Archiv: creativ verpacken aktuell

Eine Hommage an Berlin würdigt eine Special Edition.

Was liegt für einen Gin näher, als die Nacht zum Tag zu machen? Berliner Brandstifter überrascht mit einer Limited Edition, die mit 9 999 Flaschen als Berlin Dark Dry Gin die Nacht der deutschen Hauptstadt würdigt. Die Gestaltung der Etiketten haben die Designerinnen Frederike Wanstrath und Inga Barnstorf inhouse entwickelt. Das Flaschendesign wurde bereits vor Jahren von Wanstrath designt.
Die dunkle Farbe des Gins, auch bei der Marke eine Besonderheit, zieht sich durch das gesamte Gestaltungskonzept: „Ziel ist es, das neue Produkt herausstechen zu lassen, die besondere Stimmung der Hauptstadtnächte nicht nur geschmacklich sondern auch visuell zu unterstreichen und damit dem Berlin Dry Gin ein ebenbürtiges Pendant zur Seite zu stellen. Das Dunkelblau der Etiketten (und des Flaschendeckels) wiederholt sich in jeglichen Gestaltungsmitteln rund um die neue Sonderedition. Der klare und minimalistische Einsatz von Typografie lehnt sich dabei an das bestehende Brandstifter Design an“, erläutert Barnstorf.
Die Flaschen stammten aus einer Holzmindener Glasproduktion. Die Etiketten hat Goetz & Müller gedruckt.

Partnerschaften ergänzen und stärken gemeinsame Ziele.

Vielfalt ist ein mehrschichtiges Thema. Es meint Gesellschaftsstrukturen ebenso wie Persönlichkeiten, die ihr Anders-sein ausleben. Die Cidermarke Somersby bereichert den deutschen Markt seit 2014. Die Marke versteht sich eng verbunden mit Lebensfreude, Diversität, Aufgeschlossenheit und Gemeinschaft. Das führte zu einer Partnerschaft mit Queermentor, einem Training & Empowerment Network und der dazu gehörenden Plattform, die Coaching und Beratung zur Weiterentwicklung anbietet. Der Ciderhersteller spendete hierfür 50 000 Euro. Flankiert wird das von einer Special Edition und einer gemeinsam erarbeiteten LGBTIQ+-Kampagne.
Für die Special Edition zeichnete Vanessa Völker, Brand Managerin von Somersby, in Abstimmung mit Pavlo Stroblja, Gründer und CEO von Queermentor, verantwortlich. Unterstützt wurden sie beim Design von der skandinavischen Agentur Everland, Kopenhagen. Völker formuliert das Gestaltungskonzept: „Das Ziel war es unserer Partnerorganisation Queermentor eine möglichst hohe Visibilität und Bühne zu geben. Aus diesem Grund haben wir das Queermentor Logo prominent sowohl auf der Apple Dose als auch Flasche integriert. Des Weiteren war uns eine transparente Kommunikation bezüglich unserer finanziellen Unterstützung von Queermentor wichtig und dementsprechend benennen wir den Spendenbetrag ebenfalls auf beiden Packungsformaten.“
Die Dosen wurden von Ball Corporation gedruckt und produziert, die Etiketten druckte Tiskara Reprint.

Düfte werden eingesetzt, um das Raumklima zu verbessern.

