Archiv: creativ verpacken aktuell

Fit: Gegen den Winterblues

/in /von

Geschirrspülmittel überraschen immer öfter mit Editionen.

Für Eigenständigkeit in der Form steht der Geschirrspülmittel-Klassiker Fit. Sein viereckiger Turm hat einen hohen Wiedererkennungswert. Für die neue Duftedition, mit deren Gestaltung Brandcouture, Hamburg, beauftragt wurde, produzierte das Unternehmen eine gefällige Flasche auf einer eigenen Maschine. Das Material der Flasche soll aus Recyclingkunststoff bestehen. Die Trennung vom ummantelnden Sleeve sei durch eine Perforationsnaht möglich, um ein sauberes Recycling zu garantieren.
Christin Paulenz vom Poduktmanagement von Fit erklärt das Konzept der neuen Dreier-Serie: „Dufte Küchenkräuter – das ist das Motto der neuen Fit Duftedition. Sie bedient sich dieser bunten Welt der kleinen Aromawunder, bringt so frischen Wind ans Spülbecken und vertreibt ganz nebenbei jeden Winterblues.“ Die gefällige Gestaltung mit einem aufgedruckten Etikett, das von den Inhaltsstoffen umrahmt wird, spiegelt das Motto wider.

Migros: Gewinnerdesign im Regal

/in /von

Moderne Gestaltungskonzepte beziehen manchmal die Verbraucher unmittelbar mit ein. Jenseits der klassischen Marktforschung können diese sich über die unterschiedlichen digitalen Plattformen einbringen.

Gleich zwei Designs gestaltete Win Creating Images, Aachen, für Tastea, einen Eistee der Marke M-Budget des Schweizer Handelsunternehmens Migros. In trendigen Designs und Farben gehalten rief der Händler seine Communities auf Instagram und Tiktok auf, über das Design für den PoS zu entscheiden. „Das Revival des Eistees bei der Gen Z ist unübersehbar – und für uns eine gute Gelegenheit, unseren Kunden kultige Lebensmittel anzubieten, eben im Migros-Style,“ heißt es in einer Verlautbarung des Handelsunternehmens. Final durchgesetzt hat sich das Melted Smiley Tastea-Design.
„Das Projekt war eine ganz besondere Herausforderung für uns, da M-Budget in der Schweiz Kultstatus hat. Spannend war vor allem der Spagat zwischen dem Zeitgeist der Zielgruppe und den klar definierten Designcodes der Marke. Unsere Arbeit wird in einer ganz neuen Dimension partizipativ und transparent, wenn die Community des Kunden direkt auf Social Media über Designs entscheidet. Das ist ein total sinnvoller und spannender Prozess – auch für uns,“ beschreibt Anke Krocker, Head of Design von Win Creating Images, das Projekt.
Die plakative Wirkung der Gestaltung in kraftvollen, trendigen monochromen Farben lebt von Details: Wie ein Band läuft unter dem gesichtsgebenden Design der Name Migros auf dem Getränkekarton entlang und lässt keinen Zweifel am Markenabsender.

 

Obsthof Retter: Edition Sommelier

/in /von

Zu einem feinen Essen gehören entsprechende Getränke. Oft ist es ein passender Wein, doch längst sind auch nicht alkoholische Getränke gefragt.

Die österreichische Manufaktur Obsthof Retter ist mit ihren alkoholfreien Direkt-Wildfruchtsäften der Edition Sommelier, so Geschäftsführer und Wildfruchtexperte Werner Retter, in der Spitzengastronomie angekommen. In einem aufwendigen Manufaktur-Verfahren wird durch Kaltpressung Wildfruchtsaft gewonnen. „Wildfruchtsäfte dieser Güte – aus den besten Lagen der Welt zum optimalen Zeitpunkt reif von Hand geerntet, danach mit einer speziellen Safttechnik schonend gesaftet und anschließend im Schlosskeller gelagert, stehen den renommiertesten Weinen in nichts nach. Dieser exklusive und rare Inhalt spiegelt sich in der edlen Gestaltung der Etiketten wieder. Sie wurden bewusst reduziert und schlicht nur mit den wichtigsten Angaben gestaltet. Gedruckt wurde auf hochwertiges Naturpapier, das sich auch durch die Goldprägung exklusiv in Anmutung und Haptik darstellt,“ erklärt Retter das Gesamtkonzept. Gemeinsam mit der freiberuflichen Designerin Isabella Posch, Hartberg/Österreich, hat er die Etiketten entworfen, die vom Druckwerk Krems hergestellt wurden.

