Archiv: creativ verpacken aktuell

Auch Sortimente müssen von Zeit zu Zeit einer Prüfung unterzogen werden, das kann Erstaunliches nach sich ziehen.

Arabesque, eine Make-up-Marke von Dr. Grandel, setzt auf eine einfache dekorative Kosmetik ohne größeren Erklärungsbedarf. Nachdem das Sortiment auf den Prüfstand gestellt worden war, wurde das Markenversprechen Simply beautiful angepasst. Ein neues Logo und eine eigene Bildmarke werten die Kosmetik-Serie auf. Die Verpackungen sind schwarz-weiß gehalten und im Siebdruck dekoriert. Gestaltet wurden sie inhouse von Alice Sprang.

Craft Beer erobert noch immer die Bier-Bühnen und versteht es, die Fans zu begeistern.

Vocation wurde 2015 gegründet und gehört heute zu den Volumen-stärksten Craft Beer Brauereien Englands. Von Anfang an betreute die Agentur Robot Food, Leeds/Großbritannien, das Unternehmen. Es galt nun einen Markenauftritt zu schaffen, der eine wiedererkennbare Markenpräsenz sowohl in Craft-Shops oder Bars als auch Supermärkten erreicht.
Das führte zu Designs, deren neue Wortmarke als Logo für die gesamte Markenkommunikation dient. Gab es früher schwarze Dosen, so sind jetzt kräftige, fröhliche Farben und Illustrationen zu finden, die die individuelle Persönlichkeit der einzelnen Biere unterstreichen sollen. Das neue, prominent positionierte Markensymbol V für Vocation unterstützt die Wortmarke.
Das Team von Vocation und Robot Food zeigt sich zufrieden: „Der Tonfall der Marke ist selbstbewusst, ehrgeizig und verbindlich, dennoch bodenständig und unterstreicht die kühnen Aromen und die kompromisslose Qualität von Vocation, ohne dabei laut zu schreien oder den Underdog zu spielen.“

Die Advents- und Weihnachtszeit lässt Jahr für Jahr Produkte in einem neuen, festlichen Kleid erscheinen.

Pünktlich zum Herbst lässt Bahlsen seine adventlichen Gebäckspezialitäten im neuen Packungsdesign auftreten. Kern des Gestaltungskonzepts, das die italienische Agentur Auge Design, Florenz und Mailand, entwickelt hat, sei eine Rückbesinnung auf Kunst und Design: Der Bahlsen-Schriftzug wurde ebenso neu gestaltet wie das TET-Zeichen (seit 1904 Güte- und Qualitätszeichen von Bahlsen, das sich von einer altägyptischen Hieroglyphe ableitet), dem als Öffnungssymbol eine wichtige Funktion zukomme. Prominent ist auf den Packungen das jeweilige Produkt zu erkennen. Ein neuer Farbcode als Störer aufgebracht soll helfen, die Sorten zuzuordnen: weiß steht für edelherbe Schokolade, hellblau für Vollmilch und beige für Gebäck ohne Schokolade. Das neue Packungsdesign, so heißt es, verbinde Modernität mit Tradition.
Es wurde auf die gesamte Range von Bahlsen übertragen.

Innovative neue Produkte machen die Getränkebranche zu einer der aktivsten.

Wenn eine Marke Regionalität und gute Zutaten kommuniziert, dann hat sie gute Chancen, im Einkaufswagen zu landen. Mit dem I. B. Berentzen Landlikör setze der Spirituosenhersteller auf Natürlichkeit, Tradition und ein anspruchsvolles Geschmacksprofil, wie Marketingleiter Dr. Stephan Susen betont. Das spiegele sich auch im Flaschendesign wider. Mit der Gestaltung war die Pahnke Group, Hamburg, beauftragt. „Das Design unterstreicht die Wertigkeit dieses Premiumlikörs und sorgt mit dem traditionellen Papieretikett für ein ausdrucksstarkes, merkfähiges Branding”, erklärt Alexander Glück, Geschäftsführer Beratung bei der Pahnke Group. Marktstudien belegten, der Neuheitswert des Premiumlikörs riefe eine spontane Kaufbereitschaft hervor und spräche potentielle Neukunden an.
Derzeit gibt es drei Sorten: Zwetschge, Haselnuss und Birne.

Von den Nutzungsbedingungen eines US-amerikanischen Schriftenhändlers wurden gerade verschiedene Designagenturen überrascht.

Ein in Los Angeles angesiedelter Schriftenhändler schrieb kürzlich Kunden von Packungsdesignagenturen an, dass sie von ihren Produkten sicherlich mehr als nur 250 000 Stück hergestellt und in den Markt gebracht hätten: Dafür werde nun eine erweiterte Commercial Lizenz fällig. Für zwei Kunden sind das in einem Fall 15 000 Euro, die die mit der Gestaltung beauftragte Agentur nun zahlen soll.
Die Praxis, so ein:e Betroffene:r, sei eine andere – zumindest in Europa. Bisheriges Verständnis über die Benutzung von Schriften war: Wenn eine Desktop-Lizenz erworben wird, können Druckerzeugnisse jeglicher Art erstellt und beliebig oft kopiert werden.
Die betroffenen Agenturen sind in Kontakt und im Gespräch mit Rechtsanwälten.
Sollten weitere Agenturen betroffen sein, so stellt creativ verpacken gerne den Kontakt her.