Bei seinen Duftsteckern der Marke Airwick setzt Reckitt auf einen deutlich emotionaleren Auftritt. Gemeinsam mit der internationalen Kreativagentur Marks und dem Etiketten- und Verpackungshersteller Springfield Solutions wurden das neue Design und seine Umsetzung entwickelt.
„Eine der größten Herausforderungen im Bereich der Heimdüfte ist, dass die Branche auf künstliche Duftprofile aufbaut”, erläutert Darren Morgan, Global Brand Experience Lead bei Air Wick, „etwas, von dem wir uns schnell entfernen. So verwenden wir jetzt beispielsweise einen höheren Prozentsatz an ätherischen Ölen in jedem Plug-in, so dass das Dufterlebnis hochwertiger ist. Doch es gab immer noch eine Diskrepanz zwischen dem, was die Leute auf der Verpackung sahen, und der Erfahrung, die sie zu Hause machten.” Beim neuen Packungsdesign setzt Reckitt auf eine Mischung aus Fotos, einen Sonnenstrahl hinter dem Air Wick-Logo, der die Verpackung erhellen soll, und das Bild eines mit ätherischen Ölen getränkten Blattes, das die Hochwertigkeit unterstreichen soll. Auf 25 Düfte und 300 Produkte in verschiedenen Ländern wird das neue Design angewendet.

Verpackungen im Vergleich: vorher (links), nachher.

Hafermilch gehört – Statista zufolge – zu den beliebtesten Milchalternativen.

Anfang 2022 fusionierten die Start-ups Havelmi und Kornwerk, um die Verfügbarkeit von frischer Bio-Hafermilch auszubauen.Die verschiedenen Drinks kommen in Mehrweg-Glasflaschen auf den Markt. Die Etiketten sind eine Kombination aus den ursprünglichen Designs von Havelmi von Kina Morkel und den Etiketten von Kornwerk, die Felix Noller und Michelle Bruce, beide Berlin, gestaltet haben.
Dr. Swenja Rosenwinkel, Marketingleiterin von Havelmi und Mitgründerin von Kornwerk, erläutert: „Die vom Konzept ähnlichen, aber vom Design sehr unterschiedlichen Firmen Havelmi und Kornwerk zusammenzubringen, war eine Herausforderung für die Grafikdesignerin und Online Marketing Managerin von Havelmi, Kina Morkel. Der gelungene Spagat zwischen den Designs von Havelmi und Kornwerk bringt die feinen Zeichnungen und Farben von Kornwerk, die auf die Verwendung der vielfältigen alten Hafersorten hindeutet, zusammen mit der verspielten Katze, dem Markenzeichen Havelmis.”
Die Etiketten werden bei Goetz + Müller gedruckt.

Das Optimieren von (Packungs-) Designs gehört zu den Herausforderungen von Marken.

Als die Marke Brooklyn Brewery 1981 gegründet wurde, entwarf der New Yorker Designer Milton Glaser das Logo. Robot Food, Leeds/ Großbritannien, hat die Marke nun modernisiert und das Markenerlebnis von der Verpackung bis hin zu Zapfhähnen, Gläsern … vereinheitlicht. Der Kern der Marke, das von Glaser handgezeichnete B, blieb bewusst unangetastet. Gemeinsam mit dem Typografen Rob Clarke wurde das Logo behutsam überarbeitet und eine neue Schrift um das B platziert. Simon Forster, Gründer und Executive Created Director der englischen Designagentur, erläutert das Projekt: „Das Logo hat sich zwar bewährt, doch eines seiner Hauptprobleme war, dass es für ein begrenztes Sortiment entworfen wurde, das inzwischen weit über Brooklyn Lager hinausgeht. Letzteres macht zwar immer noch etwa 50 Prozent des Umsatzes der Brauerei aus, doch im Laufe der Jahre wurden zahlreiche Untermarken eingeführt, darunter das Defender IPA, das Summer Ale, das Stonewall Inn IPA und das alkoholfreie Special Effects IPA.“ Eine einheitliche Wirkung durch eine klare Gestaltung war notwendig geworden. „Die Markenwerte von Brooklyn wurden an verschiedenen Berührungspunkten auf unterschiedliche Weise verwendet“, beschreibt Dave Timothy, Geschäftsführer von Robot Food die Herausforderung. „Deshalb war es von Anfang an unser Ziel, eine einheitliche Identität zu schaffen, bei der die gesamte Markenkommunikation aus einem Guss ist.”