Houdek: Zeitgemäße Kundenansprache

/in /von

Meine Produkte im Handelsregal – ein ständiges Thema für das Brandmanagement.

Immer am Puls der Zeit sein – das macht auch vor dem Packungsdesign nicht halt. Das Traditionsunternehmen Rudolf und Robert Houdek verpackt gerade seine heiß geräucherten Salamispezialitäten neu, um sie bis Ende Mai 2022 frisch gestylt am Markt zu platzieren. Den Anfang macht die Original Kabanos im März 2022. Mit dem Relaunch war Pacoon – Strategie + Design, München, betraut. Die Agentur gestaltete auch den Markenauftritt des Neuprodukts Knabber Spaß Minis.
Olaf Hakenbeck, Vertriebs- und Marketingleiter bei Houdek, zeigt sich überzeugt vom neuen Auftritt: „Eine zeitgemäße Ansprache unserer Kundschaft durch immer neue Designs ist ein wichtiger Verkaufsfaktor. Nach wie vor sehen wir große Potentiale in unserer Zielgruppe, die wir regelmäßig mit einer optimierten Präsenz am PoS begeistern möchten. So haben wir die grüne Houdek Raute, unseren Logobogen sowie die Illustrationen und Schrifttypographien modernisiert und ein neues Designelement in Form von einer rot-weißen Kordel eingeführt. Dieses Facelift sorgt für ein frisches, modernes Aussehen mit Wahrung der Identität und Wiedererkennbarkeit der Marke Houdek am PoS.“
Gleichzeitig sorge das neue Konzept für Materialeinsparung und optimiere durch eine neue Öffnungshilfe das Handling beim Verbraucher.
Die bedruckte Oberfolie wurde von Südpack Verpackungen geliefert, die Etiketten von Robifa.

Cristiano Ronaldo Origins: Heimatduft

/in /von

Gerüche der Herkunft einzufangen erfordert olfaktorisches Gespür und ein entsprechendes Packungsdesign.

Der sechste Duft des portugiesisch-stämmigen Fußballspielers ist eine Hommage an seine Heimat Madeira. Cristiano Ronaldo Origins ist als positiver, lebendiger Tagesduft gedacht für junge Männer, die sich für das Leben und die Natur begeistern. Stella Vassilides, Marketingdirektorin von Eden Parfums, beschreibt das Projekt: „Cristianos Heimat und seine Wurzeln sind das Wichtigste in seinem Leben, und das wollten wir auf originelle Weise zeigen.“ Die erneute Zusammenarbeit mit Eden Parfums sei eine neue Richtung für die Cristiano Ronaldo Duftserie.
Flacon und Faltschachtel wurden von der Pariser Agentur de Baschmakoff gestaltet. Inspiriert von den Farben des Meeres rund um Madeira, fällt Origins durch ein blaugrünes Glas auf. Im Mittelpunkt des Flacondesigns steht ein Metallplatte in Form einer sieben. Diese Zahl spielt eine wichtige Rolle im Leben des Fußballspielers. Auch der Sprühkopf ist an der Oberseite des Flacons mit dem Logo CR7 versehen. Das Design der Faltschachtel hat sich dem Stil des Flacons angepasst.

Artdeco: Keramik-Optik

/in /von

Jede Saison hat ihre Neuheiten – der Sommer verlangt nach Leichtigkeit.

Ostuni, die weiße Stadt im Süden Italiens, hat handgemachter Keramik die limitierte Sommeredition von Artdeco inspiriert. Die Bronzing-Kollektion Collect sunshine memories – inspired by arts and crafts überrascht in Verpackungen mit Keramik-Optik. Und die Muster wurden bei allen drei Bronzingvarianten als dreidimensionales Relief in den Puder gepresst.
Das Jahresmotto 2022 von Artdeco lautet Wanderlust – Discover the beauty of arts & crafts. Damit soll nicht nur die Schönheit der Handwerkskunst honoriert, sondern diese auch mit Beauty in Verbindung gebracht werden – und mit einem außergewöhnlichen Packungsdesign am Markt Aufmerksamkeit erzielen. Das Inhouse-Design-Team von Artdeco unter Leitung von Kreativdirektorin Anna Blasco hat das Design entwickelt.
„Die Farbwelt der Produkte versprüht Wärme und Freude. Ein absoluter Eye-Catcher dabei ist das knallige Kobaltblau – die Trendfarbe von den internationalen Laufstegen,“ erklärt Daniela Eberlein, Leiterin des Brandmanagements bei Artdeco, das Konzept.

