Archiv: creativ verpacken aktuell

Ein abgefüllter Duft muss gut in der Hand liegen, jedoch nicht notwendig schwer sein. 

Gemeinsam mit der Designagentur De Baschmakoff, Paris/ Frankreich, hat der französische Flaconhersteller Verescence zwei leichtgewichtige Flacons entwickelt: Moon mit runder Form und Gem mit einem eckigen Profil. Ziel war es Luxus und Nachhaltigkeit zu verbinden. Während leere Standard-Flacons für ein Füllvolumen von 100 Milliliter Flüssigkeit zwischen 140 und 200 Gramm wiegen können, wiegt Moon mit der gefälligen runden Form 106 Gramm. Gem, der an einen Edelstein erinnern soll, wiegt sogar nur 97 Gramm. Beide Flacons können wieder befüllt werden.
Für die Verschlüsse arbeitete Verescence mit der italienischen Minelli Group zusammen, die mit ihren runden Verschlusskappen aus Holz die Besonderheit beider Flacons unterstreichen sollen.

Die Anforderungen der Zeit bedeuten Veränderungen bei Rezepturen und Verpackungen.

2022 startete The Lorenz Bahlsen Snack-World eine Markentransformation im Nussbereich, die jetzt mit den Wasabi Coated Peanuts ihren Abschluss fand. Neben Designaspekten und einem geschärften Marktauftritt stand eine Reduzierung des Verpackungsmaterials im Fokus. So konnten bei der 100-Gramm-Packung 22 Prozent und bei der 800-Gramm-Packung sieben Prozent Folie eingespart werden. Mit einer salzreduzierten Überarbeitung der Rezeptur folgt das Unternehmen den eigenen Nachhaltigkeitszielen, bis 2025 den Salzgehalt des gesamten Portfolios um 15 Prozent zu reduzieren.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Marketingdirektorin Andrea Spielmann das Konzept: „Natürlich ist ein moderner, aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt das Ziel – vor allem soll dieser aber die Benefits des Produkts auf den ersten Blick, das heißt, direkt am Snackregal, hervorheben: So finden alle ernährungsbewussten Snack-Fans kaufrelevante Produktinformationen wie vegan und Ballaststoffquelle als Icons gut sichtbar auf der Packungsvorderseite. Ergänzt werden diese wichtigen Informationen durch den Aufdruck des Nutri-Scores, der den Wünschen moderner Konsumenten nach mehr Transparenz über die Zutaten und Inhaltsstoffe nachkommt.“
Die Packungen gestaltete Pahnke, Hamburg. Die Folien bedruckte Constantia Polen.

Haar-Coloration ist ein anspruchsvolles Thema – auch in Sachen Verpackung.

Der Markt der Haarfärbemittel ist im steten Wandel. Das ist wichtig, denn die Bedürfnisse der Anwenderinnen verändern sich. Dem trägt Keralock mit der Permanent-Coloration für zuhause in Friseurqualität Rechnung, wie das Unternehmen unterstreicht. Ziel war es, den Färbevorgang zu erleichtern: Nach Aktivieren der Colorationsflasche kann es losgehen. Da der Inhalt bis zu vier Monaten wiederverwendbar ist, kann problemlos nachgefärbt werden.
Marion Moosburger, Brand Managerin Keralock, erklärt für creativ verpacken das Verpackungskonzept: „Die Marke Keralock steht für hochwertige Produkte in Friseurqualität mit dem gewissen Kniff, der die Anwendung zuhause noch einfacher und Freude-bringender macht. Diese Einfachheit, Freude und Brillanz möchten wir auch über unser Packaging transportieren. Daher zeigen wir die ausdrucksstarken Nuancen der Produktserie anhand nahbarer, natürlicher Frauen, mit der sich unsere Kundinnen identifizieren können. Icons auf der Verpackung veranschaulichen die einfache Anwendung zuhause. Das Sichtfenster in der Kartonage lenkt den Fokus auf das innovative Verpackungskonzept der Coloration. Die USPs des Produkts stechen auf den ersten Blick ins Auge und erleichtern die Entscheidungsfindung am Haarfarbregal.“
Die Agentur 22, München, gestaltete die Packungen. Der Verpackungshersteller Sauer fertigte die Flaschen und bedruckte sie im Siebdruck. Das slowenische Unternehmen EGP fertigte die Faltschachteln mit partieller UV-Lackierung.

Dem Bedürfnis der Verbraucher nach qualitätvoller Ernährung kommt der Anbau alter Getreidesorten entgegen.

Das italienische Weingut Frescobaldi baut auf einer Fläche südwestlich von Florenz verschiedene alte Getreidesorten, wie Cappelli oder Khorasan an. Aus einer Getreidemischung entstehen in der toskanischen Manufaktur Pastificio Artigiano Fabbri verschiedene Nudelsorten. Gemeinsam mit Marco Fabbri, Geschäftsführer der Manufaktur, wurde eine Pastarezeptur aus alten Weizensorten entwickelt.
Matteo Frescobaldi, bei Tirrena für das Marketing zuständig, erklärt gegenüber creativ verpacken den Hintergrund des Projekts: „Wir haben das Konzept des Terroir aus dem Weinsektor auf unsere Nudelproduktion übertragen, so dass sowohl der Markenname als auch die Verpackung mit der Region in Verbindung gebracht werden. Was den Namen angeht, so ist das Terroir unserer alten Getreidefelder vor allem durch die vom Tyrrhenischen Meer, einem Teil des Mittelmeers, kommenden Winde geprägt, daher der Name der Pasta.“ Auch das Verpackungskonzept, das im Marketing entwickelt wurde, weist ein ausgeklügeltes Konzept nach: „Wir wollten das Konzept des Terroirs auf die Verpackung übertragen, daher erinnert die Prägung auf dem Karton an die toskanischen Hügel von oben gesehen. Die Sichtfenster, die einen Blick auf den Inhalt zulassen, stehen für ein Stück Acker mit den alten Weizensorten. Die blaue Farbe der Verpackungen erinnert an den Himmel über den Getreidefeldern.“

Seit 1932 segeln die Fischkonserven der Marke Petit Navire durch den Handel – Zeit für einen Relaunch.

Vor allem vielfältige Thunfisch-Variationen finden Konsumenten unter dem französischen Markennamen „Kleines Schiff“ in den Handelsregalen. Die charakteristischen runden Weißblechdosen sollen mit ihrer Neugestaltung ihre Marktführerschaft ausbauen. Betc Design, Paris/Frankreich, war mit der Neupositionierung beauftragt. Die Agentur behielt das zentral gestellte Logo bei, dessen erste Version die Malerin Marguerite Paulet, Ehefrau des Unternehmensgründers Paul-Edouart Paulet, entworfen hatte. Jetzt wurde es modernisiert, um ihm mehr Schlichtheit und Dynamik zu verleihen. Das Markenzeichen ist in der oberen Hälfte eingebettet in einen Meereshintergrund, der ebenso wie das Logo in einem dunkleren Blau gehalten ist.
Um die Produkte auch regional zu verankern, wurden Codes, wie „Rezepte aus Douarnenez“, dem bretonischen Herkunftsort der Fischkonserven, entwickelt. Ein bunter, lebendiger Farbcode erleichtert zudem die Unterscheidung der verschiedenen Rezepturen.