Archiv: creativ verpacken aktuell

Für viele Produkte, ob verpackt oder unverpackt, wird für die Weihnachtszeit eine festliche Hülle entwickelt.

Nach Reiseerfahrungen von Johannes Lutz und Christoph Lung entstanden die Duschbrocken, ein Kompaktprodukt aus Duschgel und Shampoo. Als Begleiter durch die Adventszeit entstand die Idee zu einem anspruchsvollen Adventskalender, der von Mathias Uhlig, Lose Bande, Ludwigsburg, in enger Zusammenarbeit mit den Gründern illustriert wurde.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Lutz das Gestaltungskonzept: „Unser Adventskalender steht unter dem Motto Lüfte die Düfte. Alle 24 Türchen, darunter beispielsweise 16 eingeschneite, also weiße Duschbrocken, drehen sich in irgendeiner Weise um das Thema Duft. So gibt es ein Rätsel, bei dem die Düfte aller 16 Duschbrocken erschnuppert werden müssen für den Gewinn eines Goldenen Tickets zu uns nach Stuttgart. Die Idee für das Design des Adventskalenders war, ein Wimmelbild der einzelnen Arbeitsschritte zu schaffen, die für die Vorbereitung des Adventskalenders nötig waren und Hinweise zu geben, was in den Türchen enthalten sein könnte. Wie immer war uns dabei die Liebe zum Detail extrem wichtig, die bei der Erkundung des Adventskalenders beispielsweise hinter den Türchen gemacht werden können und nicht auf den ersten Blick sichtbar sind.“
Umgesetzt wurde der Adventskalender von Paul + Paul.

Der berühmte Eyecatcher am PoS braucht ein ausgeklügeltes Konzept.

Seit 2018 finden sich Kosmetikprodukte des Models Stefanie Giesinger in den Handelsregalen von Dm. Die Produkte stehen für vegan, tierversuchsfrei und rein. Entsprechend brauchten sie einen Markenauftritt, der auf Schnörkel verzichtet. Gemeinsam mit der Designagentur Win Creating Images, Aachen, wurden Logo und Verpackung im Anschluss an einen Strategie- und Markenworkshop entwickelt.
„Die Werte, die ich persönlich vertrete, sollen sich auch in meiner Arbeit ausdrücken. Ganz nach dem Motto reduce, reuse, recycle setzen wir auf Verpackungen mit möglichst hohem Recyclinganteil. Das spiegelt sich auch im Design der Produkte wider: Es ist bewusst reduziert gehalten und steht für Klarheit und Transparenz“, erläutert Stefanie Giesinger das Designkonzept.
Durch das aufgeräumte, ins Auge fallende Design soll Leichtigkeit im Umgang mit dem Thema Nachhaltigkeit vermittelt werden, statt auf eine Siegel- und Zertifikate-Landschaft zu setzen, wie Vivien Hansen von Win Creating Images erklärt: „Durch die Reduktion gewinnen relevante Informationen an Gewicht. Intensive, unique Farben und die Soft Touch-Struktur der Verpackung heben die Qualität der Produkte und die Hochwertigkeit der Wirkstoffe hervor.“

Nahrungsergänzungsmittel sind bei vielen Verbrauchern beliebt.

Biopionier Weleda ist bekannt für Naturkosmetik und Arzneimittel. Nun hat das Unternehmen mit anthroposophischen Hintergrund ein drittes Standbein geschaffen: Nahrungsergänzungsmittel unter dem Namen Naturweisheit. Das Unternehmen beauftragte die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, mit den kreativen Dienstleistungen: von Namensentwicklung und Logo über Verpackung bis zur Kommunikation.
„Die Kraft aus der Natur aktivieren, mit natürlichen Bio-Zutatenkomplexen, von Experten entwickelt und von der Anthroposophie inspiriert – all das spiegelt sich im Logozusatz Naturweisheit wider. Das Packaging gliedert die Anwendungsbereiche durch die Farbcodierung besonders nutzungsfreundlich und übersetzt den hohen Anspruch des Produkts in modernes, reduziertes und zugleich liebevolles Design“, erläutert Bernd Eberle das Konzept.
Produktnamen wie Meine Nacht, Meine Immunformel oder Meine Vitalquelle stellen einen besonderen Bezug zum Käufer her.

Ob der Verbraucher lieber lutscht oder kaut, spielt keine Rolle. Wichtig ist, dass er das für ihn richtige Angebot im Handel findet.

Erfolge am Markt lassen mit der Frage, was brauchen wir noch in die zweite Runde gehen. So war das auch bei Em-eukal Immun Stark von Dr. C. Soldan. Nach einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts IRI war die Hartkaramelle mit Manuka Honig 2021 die umsatzstärkste Neueinführung. Nun haben sich dazu Gummidrops gesellt.
Das Packungsdesign stammt von Taste, Offenbach. Melanie Schneble, Marketingleitung bei Dr. C. Soldan, beschreibt das Designkonzept für creativ verpacken: „Mit der Gestaltung des Beutels knüpfen wir an unser Erfolgsprodukt Em-eukal® Immun Stark* Manuka Honig Hartkaramelle an und sorgen für einen Wiedererkennungswert. Basisfarbe für die Sorten Em-eukal® Immun Stark* Manuka Honig ist ein leuchtendes Blau, mit honiggelben Akzenten, das am PoS mit großer Strahlkraft heraussticht.“
Bischof + Klein stellte die Beutel her, die Displays wurden von Schelling gefertigt.

Willkommenskultur ist ein Begriff, der vielfach strapaziert worden ist – und doch passt nur er auf manche Situationen.

Das im US-amerikanischen Napa Valley gelegene und 1980 gegründete Weingut Brown Estate ist das erste Weingut, das Amerikanern mit schwarzer Hautfarbe gehört. Für den neuen Rotwein von House of Brown, der Zweitmarke des Unternehmens, entwarf Denomination, Ultimo/Australien, ein auf den Menschen ausgerichtetes Etikett. Es mag daran liegen, dass Brown Estate von Frauen geführt wird, denn – so die Präsidentin Deneen Brown – „Gastfreundschaft steht im Mittelpunkt unseres Handelns“.
Margaret Nolan, Creative Director bei Denomination, zum Hintergrund: „Wir wurden gebeten, eine House of Brown-Bewegung zu initiieren, indem wir eine unverwechselbare, auffällige Verpackung entwerfen, die ein Gefühl der Zugehörigkeit hervorruft.“ Für die Agentur war klar, dass der Mensch im Mittelpunkt des Markendesigns stehen sollte – allerdings in einem ausgewogenen Verhältnis zu Qualität und Geschmack des Weins. Das Etikett enthält Ausschnitte von Bildern von Menschen unterschiedlichen Geschlechts und unterschiedlicher ethnischer Zugehörigkeit, die mittels Collage zu einem Ganzen zusammengefügt wurden. „Das Profil,“ so Nolan weiter, „ist von schönen Bildern umgeben, die die Geschmacksnoten, die man in einem bestimmten Wein erwarten kann, kennzeichnen. Und die Verschlusskapsel unterstreicht die Geschichte der Marke mit dem Wort Willkommen. Das Ergebnis ist eine temperamentvolle Einladung, die Weine von House of Brown zu genießen.“