Neon IPA: Leuchtet im Regal

/in /von

Kauf mich! ist am PoS keine Bitte, sondern die Aufforderung, ein Produkt in den Einkaufswagen zu legen.

Der schwedischen Brauerei Nya Carnegie-Bryggeriet sind Neugier, Handwerkskunst und die Liebe zum Bier wichtig. Ihr Ziel ist es, aus Hopfen außergewöhnliche Biere zu brauen. Für das Neon India Pale Ale (IPA) wurden vier verschiedene Hopfensorten gemischt. Um das Bier noch besser platzieren zu können, beauftragte die Brauerei die dänische Agentur Everland, Kopenhagen, das Design zu optimieren. Dazu Carl Johan Larsson, Creative Director & Partner bei Everland: „Wie Neon in der Dunkelheit wird das neue Neon IPA Design Ihre Aufmerksamkeit erregen und ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern.“ Die Kreativen haben die (neonfarbene) Einzigartigkeit betont und sie gleichzeitig mit dem Rest der gesamten Markenwelt von Nya Carnegie-Bryggeriet in Einklang gebracht.

Ebelin: Frisches Facelift

/in /von

Produkte, die seit längerem im Markt sind, brauchen von Zeit zu Zeit ein verändertes Gesicht.

Handelsmarken können sich nicht auf einen sicheren Kauf verlassen, auch wenn sie oft preisgünstig sind. Sie benötigen – je nach Kategorie – einen flotten Auftritt, der die Herzen der Verbraucher:innen erreicht. Die Drogeriemarktkette dm beauftragte Win Creating Images, Aachen, die Gestaltung ihrer Ebelin-Papierprodukte zu modernisieren. Wattepads, Einmalwaschlappen und Wattestäbchen (im Bild) ziehen jetzt mit einem neuen Design die Blicke der Verbraucher auf sich. Die Kreativen unterstützten ihren Kunden mit Design, Logo, Copy/Tonality, Retusche und Reinzeichnung. „Die Modernität wird durch ein freundliches Color Coding und visuell leichte Elemente gestärkt“, erklärt Luc Bütz, Geschäftsführer von Win Creating Images.

Doctor Babor: Rein wie der Morgen

/in /von

Hautpflege ist ein großes Thema – und die natürlichen Inhaltsstoffe gewinnen immer mehr an Bedeutung.

Clean Beauty ist mehr als ein Schlagwort, es ist ein Bekenntnis. Die Doctor Babor Cleanformance hat sich diesem Grundsatz verschrieben. Mirja Hornemann, Leiterin des Produktmanagements bei Dr. Babor, erläutert das Konzept: „Der grün-metallische Look von Cleanformance verbildlicht Clean Beauty und Performance zugleich. Der grüne Farbcode spiegelt die Natürlichkeit der Linie wider, welche auf bis zu 98 Prozent Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs setzt. Die metallische Optik rundet das Design ab und steht für Innovation, Performance und Effektivität.“
Lutz Herrmann Design, Hamburg, hat das Design der Cleanformance Produkte entwickelt. Flaschen und Kappen stellte Hopf Packaging aus Polypropylen her. Die Flaschen wurden zweifarbig im Siebdruck dekoriert.

Bree Aroma Edition: Zarte Gestaltung

/in /von

Immer neue Produkte halten die Märkte in Bewegung. Hier hat die Verpackung einen bedeutenden Anteil.

Seit es die Weinmarke Bree gibt, ist die schlanke, hoch gewachsene Flasche der Weinkellerei Peter Mertes ein Hingucker. Nun ist die Marke in den Markt der Aroma-Rebsorten eingestiegen und hat einen lieblichen Muskateller, einen lieblichen Gewürztraminer und eine feinherbe Scheurebe als Aroma Edition von Bree auf den Markt gebracht.
Beim Design, das inhouse von Richard Hermann entwickelt wurde, unterscheidet sich das Trio der Line Extension deutlich vom klassischen Auftritt, bei dem der gestalterische Teil in den unteren zwei Dritteln der Flasche zu finden ist. Der Schriftzug Bree steht bei allen Weinen in gleicher Typo an gleicher Stelle. Bei der Edition befindet sich die Gestaltung wie eine edle Stola darüber: Zarte Blatt-Ornamente, golden hinterlegt, zieren die Flaschen jeweils in einer anderen Farbe. Aufgebracht wurde die Dekoration im keramischen Siebdruckverfahren.