Archiv: creativ verpacken aktuell

Knärzje: Neu aufgestellt

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Lebensmittelverschwendung war gestern. Heute erobern neue Verwertungsideen Produkte und Verbraucher.

Knärzje steht für Bier aus Brotresten von Bäckereien. Daniel Anthes, gemeinsam mit Ralf Wagner einer der Gründer des Start-ups, wunderte sich schon seit längerem, wieso in Deutschland das Thema Brotbier nicht aufgegriffen wurde … Mittlerweile hat Knärzje, hessisch für das Endstück von Brotlaiben, diese Lücke besetzt.
Die Offenbacher Designagentur Echd wurde beauftragt, die Produktkommunikation auszuarbeiten, wobei es auch um ein Redesign ging. Letzteres basierte auf der Erkenntnis, dass Brotbier allein die Welt nicht verbessern kann, sondern umweltorientierte und bewusst konsumierende Verbraucher benötigt. Aufgabe der Agentur war es, zur Unterstützung der Kaufentscheidung diese Aspekte in Design und Kommunikation aufzugreifen. „Wir haben unter anderem die Informationen auf der Rückseite des Flaschenetiketts neu strukturiert und erfassbar gemacht“, erklärt Paul Valentiner, Creative Director von Echd, „mit Liebe zum Detail und kleinen Botschaften in den Icons oder am Flaschenhals schaffen wir neue Möglichkeiten, die der Gesamterzählung der Marke dienen und sie unterstützen.“

Consider Pastures: Eier aufwerten

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Kaum ein Lebensmittel wird als so selbstverständlich wahrgenommen wie Eier …

Gemeinsam mit der britisch-amerikanischen Designagntur Pearlfisher, London/New York, hat das US-amerikanische Unternehmen Consider Pastures für Eier einen neuen Markenauftritt entwickelt. Dabei ging es auch darum, eine ganzheitlich arbeitende Landwirtschaft ebenso wie kleine landwirtschaftliche Familienbetriebe als Lieferanten abzubilden.
Gemeinsam wurde eine Markenstrategie und ein Design entwickelt. Zwölf Eier werden in den anspruchsvollen, mit Gold veredelten Kartonverpackungen abgepackt. Das Muster in blau mit geometrischen Formen, die für Eier stehen sollen, erinnert gestapelt an Tapetendesigns. Auch das geprägte Siegel von Hand gesammelt soll den Eiern eine besondere Wertigkeit geben. Innen werden diese von blauen Gefachen gehalten.

Bahlsen: Relaunch einer Ikone

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Eine alt eingesessene Marke fordert behutsame Anpassung an den Zeitgeist.

Den Leibniz-Keks, heute auch Butterkeks genannt, gibt es seit mehr als 130 Jahren. Seit den ersten verpackten Keksen hat sich die Verpackung immer wieder verändert und sich den aktuellen Kundenbedürfnissen angepasst. Mit dem Relaunch 2022 war die italienische Designagentur Auge, Florenz/Mailand, beauftragt. Ziel war es, Branding und Packungsdesign zu überarbeiten sowie eine frische, neue Sprache zu schaffen, die Kinder und junge Familien anspricht. Gleichzeitig sollten Natürlichkeit und Qualität der Produkte vermittelt werden.
Vom Keks ausgehend, der mit 52 Zähnen durch ein einfaches, gleichzeitig prägnantes Design auffällt, wurde zunächst das Logo unter die Kreativlupe genommen. Von blau mit weißer Umrandung wurde es zunächst weiß, um sich dann farbig wechselnd an die verschiedenen Kekssorten anzupassen. Das charakteristische Gelb der Packungen wurde beibehalten, allerdings etwas mehr in Richtung Sonnenblume optimiert. Die Macrofotografie der jeweiligen Kekssorte zieht den Blick des Betrachters an.

Fachpack 2022: Transition in Packaging

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Über 1 600 Aussteller präsentieren Trends in der Verpackungsindustrie.

Die Europäische Fachmesse für Verpackung, Technik und Prozesse Fachpack öffnet vom 27. bis 29. September 2022 ihre Tore im Messezentrum Nürnberg. Das Leitthema „Transition in Packaging“ widmet sich den starken Strömungen, die derzeit auf die Verpackungsindustrie einwirken und zeigt, welche Antworten die Industrie auf die aktuellen Verpackungsfragen hat. Die Aussteller kommen aus den Bereichen: Packstoffe und Pack(hilfs-)mittel, Verpackungs- und Abfüllmaschinen, Etikettier-, Kennzeichnungs- und Identifikationstechnik, Maschinen, Geräte und Komponenten in der Verpackungsperipherie, Verpackungsdruck und -Veredelung, Palettiertechnik, Intralogistik sowie Services.
Parallel zur Fachpack findet die Powtech statt, die internationale Investitionsgütermesse für mechanische Verfahrenstechnik. So lässt sich die Wertschöpfungskette von der Herstellung bis hin zur Verpackung von Produkten gemeinsam erfahren. Beide Messen sind mit einem gemeinsamen Ticket zugänglich.

