Archiv: creativ verpacken aktuell

Nicht immer vertragen es Produkte, für breite Zielgruppen gestaltet zu werden …

Wer heute junge Verbraucher in den 20ern ansprechen möchte, muss neue Wege finden. Das hat Glaxo Smith Kline (GSK) erkannt und die weltweit agierende Agenturgruppe Marks, London/ Großbritannien beauftragt, ein Konzept für die neue Zahncreme Sensodyne Nourish zu entwickeln. Kashif Amin, Associate Creative Director bei Marks, erklärt die Hintergründe der Gestaltung: „Da alle Aspekte der neuen Submarke die Zielgruppe der Millennials ansprechen sollten, erforderte dieses Projekt einen ganz anderen Ansatz als der, der sich an den traditionellen Sensodyne-Konsumenten richtet. Der Strategie- und Designprozess beinhaltete umfangreiche Untersuchungen, um die Marke auf eine Art und Weise voranzutreiben, wie es zuvor noch nie der Fall war – architektonisch, visuell und im Tonfall.“ Daher stelle der visuelle Ansatz für Sensodyne Nourish eine Abkehr von der Dachmarke dar, wobei Vertrauen und Wiedererkennung erhalten blieben. Die Bildsprache sei beispielsweise eher natürlich, anregend und sinnlich. Die Verpackung spiegele mit Hilfe der von Marks in Auftrag gegebenen Fotografie das Wohlbefinden wider, das die Rezeptur vermittele. „Jüngere Verbraucher suchen eine emotionale Verbindung zu Marken, daher haben wir unser Konzept auf die Verwendung sensorischer Bilder gestützt, um nachzuempfinden, wie man sich bei der Verwendung des Produkts fühlt“, so Amin abschließend.

Altbacken war gestern: Wer seine Marke auch für jüngere Zielgruppen öffnen möchte, braucht ein gut durchdachtes Konzept.

Die finnische Lakritzmarke Panda wurde 1927 gegründet. In britischen Regalen ist sie unter Panda Liquorice zu finden. This Way Up, eine Londoner Designagentur, war beauftragt, visuelle Identität, Verpackung, Internetauftritt und die Markenwelt neu zu gestalten. Die Ziele waren – neben dem Gewinnen junger Zielgruppen als Käufer – die Rolle des Unternehmens als Marktführer im Lakritzsegment stärker zu kommunizieren sowie die Sichtbarkeit im Regal zu erhöhen und neue Listungen im Handel zu erreichen. „Die Konkurrenten von Panda sehen alle sehr ähnlich aus: ein rundes, schwarzes Logo und weiße Schrift“, beschreibt David Pearman, Creative Director bei This Way Up die Situation. Dabei sei es um den goldenen Mittelweg zwischen den vertrauten Merkmalen der Kategorie und Codes des gesünderen Genusses gegangen, wie Amber Hart, Projektleiterin, betont.
Bei der kreativen Idee gehe es um die Wiederentdeckung einfacher Vergnügen. Das Ergebnis seien fröhliche, farbenfrohe und lebendige Designs, die vor Energie und Positivität strotzten. Ein Bild zeigt eine Frau, die sich an einem See erholt, eine Anspielung auf das finnische Erbe der Marke. „Es geht darum, zu sagen: ‚Legen Sie einfach die Füße hoch, entspannen Sie sich ein bisschen‘ und bringen sie Panda auf subtile Weise in Ihr Leben“, so Pearman weiter.
Die neuen Designs sind seit Februar 2022 im Markt, das neue digitale Erscheinungsbild wird im Frühjahr 2022 eingeführt.

Produkte für die jüngsten Verbraucher müssen nicht nur diese ansprechen, sondern auch die Erwachsenen, die ihr Portemonnaie dafür öffnen.

Authentisch und natürlich sollte das neue Design der Kinderprodukte von Alnatura – Müslis, Knabberartikel, Riegel und Mini-Reiswaffeln – sein. „Das Ziel bei der Überarbeitung war es, Kinder ebenso wie Eltern mit einer liebevollen Neugestaltung der Produkte zu überraschen. Dabei achteten wir darauf, die Alleinstellungsmerkmale von Alnatura wie Authentizität, Natürlichkeit sowie die hochwertige Qualität der Produkte zu stärken – ebenso wie ein zeitgemäßes Design zu schaffen“, so Bernd Eberle von der beauftragten Designagentur Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, zur Neugestaltung. Durch gezielte Akzente mit warmen Farbtönen seien harmonische und erlebbare Verpackungen entstanden, die das Auge zum Entdecken einlüden. Eberle unterstrich die positive Emotionalität der Packungen, zum Beispiel durch Tier- und Naturillustrationen.

Joghurt soll in Frankreich Bestandteil des Frühstücks werden.

Um dies zu ermöglichen, wollte Danone die Joghurt-Marke mit einem entsprechenden Design auf den Frühstückstischen platzieren, und beauftragte die Designagentur Everland CPH, Kopenhagen/ Dänemark mit der Gestaltung. Für die Kreativen war der Anruf des Markenartiklers durchaus aufregend, wie sie die Situation schildern. Dabei ging es bei der Gestaltung darum, die Franzosen zu ermutigen, ihren Tag entspannter zu beginnen und den Geschmack der Natur zu genießen. Um authentisch und modern zu gestalten, so die Agentur, wurde die skandinavische Work-Life-Balance, das morgendliches Hygge-Ritual, und der Versuch, den Tag einfach langsam(er) anzugehen, mit einbezogen. Die Gestaltung vermittelt die Weite der nordischen Landschaft und soll so Entspannung auf den Frühstückstisch bringen.

Dekorative Kosmetik fasziniert Frauen und von ihr profitieren Verwender wie Betrachter.

Die 2021 gegründete französische Marke Baton Rouge steht für ein neues Lippenstift-Konzept: „Unsere Lippenstifte sind zu 100 Prozent maßgeschneidert und umweltfreundlich,“ erklärt Gründerin Christelle Percheron. „Jeder Lippenstift wird von unseren Make-up Artists gemeinsam mit der Kundin kreiert und anschließend unter ihren Augen in unserer Pariser Boutique hergestellt: ein besonderes und vollkommen neues Erlebnis.“
Um Konzept und Produkte optimal im Markt zu plazieren, wurden Thierry de Baschmakoff und sein Team, de Baschmakoff, Paris/Frankreich, beauftragt. Die Agentur, die seit langem im Kosmetiksektor zuhause ist, baute die Markenplattform auf. Agenturchef de Baschmakoff weist auf ein wichtiges Detail hin: „Der Name der Marke wurde registriert, bevor wir mit der Studie begannen. Ich erlaube mir, diesen Punkt zu betonen, weil zu viele Start-ups den rechtlichen Aspekt der Markenanmeldung vernachlässigen.“ Nachdem gemeinsam mit Baton Rouge die Richtung festgelegt worden war, entstand das Logo: „Christelle Percheron wollte keine rote Farbe im Logo und keine figurativen Elemente, die mit dem Lippenstift in Verbindung stehen. Die Marken-Identität beruht auf einer stellenweise unterbrochenen Typografie auf einem hellblauen Grund und einem kupferfarbenen Roségold. Diese grafische Identität, die sich vom Namen abhebt, verleiht der Marke eine wiedererkennbare Signatur. Darin spiegelt sich das Markenkonzept der Maßanfertigung. Die Anwendung der Farbcodes auf das Produkt ist ebenfalls eine Besonderheit von Baton Rouge. Das Design wird so zu einem grafischen Element und nicht zu einem Objekt an sich.“