Archiv: creativ verpacken aktuell

Kauf mich! ist am PoS keine Bitte, sondern die Aufforderung, ein Produkt in den Einkaufswagen zu legen.

Der schwedischen Brauerei Nya Carnegie-Bryggeriet sind Neugier, Handwerkskunst und die Liebe zum Bier wichtig. Ihr Ziel ist es, aus Hopfen außergewöhnliche Biere zu brauen. Für das Neon India Pale Ale (IPA) wurden vier verschiedene Hopfensorten gemischt. Um das Bier noch besser platzieren zu können, beauftragte die Brauerei die dänische Agentur Everland, Kopenhagen, das Design zu optimieren. Dazu Carl Johan Larsson, Creative Director & Partner bei Everland: “Wie Neon in der Dunkelheit wird das neue Neon IPA Design Ihre Aufmerksamkeit erregen und ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern.” Die Kreativen haben die (neonfarbene) Einzigartigkeit betont und sie gleichzeitig mit dem Rest der gesamten Markenwelt von Nya Carnegie-Bryggeriet in Einklang gebracht.

Hautpflege ist ein großes Thema – und die natürlichen Inhaltsstoffe gewinnen immer mehr an Bedeutung.

Clean Beauty ist mehr als ein Schlagwort, es ist ein Bekenntnis. Die Doctor Babor Cleanformance hat sich diesem Grundsatz verschrieben. Mirja Hornemann, Leiterin des Produktmanagements bei Dr. Babor, erläutert das Konzept: „Der grün-metallische Look von Cleanformance verbildlicht Clean Beauty und Performance zugleich. Der grüne Farbcode spiegelt die Natürlichkeit der Linie wider, welche auf bis zu 98 Prozent Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs setzt. Die metallische Optik rundet das Design ab und steht für Innovation, Performance und Effektivität.“
Lutz Herrmann Design, Hamburg, hat das Design der Cleanformance Produkte entwickelt. Flaschen und Kappen stellte Hopf Packaging aus Polypropylen her. Die Flaschen wurden zweifarbig im Siebdruck dekoriert.

Nicht immer vertragen es Produkte, für breite Zielgruppen gestaltet zu werden …

Wer heute junge Verbraucher in den 20ern ansprechen möchte, muss neue Wege finden. Das hat Glaxo Smith Kline (GSK) erkannt und die weltweit agierende Agenturgruppe Marks, London/ Großbritannien beauftragt, ein Konzept für die neue Zahncreme Sensodyne Nourish zu entwickeln. Kashif Amin, Associate Creative Director bei Marks, erklärt die Hintergründe der Gestaltung: „Da alle Aspekte der neuen Submarke die Zielgruppe der Millennials ansprechen sollten, erforderte dieses Projekt einen ganz anderen Ansatz als der, der sich an den traditionellen Sensodyne-Konsumenten richtet. Der Strategie- und Designprozess beinhaltete umfangreiche Untersuchungen, um die Marke auf eine Art und Weise voranzutreiben, wie es zuvor noch nie der Fall war – architektonisch, visuell und im Tonfall.“ Daher stelle der visuelle Ansatz für Sensodyne Nourish eine Abkehr von der Dachmarke dar, wobei Vertrauen und Wiedererkennung erhalten blieben. Die Bildsprache sei beispielsweise eher natürlich, anregend und sinnlich. Die Verpackung spiegele mit Hilfe der von Marks in Auftrag gegebenen Fotografie das Wohlbefinden wider, das die Rezeptur vermittele. „Jüngere Verbraucher suchen eine emotionale Verbindung zu Marken, daher haben wir unser Konzept auf die Verwendung sensorischer Bilder gestützt, um nachzuempfinden, wie man sich bei der Verwendung des Produkts fühlt“, so Amin abschließend.

Altbacken war gestern: Wer seine Marke auch für jüngere Zielgruppen öffnen möchte, braucht ein gut durchdachtes Konzept.

Die finnische Lakritzmarke Panda wurde 1927 gegründet. In britischen Regalen ist sie unter Panda Liquorice zu finden. This Way Up, eine Londoner Designagentur, war beauftragt, visuelle Identität, Verpackung, Internetauftritt und die Markenwelt neu zu gestalten. Die Ziele waren – neben dem Gewinnen junger Zielgruppen als Käufer – die Rolle des Unternehmens als Marktführer im Lakritzsegment stärker zu kommunizieren sowie die Sichtbarkeit im Regal zu erhöhen und neue Listungen im Handel zu erreichen. „Die Konkurrenten von Panda sehen alle sehr ähnlich aus: ein rundes, schwarzes Logo und weiße Schrift”, beschreibt David Pearman, Creative Director bei This Way Up die Situation. Dabei sei es um den goldenen Mittelweg zwischen den vertrauten Merkmalen der Kategorie und Codes des gesünderen Genusses gegangen, wie Amber Hart, Projektleiterin, betont.
Bei der kreativen Idee gehe es um die Wiederentdeckung einfacher Vergnügen. Das Ergebnis seien fröhliche, farbenfrohe und lebendige Designs, die vor Energie und Positivität strotzten. Ein Bild zeigt eine Frau, die sich an einem See erholt, eine Anspielung auf das finnische Erbe der Marke. „Es geht darum, zu sagen: ‘Legen Sie einfach die Füße hoch, entspannen Sie sich ein bisschen’ und bringen sie Panda auf subtile Weise in Ihr Leben”, so Pearman weiter.
Die neuen Designs sind seit Februar 2022 im Markt, das neue digitale Erscheinungsbild wird im Frühjahr 2022 eingeführt.

Produkte für die jüngsten Verbraucher müssen nicht nur diese ansprechen, sondern auch die Erwachsenen, die ihr Portemonnaie dafür öffnen.

Authentisch und natürlich sollte das neue Design der Kinderprodukte von Alnatura – Müslis, Knabberartikel, Riegel und Mini-Reiswaffeln – sein. „Das Ziel bei der Überarbeitung war es, Kinder ebenso wie Eltern mit einer liebevollen Neugestaltung der Produkte zu überraschen. Dabei achteten wir darauf, die Alleinstellungsmerkmale von Alnatura wie Authentizität, Natürlichkeit sowie die hochwertige Qualität der Produkte zu stärken – ebenso wie ein zeitgemäßes Design zu schaffen“, so Bernd Eberle von der beauftragten Designagentur Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, zur Neugestaltung. Durch gezielte Akzente mit warmen Farbtönen seien harmonische und erlebbare Verpackungen entstanden, die das Auge zum Entdecken einlüden. Eberle unterstrich die positive Emotionalität der Packungen, zum Beispiel durch Tier- und Naturillustrationen.