Weihenstephan: Laktosefrei neu gestaltet

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Seit einigen Jahren hat die Lebensmittelindustrie auch Allergiker im Blick.

Laktose-Intoleranz führt zu verschiedenen Alternativprodukten, wie laktosefreie Milchprodukte. 2021 hat die Molkerei Weihenstephan inhouse das Packungsdesign ihrer laktosefreien Milch überarbeitet. Das Ziel war, erklärt Liliana Georg-Toncic auf Nachfrage von creativ verpacken, für bestehende und zukünftige Mehrwert-Milchprodukte ein differenzierendes Markendesign zu entwickeln und gleichzeitig die Auffälligkeit im Kühlregal zu stärken. In diesem Zuge sei die bisherige Packungsarchitektur bewusst aufgebrochen und ein einfach kommunizierendes Mehrwertfeld festgelegt worden.
„Durch klare Symbolik und stark differenzierende Farben helfen wir dem Konsumenten, sich am Regal zu orientieren und den Mehrwert schneller zu erfassen“, so Georg-Toncic.
Die Molkerei Weihenstephan füllt die Milch ausschließlich in Getränkekartons von Tetra Pak ab.

My 167®: Fokussiert Gesundheit

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Die Anzahl der Nahrungsergänzungsmittel steigt ständig …

Der Apotheker Georg-Dieter Heldmann hat das Motto gesund bleiben statt heilen. Seine Vision ist es, „der Gesellschaft die Freude an einem gesünderen und vitalen Leben zu vermitteln.“ Mit diesem Ziel vor Augen seien die Nahrungsergänzungsmittel von My 167® entstanden, die mit ihrer Wirkstoffkombination dafür sorgten, dass man im Alltag bestens mit Nährstoffen vor allem mit Eiweiß versorgt sei.
Für die Gestaltung hat sich Doris Aures, Mitglied der Geschäftsführung von My 167, am Markt umgesehen. Gegenüber creativ verpacken erläutert sie: „Die Idee kam von My 167 durch Recherche: eckige Dosen und edles Design. Dior und Chanel waren die Inspiration, um die Thematik auf die Nahrungsergänzung zu übersetzen.“ Die Dosen und Nachfüllbeutel sind schlicht gehalten und erhalten ihr Gesicht durch das Etikett, dessen Oberfläche die Wertigkeit der Produkte widerspiegeln soll. Die Sorten Beauty und Immun wurden zusätzlich mit Gold, Pure und Slim mit Silber unterlegt.
Projektpartner waren die Druckerei Esslinger in Zusammenarbeit mit Andreas Ziegler von Typographie Ziegler.

Hansaplast: Kinderfreundliche Gestaltung

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Pflaster für Kinder sollten auf die Zielgruppe abgestimmt sein …

Tiermotive sprechen viele Kinder an und zieren sowohl die Pflaster als auch die Verpackungen von Hansaplast Sensitive Kids Pflaster, einer Marke von Beiersdorf. „Ziel des Launches der Sensitive Kids Pflaster war es, hypoallergene Pflaster, die den Ansprüchen von sensibler Kinderhaut entsprechen, mit ansprechenden Motiven zu verbinden. Die Sensitive Pflaster sind mit kinderfreundlichen Motiven bedruckt und lassen sich schmerzfrei ablösen. Die Farben sind unbedenklich für Kinderhaut“, erklärten Cora Wätzig und Sophia von Rosenzweig, Global Associate Marketing Directors, auf Nachfrage von creativ verpacken.
Seitens Beiersdorf waren Eva Andreolli und Dorothea Ries für das Gestaltungskonzept zuständig. Die Veredelung mit Prägen und Lackeffekten lag inhouse bei Niklas Kuhn. Umsetzung und Idee entwickelte die Agentur Schneider & Partner, Rümlang/ Schweiz.
Eines der Themen war auch Materialeinsparung bei den Faltschachteln, die die Autajon Gruppe Spanien herstellte. Die leichteren Faltschachteln sollen jährlich 106 Tonnen Papier einsparen.

Fuchs Gruppe: Die Mischung macht es

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Gewürze sind das Salz in der Suppe – vor allem gemischt.

