Archiv: creativ verpacken aktuell

Der Heimtier(futter)markt boomt. Immer mehr Unternehmen drängen hier hinein.

Das britische Handelsunternehmen Asda hat die Tierfutter-Handelsmarken Hero (Hunde) und Tiger (Katzen) im Portfolio. Es beauftragte Stormbrands, London/ Großbritannien, beide Marken zu modernisieren und den Zweck der beiden Handelsmarken besser zu kommunizieren.
Die Kreativen wählten als Einstieg Tier-Elternschaft, der zu einem neuen Ansatz von Fürsorglichkeit führe. Fotos auf den Packungen sollen den Moment einfangen, in dem Tiere auf ihr Futter warten. Die hellen Farben der Marke spiegeln das bisherige Design wider, wurden jedoch modernisiert, um jüngere Tierhalter anzusprechen, so der Gestaltungshintergrund. Gleichzeitig wurden die beiden Handelsmarken vereinheitlicht.
Zoe Phillipson, Creative Director von Stormbrands, erklärt: “Wir wollten sicherstellen, dass diese Arbeit das erfüllt, wofür wir bekannt sind: Marken mit Energie zu versorgen, um Mentalität, Märkte und Kultur zu verändern. Wir sind gespannt darauf, wie das neue Sortiment die aktuellen Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher und die Wahrnehmung von Eigenmarkenangeboten verändern kann.”

Was wäre London ohne seine Department Stores?

Seit 1875 kann bei Liberty in London gekauft werden, was das Herz begehrt. Der Department Store hat sich Exklusivität und Luxus auf seine Fahnen geschrieben. Das Warenhaus ist eng mit Kunst und Kultur verbunden und fördert unter anderem junge Designer.
Nun hat das Handelsunternehmen eine eigene Duftkollektion auf den Markt gebracht, die weltweit renommierte und handverlesene Parfümeure kreiert haben. Pentagram London/ Großbritannien wurde mit dem Packungsdesign beauftragt. Die Kreativen gestalteten bereits 2020 das Rebranding des Unternehmens. Der typografische LBTY-Schriftzug von Liberty Beauty bestehe aus Buchstabenformen, die dem Hauptlogo von Liberty entnommen wurden, erklärt die Agentur.
„Die Düfte sind in einem eleganten Glasflacon mit einem dezenten schwarz-weiß Etikett auf der Vorderseite verpackt und spiegeln das Liberty-Ethos wider, Tradition und Moderne zu vereinen. Eine Herausforderung bei der Gestaltung des Parfumflacons bestand darin, ein wiedererkennbares Markendesign zu entwickeln, ohne dass der Glasflacon speziell angefertigt werden musste“, so Harry Pearce, Partner bei Pentagram, über die Verpackung. Das Designteam entschied sich für einen maßgefertigten, übergroßen Deckel, der den größten Teil des Flacons einschließlich des Etiketts abdeckt und so die verfügbare Fläche für den Liberty-Aufdruck maximiert. „Im Gegensatz zu den farbenfrohen Drucken sind die schlichten Faltschachteln aus Naturpapier gefertigt und mit einem folierten LBTY-Schriftzug versehen, der den für Liberty typischen dezenten Luxus suggeriert.“ Jeder Duft habe eine eigene visuelle Identität, die seine einzigartige Persönlichkeit zum Ausdruck bringe.

Verpackung öffnen, Inhalt konsumieren – ein Produktansatz, der viele Freunde unter den Verbrauchern gewonnen hat.

Wer kennt es nicht, das Obst im Glas der Marke Odenwald? Nun ist das Unternehmen noch einen Schritt weiter gegangen und hat Haferflocken-Porridge in drei Geschmacksrichtungen ins Schraubglas gebracht: Apfel-Zimt, Apfel-Beeren und Apfel-Mango. Mit im Boot für die strategische Unterstützung und das Packungsdesign war Brand Boutique, Hamburg.
Agenturchefin Anne Luneau zählt die Extras der Marke auf, die die Basis für die Gestaltung war: „Der Verbraucher liebt ready-to-eat, was ideal für zuhause und unterwegs ist. Ob zum Frühstück oder als kleiner Snack zwischendurch – warm oder kalt sind die Porridges ein Genuss. Sie sind vegan, aus natürlichen Zutaten, gluten- und laktosefrei. Verpackt sind sie in einem wiederverwendbaren, praktischen und hübschen Glas.“ Als zentrales Element steht in der Mitte der Etiketten das ikonische Odenwald-Blatt, das bereits 2021 von Brand Boutique für den Relaunch aller Odenwald-Produkte kreiert wurde. Luneau über das Designkonzept: „Wir entwarfen eine bunte, modern-grafische Stilistik, unter anderem für die Früchte und den ready-to-eat-vegan-Löffel auf dem Etikett. Für die Typographie wählten wir Auster by Resistenza Type Foundry.“

