Archiv: creativ verpacken aktuell

Ein gutes Pesto braucht frische, ausgesuchte Zutaten …

Sommer riecht nach Basilikum, nach Tomaten mit Mozzarella und nach Nudeln mit Pesto. Der italienische Pastahersteller Barilla hat seine Pesto-Produkte nicht nur einem Verpackungsrelaunch unterzogen, sondern auch neue Sorten hinzugefügt. Mit seinen Produkten möchte das Unternehmen unterschiedliche Menschen um einen Esstisch versammeln und ihnen ein Genusserlebnis bescheren. Entsprechend in Szene setzte der italienische Fotograf Simone Bramante alias Brahmino die Zutaten auf den Etiketten. Barilla setze auf Frische und verarbeite die gerade geernteten Zutaten nach eigener Methode in weniger als drei Stunden, wie das Unternehmen verlautbarte.

Die Etiketten und das Logo für die Pesto-Range gestaltete die italienische Designagentur Marimo mit Sitz in Rom und Mailand. Zum Konzept erklärt Matteo Gori, Global Marketing Director Pesto Barilla, gegenüber creativ verpacken: ”Alles begann mit dem Ziel: Pesto Barilla weiter zu etablieren. Die Schaffung einer neuen visuellen Identität war die Konsequenz, damit Pesto Barilla die Premiumisierung der gesamten Pesto-Saucen-Kategorie weiter vorantreibt. Mit dem neuen Label und dem neuen Logo entwickelte Barilla eine neue Identität, die trendiger und einzigartig ist. Auch das Glas hat eine modernere und funktionalere Form bekommen – man kann fortan nicht nur mit einem üblichen Teelöffel, sondern auch mit einem normalen Esslöffel das Pesto entnehmen.“

Wie wichtig die Reifung im Fass ist, das wird bei hochwertigen Spirituosen immer wieder betont …

Unter dem Namen The Duchess werden in Holland hochwertige Spirituosen aus aller Welt abgefüllt – mal Rum, mal Whisky. Bei der Gestaltung wird darauf geachtet, woher die feinen Tropfen kommen und destilliert werden. Bei der ersten Rumserie mit dem Namen Tropical Flower zeigt das Etikett Blumen, die rund um die Destillerie wachsen. Das Design sollte etwas Typisches von der Insel darstellen. Deshalb wurden die Blumen, ihre Farben und andere tropische Aspekte ausgewählt. Bei der Gestaltung arbeitet die Marke zum wiederholten Mal mit dem niederländischen Künstler Hans Dillesse, Utrecht, zusammen. Auf Basis der Botanik hat er Motive für die Etiketten entworfen. Neben Tropical Flower gibt es zwei weitere Rum-Serien: Tropical Hummingbird und Tropical Fish sowie Whiskys der Serien Wildlife und Game. Als Gestaltungselement wird jeweils ein typisches Motiv aus Flora und Fauna ausgewählt, das für die Herkunft steht. Die Farben der Flaschenkapseln variieren.
Zu finden sind die Spirituosen unter anderem bei Best of Wines.

Aus den Marmeladenregalen des Handels rufen uns viele Sorten ein Kauf mich zu.

Seit 1834 wird unter dem Namen Den Gamle Fabrik in Dänemark Marmelade gekocht. Aufgrund ihrer Qualität ist sie bei den Dänen sehr beliebt. Auch in deutschen Handelsregalen lädt sie als Danish Selection zum Kauf ein. Sie soll, so die Botschaft des Herstellers – heute Teil von Orkla Foods – noch immer nach dem gleichen Verfahren eingekocht werden wie zur Gründung. Dennoch sollte sie einen zeitgemäßen Markenauftritt erhalten, wofür die skandinavische Designagentur Everland gewonnen wurde.
„Wenn es eine Marke schon lange gibt, kann man auf ihren Werten aufbauen. Für das Rebranding von Danish Selection haben wir jedes einzelne Markenelement angesehen. Einen Teil haben wir behalten und andere überarbeitet, damit sie alle die gleiche Markengeschichte von Handwerk und Tradition erzählen“, erklärt Mikael Tonning, Designdirektor und Gründungspartner von Everland. „Die Typografie auf dem Etikett ist von dem kleinen Laden inspiriert, in dem alles begann. Die Buchstaben knüpfen mit ihrem funktionalen Design an die stolze Geschichte der dänischen Typografie an. In Kombination mit dem von Pergament inspirierten Etikett entstand so ein Retro-Charakter, ohne veraltet zu wirken.“
Nya Calmer, Markenmanagerin bei Orkla Foods, zeigt sich begeistert: „Wir sind überglücklich, dass es gelungen ist, uns modern zu machen und gleichzeitig unser Erbe zu bewahren. Wir sind unheimlich stolz auf unsere Geschichte und hatten Angst, in welche Richtung uns ein neues Design führen würde, doch jetzt haben wir einen zeitlosen, edlen und feinen Look.“

