Archiv: creativ verpacken aktuell

Als Urgestein der vegetarischen Brotaufstriche umgab die Marke lange Zeit der Geruch einer Traditionsmarke …
Seit dem Designrelaunch im Juli 2021 kommt die mittlerweile zur Allos Hof-Manufaktur gehörende Marke flott und lebensfroh daher. Big Fish, London/ Großbritannien, hat die Corporate Identity (CI) entwickelt.
Marketing Direktorin Sandra Spremberg beschreibt, den Weg, den die Marke gestalterisch genommen hat: „Unser Produktsortiment präsentiert sich seitdem in einer noch moderneren und ansprechenderen Verpackungsgestaltung, die auffällt und zum Zugreifen einlädt. Im Rahmen des Marken-Relaunchs, bei dem wir eine stärkere Verbindung zum Abendbrot zeigen wollten, wurde neben dem Packaging auch das Logo der Marke erneuert: Es verweist jetzt auf die Handmade-Kultur, unser rein pflanzliches Sortiment und die Liebe, die hinter unseren Produkten steckt. Auf den farbenfrohen Etiketten unserer Abendbrotaufstrichgläser visualisieren Abbildungen der leckeren Zutaten die jeweilige Geschmacksrichtung der einzelnen Sorten. Das Siegeletikett zur Frischegarantie zeigt den Aufstrich liebevoll angerichtet auf einem Stück Brot.“ Big Fish hatte für das im Juli 2021 bestehende Sortiment die Gesamtgestaltung entwickelt. Die Adaption der CI für die neue Range Saaten Zauber hat dann Jo Hartwig Grafik Design, Solingen, vorgenommen.
Die Siegeletiketten für die Gläser druckte FS-Etiketten, die Banderolen kommen vom Druckhaus Frankenbach. „Die Papier-Etiketten werden mit veganem und lösemittelfreiem Kleber angebracht und mit wasserbasierten Farben bedruckt, denn bei unseren Produkten soll alles, also auch die Verpackung, möglichst nachhaltig sein“, so Spremberg abschließend.

Wer jemals die Hallen der Porzellanfertigung bei KPM Berlin betreten hat, der weiß um die hohe Präzision, mit der dort gearbeitet wird. Dem entsprechend sind auch die Packungskonzepte, für die das Marketingteam verantwortlich zeichnet.

„Unser Packungskonzept transportiert Designsprache und Werte der KPM Berlin. Wir achten auf hohe Qualität, ein zeitlos-minimalistisches Design und die Möglichkeit der Wiederverwendung. Als Kontrast zum strahlenden Weiß unseres Porzellans sind unsere Geschenkkartons in einem KPM-typischen Grauton gestaltet. Jedes Stück wird bei uns am historischen Standort von Hand gepackt und kontrolliert – so ist jedes Geschenk ein von Hand gefertigtes, auf Wunsch individualisiertes und verpacktes Stück Berliner Design und ein wahres Unikat“, wie Marketingchef Jenja Carow unterstreicht.
Der Nachhaltigkeitsanspruch von KPM Berlin beginne bei den natürlichen Rohstoffen für die Porzellanherstellung und erstrecke sich über die Fertigungstechniken bis hin zum Packungskonzept. Das Konzept der Faltkartons entstand aus dem Anspruch heraus, eine Variante zu entwickeln, die im Logistik- und Lagerkontext besonders platzsparend ist. Zudem funktionierten einzelne Formate über die Nutzung eines individuellen Inlays für viele unterschiedliche Produkte. „Wir sind froh, mit den magnetischen Faltkartons eine Variante gefunden zu haben, die diese Ansprüche erfüllt“, so Carow weiter.

Die gezeigte Faltschachtel wurde in Zusammenarbeit mit IDP International Direct Packaging umgesetzt.

Auch engagierte, kreative Ideen brauchen bisweilen Sparringpartner.

