Archiv: creativ verpacken aktuell

Urtekram: Sensitive-Linie in zartem Blau

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Die dänische Beautymarke wählt ein leicht wirkendes Packungsdesign für die neue milde Körperpflege.

Ab Oktober 2021 ist die Fragrance Free Pflegelinie von Urtekram Nordic Beauty (eine Marke von Midsona) für sensible Haut und Kopfhaut im Handel erhältlich. Für die Sensitive-Linie wurde eine helles Blau gewählt, das eine angenehm und beruhigend wirkt. Ein weißer Wirbel soll zusätzlich die Sanftheit der Pflegeprodukte versinnbildlichen. Auch die weißen Verschlüsse und Spender sind – im Gegensatz zu den sonst dunkelgrauen Verschlüssen der anderen Pflegeserien – charakteristisch für diese Produktserie.
Der generelle Look der Tuben und Flaschen, die Position der Pflanzen-Illustration, Text-Typo und Platzierung wurden von Studio Ca/Bom, Stockholm/Schweden, kreiert. Das Linien-Element, der weiße Wirbel, die Farben und Produktbezeichnungen sind in Zusammenarbeit zwischen Sophia Engvall, Beauty Innovation Manager von Midsona, und der Agentur AM/PM, Laholm/Schweden, entstanden.

Cockburn’s Portwein: Erzählt Geschichten

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Traditionsgetränk geht auf jüngere Zielgruppen zu.

Auf manche mag er etwas angestaubt wirken, so ganz à la „port with the soup“ aus dem deutschen Klassiker Dinner for one. Mit diesem Image sind junge Verbraucher kaum anzusprechen. Das erkannte auch Symington Family Estates, zu dem Cockburn’s gehört. 1815 von dem Schotten Robert Cockburn in Portugal gegründet, gilt die Marke schon immer als Außenseiter, die mit Traditionen bricht. Damit jetzt auch junge Zielgruppen angesprochen werden, wurde Denomination, Sydney/Australien, mit Studios in London und San Francisco, beauftragt, den Markenauftritt neu zu gestalten. Entstanden sind drei Storys: White Heights zeigt das Leben in Portos Stadt am Meer mit seinen ikonischen Straßenbahnen, Statuen, Flora und Fauna. Ruby Soho entführt in das mondäne Londoner West End, wo Burlesque-Tänzerinnen und Jazz-Fans einen Retro-Portwein mit Zitrone genießen. Und Tawny Eyes porträtiert den eigenwilligen Winzer John Smithies und ein Schiff, das von Porto zu den Londoner Docks segelt. Der Cockburn Hahn erscheint auf jedem Etikett entweder als Mixologe, Jazztrompeter oder Nachtschwärmer.

Nurishh: Pflanzlich für Jede(n)

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Start-ups gelten als kreativ und innovativ. Nicht selten werden sie von größeren Unternehmen gekauft …

Seit 2020 gehört das französische Start-up All in Foods zur französischen Käsereigruppe Bel. Damit hat sich das Unternehmen nicht nur Ideen, sondern auch Kompetenz in Sachen pflanzlicher Käseprodukte eingekauft. Mit dem Branding und der Packungsentwicklung für Nurishh wurde die Londoner Designagentur This Way Up beauftragt. Ziel war es, die Käsealternative sowohl für den Mainstream-Käufer als auch für Flexitarier attraktiv zu positionieren. Chris White, Gründungspartner und Geschäftsführer von This Way Up, beschreibt den Gestaltungsansatz: „Nurishh läutet eine neue Ära für pflanzlichen Käse ein und löst sich von den matten veganen Farbcodes, um eine spielerische, integrative Zukunft für diejenigen zu schaffen, die nach gesünderen, köstlichen Alternativen suchen.“ Damit dies gelingen kann, schuf This Way Up ein farbenfrohes Design, das die Verbraucher ansprechen und gleichzeitig Geschmack kommunizieren soll.

