Archiv: creativ verpacken aktuell

Was wäre die bayrische Weißwurst ohne süßen Senf?

Der Klassiker steht jetzt auch in der Version mit weniger Zucker im Handelsregal – neben dem süßen Hausmacher Senf der Marke. Um die Leichtigkeit auch optisch herauszuarbeiten, beauftragte das Unternehmen Djermester Design + Marke, Wasserburg, mit der Gestaltung. Ziel war eine eigene Positionierung. Wie Mario Büttner von Djermester unterstreicht, sollen „moderne, ernährungsbewusste Menschen durch die handwerklich anmutende Gestaltung emotional angesprochen werden: Feine Zeichnungen von Senfsaaten und -blüten auf Naturpapier kombiniert mit einer kräftigen Pinselschrift, hell, grün, vegan, feminin und dennoch kraftvoll traditionell.“ Die zarte Gestaltung zielt auf die Käufergruppe Frauen ab, die zumeist den Wocheneinkauf bestreiten.

Der Markt der Cerealien füllt Regalmeter und an manchen geht der Verbraucher vorbei in dem Gefühl, immer das gleiche zu sehen.

Unter dem Motto „Frühstückscerealien neu denken“ entstanden im Foodlab von Milk Agentur für moderne Kommunikation, Frankfurt/Main, Gemüse-Flakes aus unterschiedlichen Gemüsesorten, die in Scheiben geschnitten gedörrt wurden. Schon seit einiger Zeit begnügt sich das Designbüro nicht damit, nur Packungen zu gestalten, sondern engagiert sich für die Einheit aus Produkt und Verpackung. Die Kreativen entwickeln hier neue Rezepturen und verpacken sie möglichst umweltschonend. Die Flakes würden ohne Zucker hergestellt und behielten ihre natürlichen Geschmacksrichtungen, die dann mit Kuh- oder Hafermilch genossen werden könnten.
Verpackt sei diese Idee in naturnahem Design und entsprechenden Materialien. Die Kartonverpackungen basierten auf Gras, der Folienbeutel bestehe aus gewebtem Bioabfall, wie Agenturchef Andreas Milk erläutert.

Ein Klassiker der Haarpflege startete mit neuem Markenauftritt in das Jahr 2021.

Wenn man viele Jahre zusammenarbeitet, dann entsteht so etwas wie eine gemeinsame Handschrift. Baries Design, Düsseldorf, gestaltet seit mehr als zehn Jahren die Haarpflegemarke Gliss Kur by Schwarzkopf. Die Zusammenarbeit mündete nun in einen Relaunch, der der Marke mehr Eleganz verleiht: weiche Formen statt Ecken und Kanten. Dazu die Agenturchefinnen Joana-Maria Bauchwitz und Bettina Felkel: „Dank der neuen Designstruktur, des Logos und der Flaschenform hat Gliss Kur einen aufgeräumten Look und eine luxuriösere Anmutung erhalten.“ Die neuen Flaschen für Shampoo und Pflegespülung gehörten zu den Haupttreibern  für die neue Eleganz der Marke. Zusätzlich erhöhe eine einheitliche schwarze Kappe mit geprägtem Schwarzkopf-Symbol die Kontinuität im gesamten Sortiment und stärke den Auftritt der Marke im Regal.

Sollen Produkte unter dem Dach einer Marke auch im Handelsregal als zusammengehörig erkannt werden, braucht es einheitliche Codes.

Die Minipizzen-Sets von Knack & Back tragen dem Trend Rechnung, dass mehr zu Hause gekocht wird. Doch weil es manchmal schnell gehen muss, bieten sich vorbereitete Pizzateige an. Der Verbraucher findet im Minipizzen-Set Teig für acht Pizzabrötchen und eine mediterrane Soße, so dass die Snacks schnell vorbereitet und individuell belegt werden können. Gestalterisch zeigen sich jetzt alle Produkte der Knack & Back-Familie im einheitlichen Design, das von Klis Design, Herrenberg, betreut wurde.
Durch die Integration bekannter Elemente, wie das Maskottchen Doughboy und den bestehenden Farbcode, sichere die Marke ihren Wiedererkennungswert bei den Kunden. Die neuen Elemente, wie Typographie und die Anwendungsbeispiele auf der Packung, werteten die Produkte emotional auf, so beschreibt Knack & Back das Konzept des Relaunchs.

Trends aus den USA kommen mit einem gewissen Verzug auch in Europa an. Es ist gut, wenn sie rechtzeitig von einheimischen Unternehmen aufgegriffen werden.

Trinkwasser, Fruchtgeschmack, Kohlensäure, etwas Alkohol und das gewisse Etwas in Form der Rezeptur – das sind die Zutaten für Infusion Fruity Hard Seltzer von Katlenburger. Der Fruchtwein-Spezialist hat so seinen Trenddrink 2021 kreiert. Bewusst wurde auf wenig Kalorien, einen niedrigen Alkoholgehalt und eine glutenfreie Rezeptur geachtet. „Der bewusste Konsum gewinnt in Deutschland immer mehr an Bedeutung, auch bei alkoholischen Getränken“, erklärt Alexandra Demuth, Urenkelin des Gründers und Marketingleiterin bei Katlenburger.
Gemeinsam mit der Münchner Agentur YCCP entstand das Flaschenetikett: „Das Design des Hard Seltzers von Katlenburger sticht klar hervor: Mit dem einzigartig-stylishen Look eines Farb-Wasser-Splashs auf dem sonst eher cleanen Etikett denkt jeder Konsument sofort an einen echten Erfrischungsmoment. Zusätzlich unterstreicht die matte Papierqualität des Etiketts den natürlichen Charakter des Produkts. Die neue 0,33 Liter unique Flaschenform, die es nur bei Katlenburger gibt, ist ein echter Hingucker – nicht nur in der Hand“, wird das Gestaltungskonzept beschrieben.