Archiv: creativ verpacken aktuell

Angesichts der vielen neuen Düfte, die den Markt erobern wollen, stellt sich die Frage nach bleibenden Erinnerungen …

Das 1967 gegründete Unternehmen Oriflame Sweden hat heute seinen Sitz in der Schweiz. Mit dem Packungsdesign des neuen Dufts Signature war die Londoner Agentur Butterfly Cannon beauftragt. Der Duft, den Oriflames Meisterparfumeur gemeinsam mit seinem Sohn entwickelte, erhielt einen zeitlosen, schlichten Glasflacon, gehalten von einem Holzrahmen. Die geprägte Faltschachtel besticht durch Eleganz in blau oder rosa – passend zum Inhalt der Flacons.
Mariusz Krzyspiak, Packaging Manager bei Oriflame Fragrance, beschreibt die Zusammenarbeit: „Das Marken- und Packungsdesign von Butterfly Cannon für unseren neuen Signature-Duft ist zeitlos und modern zugleich. Sie fangen die Dualität dieses generationenübergreifenden Projekts ein und zeigen gleichzeitig die nachhaltigen Werte von Oriflame durch den Holzrahmen, der entfernt und als Fotorahmen weiterverwendet werden kann.“

Ihren Traum biologischer Weine setzt die italienische Winzerin Piera Martellozzo mehr und mehr um.

Die Range Pura Terra besteht aus vier sortenreinen Bio-Weinen, die in der Tradition des Friauls stehen, wie es zu jeder Jahreszeit erlebt werden kann, heißt es. Ihre Fähigkeit, die Seele der Weine mit ihren Wurzeln und ihrer Liebe zum Friaul zu verbinden, gebietet es Piera Martellozzo auch, sich für die Erhaltung des empfindlichen Ökosystems einzusetzen, bei dem sich Weinberge mit Wäldern und Weiden abwechseln. So kommt für sie nur eine nachhaltige Produktion bei der Verarbeitung der Trauben infrage.
Die Etiketten mit Softtouch wurden von Hangar Design, Mailand/Italien, gestaltet. Inspiriert ist die Kreation von der Harmonie der vegetativen Teile des Weinstocks, wie Traube und Rebstock. Die leuchtend grüne Farbe greift die Farben des Weinbergs auf.

Wer hoch hinaus will, braucht Ziele.

Das australische Weingut Penfold, ein Unternehmen der Treasury Wine Estates, hat ein hochfliegendes Konzept entwickelt: Mit Venture Beyond (sich hinauswagen) wird der Weltraum fokussiert. Es sei, wie Kristy Keyte, Chief Marketing Officer bei Penfolds, erklärt „ein strategischer Wechsel für Penfolds von einer feinen Weinmarke zu einer globalen Luxusikone. Venture Beyond verkörpert unseren Innovationsgeist und unseren Wunsch, durch Selbstvertrauen Grenzen zu überschreiten.”
David Palmer, Executive Creative Director von der beauftragten Designagentur Love, Manchester/ Großbritannien, beschreibt den Hintergrund: „Das Gebiet der Weltraumforschung entspricht den Kernwerten, die wir bei Penfolds identifiziert haben – kühn, bahnbrechend, Grenzen überschreitend, inspirierend – und bietet eine Plattform für globale Verbraucher, um mit Penfolds auf eine neue und aufregende Weise zu interagieren.“ Die Kreativen entwickelten Verpackungen für die Limited Editions, wie den Bin 389 Cabernet Shiraz Rocket Tin, Key Visuals, Konzepte und Guidelines. Die Illustrationen auf den Packungen der verschiedenen Astronauten stammen von Jason Solo, einem Künstler aus Melbourne/ Australien.

Streetfood ist beliebt und gibt den Käufer*innen ein Gefühl frischer Speisen.

Sich über den Marokkanischen Couscous nach Nordafrika zu träumen – das soll das To-go-Portfolio von Hilcona vor allem der Zielgruppe der Millennials (Geborene zwischen 1982 und 1996) ermöglichen. Nachdem eine gewisse Kochmüdigkeit bei den Verbrauchern eingezogen ist, kommt die Erweiterung der Streetfood-Gerichte gerade richtig.
Mit dem Packungsdesign wurde Brandship, Hamburg, beauftragt. „Bei der Verpackungsgestaltung der von Streetfood inspirierten Hilcona To-go-Salate haben wir großen Wert auf eine hohe Produkteinsicht gelegt, damit sich Shopper – ähnlich wie auf einem Streetfood-Markt – direkt am Point of Sale von der Frische und Qualität der Produkte überzeugen können. Die Papieranmutung des reduzierten Designs vermittelt Authentizität und das immer wichtigere Thema Nachhaltigkeit, das zusätzlich durch den Hinweis unterstrichen wird, dass der handliche Becher aus 90 Prozent recyceltem PET besteht. Appetit auf die Produkte machen noch dazu Abbildungen frischer Zutaten. Und, um Veganern, Vegetariern und Flexitariern eine Orientierungshilfe zu geben, wurde das V-Label prominent auf den Verpackungen der entsprechenden Sorten platziert. Für eine optimale Sichtbarkeit im Kühlregal rundet das Seitenetikett das Designkonzept der Streetfood To-go-Range ab“, erläutert Trang Nguyen, Marketing Projekt Managerin International bei Hilcona das Konzept.

Immer mehr Menschen reduzieren ihren Fleischkonsum und sind auf der Suche nach Alternativen.

Da kommt das neue Angebot von Bauckhof, einem der Biopioniere, gerade zur rechten Zeit: sieben vegane Trockenmischungen, wie Köttbullar, Frikadellen oder Bratwurst. „Der Veggie Mix aus der Bauckhof Mühle ist ganz bewusst kein Fleischersatz, sondern die Alternative für mehr natürliche Veggie-Vielfalt in der Küche“, erklärt Ralf Hoppe, Marketing- und Vertriebsleiter von Bauck, das Konzept. „Alles auf Getreidebasis, mit Hülsenfrüchten, Gemüse und ohne Schnickschnack. Das ist einfach natürlich und natürlich lecker.“
Um die neuen Produkte gut im Handelsregal zu platzieren, beauftragte das Unternehmen Inken Webler Design, Barum. Neben der Eingliederung in das bestehende Sortiment war eine junge, moderne Designsprache gefragt, die plakativ und in Displaystärke an den Verbraucher herantritt.
Die Packungen strahlen Lebensfreude aus und machen Lust, die neuen Produkte auszuprobieren.