Bad Reichenhaller: Herbstliche Würze

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Ohne Salz geht nichts, das wussten die Kochbegeisterte zu allen Zeiten …

Liebe geht durch den Magen. Und der von Bad Reichenhaller gewählte Claim „Mach aus allem dein Lieblingsgericht!“ unterstreicht das. Der Gewürz- und Salzspezialist bringt Gewürzsalze für Herbst und Winter ins Handelsregal – mit Zweitplazierung, Thekendisplay und passend gestalteten Kunststoff-Gewürzdosen aus Polypropylen (PP). Mit dem Design war Taste, Offenbach/Main, beauftragt.
Ziel war es, dass die Produkte auf den ersten Blick schon Lust auf neue Kocherlebnisse machen – motiviert durch die Themen Alpen und Herbstküche, wie creativ verpacken auf Nachfrage erfuhr: „Daher die alpin-rustikale Holzoptik und jeweils ein passendes Foodelement, das den Verwendungszweck für die Gewürzsalz-Sorte gut rüberbringt. Uns war wichtig, dass die Dosen nebeneinander so toll aussehen, dass man am liebsten gleich alle fünf Sorten kaufen und sich zuhause ins Küchenregal stellen möchte“, wie Petra Laqua von Bad Reichenhaller erläutert.

Kleenex: Motiviert Verbraucher

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Fröhliche Farben sollen die Stimmung heben …

Positive Sprüche und Denkanstöße zieren die Kleenex-Boxen Take a Moment, die nicht nur für gute Laune sorgen, sondern auch Mind unterstützen, die führende britische Wohltätigkeitsorganisation für psychische Gesundheit. Kleenex, eine Marke von Kimberly-Clark, will – je nach Verkauf der Boxen – mindestens 100 000 britische Pfund an die Organisation spenden.
Gestaltet wurden die Würfel von der Designagentur Echo, London. Sie entwarf dafür vier verschiedene Designs mit aufmunternden Botschaften und leuchtenden Farbverläufen. Beides soll die Käufer motivieren, die kleinen Freuden des Alltags wertzuschätzen.
Emilie Searle, Brand Manager bei Kimberly-Clark, kommentierte: „Bei Kimberly-Clark steht das Richtige tun im Mittelpunkt unseres Handelns. … Kleenex setzt sich dafür ein, das Thema psychische Gesundheit zu normalisieren und die Menschen zu ermutigen, sich regelmäßig Zeit für sich selbst zu nehmen.“

The Bean Bros!: Bohnen rocken im Glas

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Die Anzahl der Quereinsteiger im Foodmarkt ist groß …

Man nehme einen Musiker und DJ (Jason Fisher), einen Eventorganisator (Wolf Hampich) und lasse sie Bohnengerichte zaubern. Das Ergebnis? Die Gründung von The Bean Bros!. In Sachen Design vertrauen die beiden Münchner, die die Rezepturen selbst entwickeln, herstellen und abfüllen, Maurice Redmond und seiner Agentur DSMR, Berlin, der ebenfalls an der Manufaktur beteiligt ist.
Redmond beschreibt für creativ verpacken das Designkonzept: „Der Ursprung der hellen, illustrierten Gläser – jede Rezept-Kreation mit einer eigenen Designfarbe und einem eigenem Logo, stammt aus der Zeit, als wir The Bean Bros! mit sehr begrenzten Ressourcen starteten und mit einfachen, einfarbigen Aufklebern beschrifteten. Wir dachten, wenn wir auch nur einfache, einfarbige, schwarze Aufkleber zur Hand hätten, dann sollten diese Labels wenigstens schöne, handgemachte, auffällige Details zeigen. Bei der Gestaltung der Identität, der Etikettierung, der Namensgebung und der Verpackung gingen wir sehr pragmatisch vor – aber vor allem mit Spaß und Liebe zum Detail. Daraus hat sich eine eigene Markenidentität entwickelt, die auffällt, im Gedächtnis bleibt und auch unsere Kunden begeistert. Und darauf bauen wir weiter auf.“ Die neueste Sorte Full Moong Fever ist seit August 2021 in den Handelsregalen.