In einem Gemeinschaftsprojekt von Tiptoh, einem belgischen Start-up, Olympia Dairy, einem belgischen Molkereiunternehmen, und dem Verpackungs- und Maschinenhersteller SIG fand eine neue Produktrange von Erbsenprotein-Getränken den Weg in den Markt. SIG hatte den Kontakt zwischen Olympia Dairy und Tiptoh hergestellt. Das Start-up möchte seine Kunden motivieren, sich auf die Zehenspitzen zu stellen und so ihren ökologischen Fußabdruck auf einen Zehenabdruck zu reduzieren.
Passend zum Inhalt erhielten die Getränkekarton- Verpackungen ein modernes, auffallendes Design des belgischen Designers Broos Stoffels, Brüssel: „Das Logo ist eine Wort-Bild-Marke, bei der die Buchstaben der Marke eng übereinander gestapelt sind. Der Abdruck des Zehs spiegelt sich in dem mit einem Halbkreis gekrönten Buchstaben wider, der für die Hauptzutat Erbse steht. Die enge Stapelung von Schrift, Formen und Symbolen setzt sich in allen Anwendungen der Marke fort. Jede Sorte hat ihre eigene Farbe in Kombination mit Weiß. Die Sorte Original hat ein leuchtendes Gelb, das die gelbe Spalterbse als Kernprodukt widerspiegelt.“

Attraktiv sein für jüngere Verbraucher ist ein großes Thema traditioneller Marken.

Die Weihnachtspralinen des Maison Cailler, das zu den beliebtesten Schokoladenmarken der Schweiz gehört, präsentieren sich mit einem verjüngten Markenauftritt. Seymourpowell, London/ Großbritannien, verpackte das neue Sortiment mit einem Konzept, das sich an jüngere Verbraucher richten und gleichzeitig das hochwertige Erscheinungsbild der Marke transportieren soll.
Unwillkürlich gehen die Gedanken in das Jahr 2006 zurück: Die damalige Generaldirektorin von Nestlé Schweiz – zu der die Marke bis heute gehört – Nelly Wenger, verordnete den Schokoladen von Maison Cailler eine Verjüngungskur und leitete einen totalen Relaunch ein. Für ein neues Packungskonzept beauftragte sie den Architekten Jean Nouvel. Das Ganze ging schief, weil die traditionellen Käufer die Marke in ihrem modernisierten Outfit nicht mehr erkannten. Es konnte nur noch zurückgerudert werden.
Seymourpowell geht anders an das Thema heran. Brand Creative Director Allison Spence erläutert ihren Bezug zur Marke: „Dieses neue Sortiment weckt weihnachtliche Fantasie und lässt staunen. Unser Ziel war es, einen spielerischen und verbindlichen Blick auf die Marke Cailler zu werfen, um die Vorfreude auf die Weihnachtszeit zu wecken.“ Mit einer Kombination aus verschiedenen Veredelungsmethoden ließ Seymourpowell Designs in Anlehnung an die Schweizer Landschaft entstehen. Die Pralinen sind in der Schweiz erhältlich.

Eine ganze Reihe von US-amerikanischen Schriftenanbietern arbeitet mit Nachberechnungen, die niemand einkalkuliert hat.

Bereits am 27. September 2021 berichtete creativ verpacken online über die Praktiken eines US-Schriftenanbieters. Mittlerweile hat sich herausgestellt, dass es einige Unternehmen in den USA gibt, die eine zusätzliche Commercial Lizenz einfordern, die – so die Regel – die Designagentur bezahlen muss. Zum Teil werden fünfstellige Beträge fällig.
Bisher haben sich ein paar Agenturen zusammengefunden, tauschen sich darüber aus und sprechen mit Rechtsanwälten; auch ein großes Unternehmen hat sich bei creativ verpacken gemeldet. In diesem Fall gibt es die Designagentur nicht mehr.
Es ist sinnvoll, sich zusammenzuschließen und gemeinsam die Lage zu besprechen. Betroffene können sich unter redaktion@creativverpacken bei uns melden. Wir stellen den Kontakt her.