Auch in der Welt der Weingüter findet ein Umdenken statt …

Die Cuvée Resi ist ein Wein aus den Pilz-resistenten Trauben Bronner und Souvignier Gris aus dem Weinkeller der Südtiroler Cantina Kurtatsch. Das Etikett sei inhouse entworfen worden, wie Präsident Andreas Kofler unterstreicht: „Wir bevorzugen bei der Gestaltung der Etiketten einen kreativen internen Prozess mit unserem Team, da wir glauben, dass dies der beste Weg ist, um unsere Werte und Philosophie auch in der Verpackung widerzuspiegeln.“ So erzählt das zweigeteilte Etikett von Resi die Geschichte ihrer Herkunft: „Ein frischer, blumiger und nachhaltiger Wein, der eine tiefe Verbundenheit mit seiner Herkunftsnatur hat: Das ist es, was Resi in der Flasche offenbart und die Philosophie, die auf dem Etikett wiedergegeben wird. Kein Detail wurde außer Acht gelassen, um ein Etikett zu kreieren, das den Ort Kurtatsch, die Heimat unserer Weinkellerei, und die Berge, die unsere ikonischen Weine zum Leben erwecken, ehrt. Das Etikett ist wie ein Foto der einzigartigen Eigenschaften des Gebiets: Olivenzweige und die Berge, die das mediterran-alpine Klima der Gegend repräsentieren, blühender Winterjasmin, der auf den typischen Felsgraten von Cortaccia wächst und auch die Fassade der Vinothek schmückt. Diese Details muss man wie ein Gemälde betrachten, um die tiefe Verbundenheit zwischen der Region und ihre Charakteristika zu erfassen, die für uns ebenso wie für das Gebiet der Kellerei stehen“, so Kofler weiter.
Allerdings irritiert den Betrachter die schlanke Gestalt in Damenkleidung im Jugendstil: Der grüne Kopf deutet auf einen Erpel, eine männliche Stockente hin …
Gedruckt wurden die Etiketten bei La Commerciale Borgogno, einer auf Wein- und Spirituosenetiketten spezialisierten Druckerei.

Alle Jahre wieder freuen sich die Verbraucher auf Bekanntes und Neues zum Weihnachtsfest.

Der größte Markenrelaunch seit 25 Jahren will die Milka-Welt neu aufstellen. Davon ist auch das Weihnachtssortiment nicht ausgenommen. Unter Federführung von Bulletproof, London/ Großbritannien, wurde auch der zwinkernde Weihnachtsmann neu eingekleidet. Eine limitierte Designedition unterstreicht zudem die Vielfalt.
Bert Kriewolt, Senior Director Marketing Chocolate Activation DACH bei Mondelēz International, erklärt gegenüber creativ verpacken:„Mit unserem neuen und modernen Redesign möchten wir noch mehr Festlichkeit versprühen und die Konsumenten in eine zauberhafte Weihnachtswelt mit Ritualen und Traditionen entführen. So überrascht unser beliebter Klassiker, der Milka Weihnachtsmann, mit einem noch festlicheren Gewand in all seinen Sorten. Seine ikonischen Gesten – das Zwinkern und der Psst-Finger vor dem Mund – behält er weiterhin bei. Auch die limitierte Design Edition erhält dieses Jahr neue Impulse und erscheint in festlichem Gold, Grün und Blau. Außerdem neu im Sortiment: Es gibt den Milka Weihnachtsmann endlich auch im schneeweißen Mantel; er sorgt so bei allen Fans von weißer Schokolade für Freude.“