Folgt man dem Nielsen Handelspanel (KW 52/2021), so sind Gewürzmischungen der Renner und seit 2018 um 42 Prozent gewachsen. Die Fuchs Gruppe bedient den Trend mit ihrer neuen Range Fuchs Gourmet Selection. Die Gestaltung lag bei der Berliner Agentur Berndt + Partner Creality.
Kerstin Buchholz, Marketingdirektorin der Fuchs Gruppe, beschreibt den Gestaltungsansatz gegenüber creativ verpacken: „Uns ist es wichtig, den Konsumenten und seine Bedürfnisse in den Mittelpunkt zu stellen. So zeichnet sich das neue Design durch große und klare Deckeletiketten aus, die den leichten Zugriff ermöglichen. Im Regal aneinandergereiht ergeben die Dosen ein farbiges Musterband mit starker visueller Fernwirkung, das die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und als Block im Regal platziert die Kompetenz von Fuchs auch bei Gewürzmischungen optisch verdeutlicht.“ Und zum Briefing an die Designagentur: „Zielvorgabe für das Packungsdesign der neuen Fuchs Gourmet Selection war eine attraktive, zeitgemäße Gestaltung der bestehenden Gewürzdose, die die Hochwertigkeit der vielfältigen Produkte unterstreicht und gleichzeitig eine klare Differenzierung der fünf Länderküchen mit den zugehörigen Rezepturen ermöglicht.“
Die Gestaltung der mediterranen Streuer greift beispielsweise den Vierpass auf, ein gotisches Ornament aus der mediterranen Dekoration. Die grüne Farbgebung steht für die üppige Vegetation im Mittelmeerraum. Bei den Mischungen für die amerikanische Küche dienten Ethno-Muster als Vorlage. „Hier wurden typische gesättigte, kontrastreiche Farben und reduzierte, geometrische Formen eingesetzt. Poppige Farben mit Vintage-Charme finden sich bei den Produktverpackungen der klassischen und heimischen Sorten. Abstrakte Retromuster erinnern an hausgemachte Gerichte aus der Kindheit“, so Buchholz abschließend.

 

Mariadam: Vorweihnachtsfreude

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Jahr für Jahr bereiten Unternehmen in der wärmeren Jahreszeit Produkte für die Weihnachtszeit vor.

Die Marke Mariadam steht für Tee und einen Manufakturladen. Inhaberin und Designerin Barbara Maria Adam verwöhnt ihre Kunden mit allen Sinnen und sorgt auch für schöne und liebevolle Motive auf ihren Teedosen.
Gerade hat sie ihre Winterkollektion gestaltet – in den klassischen Farben Rot, Weiß und Grün. Die mit zarten advent- und weihnachtlichen Mustern gestalteten, mit einer Kordel gehaltenen Banderolen ziert in der Mitte ein Etikett. Die Gestaltung ist harmonisch und lädt zum Zugreifen ein. Teesorten wie Winterkräuter oder Mandelsternchen lassen Vorfreude auf die kältere Jahreszeit aufkommen.

Nordés Gin: Weltoffen mit starken Wurzeln

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Mit einem neuen Markenauftritt für seinen Gin setzt Osborne auf den anhaltenden Trend der Spirituose.

Mit dem Designkonzept der neuen Nordés-Flasche soll die Inspiration dieses Gins durch seine galicische Heimat noch klarer und offensichtlicher dargestellt werden: Der namensgebende Wind der Region im Nordwesten Spaniens ist mit modernen Windrichtungspfeilen stilisiert, sie bilden eine visualisierte Weltkarte, wobei alle diese Pfeile auf Galicien als Herkunft des Gins zeigen. Grundsätzlich soll die Flasche in ihrer Optik an die galicische Keramik aus Sargadelos erinnern. Ziel des Facelifts sei eine Evolution, keine Revolution, wie es Osborne formuliert, denn das Produkt wolle sich authentisch entwickeln und seinen Wurzeln treu bleiben. Die elf botanischen Zutaten rahmen die Geschichte des Gins auf der Rückseite der Flasche ein.
Gestaltet wurde die Flasche von Series Nemo, Barcelona/Spanien. Osborne hat wert darauf gelegt, mit einer experimentierfreudigen und ausgezeichneten Designagentur zusammenzuarbeiten.
Die Flaschen wurden hergestellt von der spanischen Glasflaschenmanufaktur Vidrala. Im Siebdruck wurden sie in Spanien bei Serijerez und in Italien bei Bruni Glass (Mitglied der Berlin Packaging Group) bedruckt.