Nachhaltigkeit hat viele Menschen auf den Plan gerufen, die in den unterschiedlichsten Bereichen aktiv werden.

Das Unternehmen Green For bietet Produkte für Pflege und Reinigung unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten an. Dazu gehört auch die Zahnpflege. Zahnbürsten aus Bambus für Erwachsene und Kinder werden in Karton verpackt angeboten. Mit jedem Kauf wird Everwave unterstützt, ein Unternehmen, das sich für Kunststoff-freie Flüsse einsetzt.
Um die Botschaften von Green For auch auf den Verpackungen zu den Verbrauchern zu transportieren, wurde 18 Quadrat, Düsseldorf, mit der Gestaltung beauftragt. Designerin Kira Hädrich erklärt zum Konzept: „Mein Ziel war es, die Aktion von Everwave optisch und inhaltlich sichtbar zu machen. Dadurch soll gleichzeitig Sichtbarkeit im Zahnbürsten-Regal geschaffen werden. Die Farben des Logos standen fest, ich habe mich als zusätzliche Farbe für einen Bordeaux-Ton entschieden, um eine harmonische, natürliche Farbgebung zu gewährleisten. Das Zahnbürstenregal wird von Weiß, Blau, Grün und Rot dominiert. Die Verpackung sollte anders und hochwertig sein.“ Sowohl Informationen über das Unternehmen und seine Werte als auch die Beschaffenheit der Zahnbürste wurden mittels Illustrationen auf die Verpackungen gebracht. „QR-Codes bieten bei der Kinderzahnbürste zum Beispiel Bastelideen zum Up-Cycling. Um den Unterschied zwischen Erwachsenen- und Kinderzahnbürste zu verdeutlichen und Kinder aktiv anzusprechen, habe ich der Zahnbürste bei der Kinder-Variante persönliche Züge gegeben“, so die Designerin abschließend.

Französisches Flair in Deutschland …

Mehr als 100 Filialen hat die Marke Le Crobag in Deutschland und Österreich, davon alleine 22 in Berlin. Im Hauptbahnhof der deutschen Hauptstadt wurde der Flagshipstore mit neuem Markenauftritt enthüllt. Ziel von Le Crobag ist es, ein Synonym für Qualität, Frische und Schnelligkeit zu sein. Das neue Gestaltungskonzept wurde von der belgischen Designagentur True. Food Agency, Antwerpen, entworfen. „Beim modernen Store-Design wurden nachhaltige Materialien im Ladenbau eingesetzt, wie beispielsweise wiederverwendetes Holz aus heimischer Produktion, Tischplatten aus recyceltem Kunststoff. Digitale Screens zeigen den Gästen saisonale und tages(zeit)aktuelle Angebote an“, erklärt Martin Heuer, Country General & Geschäftsführer der Le Crobag GmbH.
Im Berliner Hauptbahnhof sollen nun rund um die Uhr an sieben Tagen die Woche Kunden bedient werden. Neben einem erweiterten Angebot spielt der Take-away-Bereich eine wichtige Rolle. Hier kämen unterschiedliche Verpackungen zum Einsatz: Faltenbeutel aus Papier, Papiertragetaschen, Pappbecher für Heißgetränke und Deckel aus Papier, Salatschalen aus Karton und Deckel aus PET, PET Clear-Cups für Desserts, PET Pfand-Flaschen für frisch gepressten Orangensaft sowie Re Cup Mehrwegverpackungen, wie Heuer aufzählt. Er unterstreicht: „Le Crobag schreibt seit über 40 Jahren erfolgreiche Geschichte, weil wir kontinuierlich an der Weiterentwickelung und Modernisierung der Marke arbeiten. Jetzt sind wir sehr stolz auf unseren zeitgemäßen Markenauftritt der Next Generation, der sich auch authentisch in unserem neuen Logo widerspiegelt.“