Archiv: creativ verpacken aktuell

US-amerikanische Vorzeigemarke will jüngere Weintrinker ansprechen.

„Wir haben Chateau Ste. Michelle als zeitgemäßen Klassiker positioniert, mit einer Lagenstruktur, die alle vom Einsteiger bis zum Kenner anspricht“, erklärt Agenturchefin Rowena Curlewis, Denomination, Sidney/Australien, mit Dependancen in London/Großbritannien und San Francisco/USA, den Relaunch. Francis Perrin, Chief Marketing Officer, Ste. Michelle Wine Estates, einem Weingut bei Washington/USA, zeigt sich mit dem Ergebnis zufrieden. Die Marke sei neu konzipiert und stehe trotzdem in ihrer Tradition. Eine langfristige Strategie ermögliche zukünftiges Wachstum, das die Verpackung, breitere Marketingkanäle und den Handel berücksichtige.

Die seitliche Darstellung des Schlosses auf dem alten Etikett wurde neu gezeichnet und wird nun von vorne gezeigt – in Gold geprägt. Bei Columbia Valley wird das Grün der Gärten im Aquarellstil wiedergegeben, was dem Design einen modernen Touch verleihe, so Curlewis: „Für die Indian Wells-Reihe wurde das Laub durch einen dynamischen und modernen roten Pinselstrich ersetzt, um den zeitgenössischen Stil der Weinherstellung zu repräsentieren.“

Wilde Tiere und das Grün des Dschungels leiten die Herbst- und Winterkollektion ein.

Begeistert von der Vielfalt von Mutter Erde finden sich Elemente davon auf der Verpackung der dekorativen Kosmetik von Art Deco für die kommende Saison wieder. Die polnische Künstlerin Ania Augustynowicz aus Warschau, eine Mixed Media Collage-Künstlerin und Motion Designerin, auch bekannt als Augustynka, gestaltete die beiden Dosen unter dem Motto Schönheit trifft Kunst. Während die Beauty Box Trio Limited Edition sich unter anderem für das Aufbewahren der Lieblingslidschatten eignet, beinhaltet die runde Blush-Couture Beauty of Wilderness zwei verschiedene Rougetöne. Diese sind mit Elementen aus dem Dosendesign beprägt.

Brushoptik als Stilelement für Sortimentserweiterung.

Kosmetikspezialist Dr. Babor hat die Produktlinie Cleanformance um eine ölfreie, mattierende Creme ergänzt. Die Oil-Free Matte Effect Gel-Cream ergänze das bestehende Sortiment und eigne sich besonders für Mischhaut, ölige oder zu Unreinheiten neigende Haut, heißt es seitens Babor. Die neue Rezeptur verzichtet auf Öl. Bei der Verpackung, die im Produktmanagement um Leiterin Mirja Hornemann entstanden ist, entfällt die Folie um die Faltschachtel. Die Tube aus Post-Consumer Recyclingkunststoff (PCR) stammt von Neopac und Albéa. Die strukturierte Oberfläche und der Text wurden im Siebdruck aufgebracht.

Neugestaltung reduziert Materialeinsatz für Becher.

Die Hummus-Varianten von Obela sind seit Juni 2021 im neuen Becherdesign im Kühlregal zu finden. Christian Exner Arizaga, Marketing Direktor bei Obela Europe, beschreibt den neuen Auftritt: „Der ikonische rote Deckelrand bleibt das prägnanteste Wiedererkennungsmerkmal und ist Ankerpunkt für die Hummuskategorie im Regal. Das authentische Design im Aquarell-Stil und die matte Oberfläche bilden nun noch stärker als bisher die hochwertige Qualität unserer Produkte ab und lassen diese im Handmade-Charakter erstrahlen.“ Auch die Becherform wurde optimiert, was eine Gewichtsreduzierung um sieben Prozent nach sich zog. Ebenso seien die Paletten beim Transport um etwa elf Prozent besser ausgelastet, so Exner Arizaga weiter.
Obela hat bei der Gestaltung des Packungsdesigns mit dem Yotam Bezalel Studio, Tel Aliv/ Israel, zusammengearbeitet.

An der richtigen Stelle im Handel platziert, können Regalhocker zu echten Rennern werden.

Desserts müssen lecker schmecken … und richtig platziert sein. Diese Erfahrung machte Tim Wild, Geschäftsführer von Over The Spoon. Das milchfreie Dessertsortiment war ursprünglich unter einem anderen Namen in der Free-from-Abteilung des Handels platziert.
Simon Forster, von der Designagentur Robot Food, Leeds/ Großbritannien, erklärt zur Neupositionierung: „Pflanzenbasiert funktioniert bei Würstchen, doch es schien nicht zu dem zu passen, was die Leute von einem Dessert erwarten.“ Die Kreativen positionierten die Marke von Grund auf neu. Eine zentrale Rolle spielt Daisy, die Kuh, die nun in unterschiedlichen Lebenssituationen auf den Packungen zu sehen ist. Forster weiter: „Die Positionierung milch-frei führte zu der Idee, Milchprodukte zu befreien. Was würde Daisy, die Kuh, tun, wenn sie nicht den ganzen Tag gemolken würde?“ Mit fröhlichen Farben und moderner Typografie werden die Verbraucher in eine unterhaltsame Markenwelt eingeladen.

Illustriert wurden die Packungen von Junior Designerin Ryley Devine.