4 X 50 R.N.P.: Unverwechselbare Verpackung

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Überall zuhause und gleichzeitig zeitgemäß und zeitlos …

Einen neuen Standard für Premium-Rum hat der Spirituosenbrenner Hans Reisetbauer entwickelt. Fast ein Jahrzehnt hat er diesen entwickelt und definiert. Für einen Rum seien die Qualität von Zuckerrohr und Wasser entscheidend sowie die Kunst des Destillierens. Letzteres beherrscht der Mitbegründer von For Fellows, die mit ihrem 4 X 50 R.N.P. einen Rum des neuen Standards schufen. Da durfte auch die Verpackung nicht zufällig entstehen.
Das Design der Flasche wurde ebenso wie das Logo vom Österreich-stämmigen, in New York lebenden Kreativdirektor Alex Wiederin entworfen. Als Zeichen der Freundschaft kreuzen sich zwei Schwerter zum X des Logos. Die von ihm entworfene Flaschenform wurde von der Stoelzle-Gruppe verfeinert und optimiert. Die voll automatisch gefertigte Flasche zeichnet sich durch Weißglas und eine für Rum ungewöhnlich breite Schulter aus. Ein per Hand aufgebrachtes Lederetikett aus Ziegenlederabschnitten des Luxus-Bekleidungshauses Meindl unterstreicht den hochwertigen Auftritt. Für den speziellen Mantel wurden Kartonreste bei Flatz in einem Thermoformverfahren bearbeitet. Die Verschlüsse aus verchromten Messing stammen aus der Werkstatt von Lanza Metallwaren.
Das Gesamtkonzept wurde mit dem Deutschen Verpackungspreis 2021 ausgezeichnet.

Feldmann Manufaktur: Moderner Auftritt

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Essig wird immer populärer – als Geschmacksverstärker, Würzvariante oder gar als Aperitif.

Natur-Apfelessig in verschiedenen Varianten sind die Säulen der Feldmann Manufaktur. Mit einem freundlichen Design motivieren sie aus den Regalen zum Kauf. Mit nur einer Zutat, dem Bio-Apfel, soll die Variante Balsamo Genießer ansprechen, die Wert auf Geschmack und eine bewusste wie auch nachhaltige Ernährung legen, erklärt Oliver Sladek, Geschäftsführer der Feldmann Manufaktur. Gestaltet wurden die Flaschen von Milk, Frankfurt/Main. Die Kreativen wählten bewusst Gegensätze, wie markant und warm oder modern und natürlich, um eine Markenwelt für einen anspruchsvollen Haushalt zu entwickeln. Eine milde Farbgebung und der Einsatz kupferner Elemente sollen am PoS überzeugen.

Valensina: Lebensfreude pur

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Wie können Produkte den Verbraucher am PoS humorvoll ansprechen?

Wer das neue Gestaltungskonzept von Valensina betrachtet, der kann sich ein Schmunzeln nicht verkneifen. Warum nicht Pink Grapefruit auf den Plattenteller legen oder mit Sonnige Orange ins Wasser eintauchen? Den Kreativen von Zeichen & Wunder, München, ist es gelungen, über die Etiketten auf den Direktsäften und Nektaren pure Lebenslust zu kommunizieren. Valensina will so neue Impulse im Handel setzen und eine jüngere Zielgruppe ansprechen, heißt es. Die Frucht als Hauptdarstellerin wird von verschiedenen Illustrationsstilen inszeniert. Olaf Jark, Marketingleiter von Valensina, ist zufrieden mit der Gestaltung und würde die Produkte sofort kaufen.

Lilk: Kontrastreiche Farben

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Pflanzliche Produkte sind in Großbritannien sehr gefragt.

Das britische Start-up Lilk hat sich milchfreier, pflanzlicher Produkte verschrieben. Die ersten Verpackungen zeichnen sich durch ein Packungsdesign in kräftigen Farben aus. Abgefüllt werden die Drinks bei Framptons in, als Kartonflasche bezeichnete Getränkekartons von SIG. Hierin sieht das Start-up den Vorteil „mit einem 360° Rundum-Design auf die klassische Milchflasche Bezug zu nehmen. Der nostalgische 70er-Jahre-Schriftzug und das weiche Wolken-Logo sind in kontrastreichen, kräftigen Farben gehalten und bringen Pepp in die Regale!“, erläutert Elisa, Mitbegründerin und Brand Director von Lilk. Gestalterisch unterstützt wurde sie von der finnischen Designerin Leena Kisonen. Die Designerin Federica Aradelli, London, hat gemeinsam mit SIG das Design für die Umsetzung vorbereitet.