stories, Edesheim, beauftragt. Agenturchef Oliver Semik beschreibt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Die Herausforderung im Packungsdesign war, mit dem Crémant eine komplett neue Range und ein sehr charakterstarkes, neues Produkt harmonisch in die bestehenden Sektlinien zu integrieren. Das ikonische Geldermann-Label ist für jeden Packaging Designer eine wunderbare Herausforderung. Wenig Raum, um viel Marke zu machen. Wir haben uns für eine außergewöhnliche und charaktervolle Typografie mit French Touch entschieden und ein subtiles Veredlungs- und Materialkonzept entwickelt. Die farbigen Folien für die beiden Crémants wurden hierfür exklusiv von Leonhard Kurz nach unseren Vorgaben für Geldermann entwickelt.“
Die Etiketten wurden von der Druckerei Vollherbst gefertigt. Lediglich der Hintergrund im typischen Geldermann-Blau wurde auf Fasson Pampa von Avery Dennison gedruckt, alle anderen Elemente sind Veredlungen in Form von Reliefschnitt- und Folienflachprägungen mit verschiedenen Folien.

Relaunch einer mehr als 100 Jahre alten Traditionsmarke.

Ihre regionale Marke aus der Normandie/Frankreich weltweit aufzustellen, das war der Anspruch der Molkereigenossenschaft Isigny Sainte-Maire. Tom Rougereau, für das Marketing zuständig, formuliert die hinter dem Relaunch stehende Idee: „Überall auf der Welt entwickeln die Menschen eine größere Wertschätzung für echte Lebensmittel, die von echten Landwirten und mit echter Integrität hergestellt werden.“
Andrew Eyles, Gründer und CEO der mit dem Relaunch beauftragten britischen Agentur Bluemarlin, Somerset, tauchte mit seinem Team tief in die Welt der Molkereimarke ein und ließ sich auf die Liebe zum Produkt, zur mehr als hundertjährigen Tradition und zum Standort ein. Die Kreativen orientierten sich an der reichen und einzigartigen Geschichte von Isigny Sainte-Mère: Das Milchmädchen Marthe und ihr Esel – seit 1909 Symbole der Marke – wurden aufgefrischt, um nun wieder im Mittelpunkt von Marke und Gestaltung zu stehen.
Um die Nähe zum Meer, wo die Kuhherden weiden, zu unterstreichen, wurde ein neuer Blauton (Aquamarin) ausgewählt. Eyles zum Gestaltungskonzept: „Ein großer Teil der Designaufgabe bestand darin, ein Gefühl der Ruhe zu schaffen, das dem Ethos der Marke besser entspricht. Die Texte auf den Verpackungen wurden deutlich reduziert und mit Neato Serif, Axis Extra Bold und Gotham Medium ein neues Schriftportfolio eingeführt.“
Die Aufstriche, Käse- und Buttersorten von Isigny Sainte-Mère sind weltweit im gehobenen Einzelhandel und in Delikatessenläden erhältlich.