Archiv: creativ verpacken aktuell

Alternative Ernährung ist im Trend, was bei vielen mit einem Sich-besser-fühlen einhergeht.

Bianca Zapatka ist eine Foodbloggerin, die sich vor allem der vegetarischen und veganen Küche verbunden fühlt. Gemeinsam mit der Drogeriemarktkette dm und der weltweiten Organisation Veganuary entstanden mehr als 20 pflanzliche Produkte für den Ernährungsalltag. Mit dem Gestaltungskonzept wurde Justblue Design, Hamburg, beauftragt. Die Kreativen entwickelten ein Konzept in intensiven Farben für die unterschiedlichen Kategorien.
Ziel der Gemeinschaftsaktion war es, die Menschen im Januar zum Test einer rein pflanzlichen Ernährung zu motivieren, die sich dann das restliche Jahr fortsetzen könnte. Bianca Zapatka war an der Produktentwicklung beteiligt und trägt die Botschaft der Produkte gleichzeitig als Testimonial weiter. Ein wichtiger Bestandteil des Briefings sei die positive, lebensfrohe und vor allem leckere Inszenierung des Themas veganer Januar gewesen, so Sebastian Beck, einer der Justblue-Gründer und -Geschäftsführer.

Ein Duft zahlt ebenso wie Mode auf die Persönlichkeit der Träger*innen ein.

Es geht um die Individualität der Persönlichkeiten, die die Mode von Scotch & Soda tragen. Der Slogan Habe den Mut, Du selbst zu sein, verweist auch auf den Freigeist von Amsterdam, der Heimat der Modemarke. Christian von der Heide – und sein gleichnamiges Hamburger Atelier – gestaltete Flacon und Faltschachtel für die neuen Düfte I am Scotch & Soda. Der Kreative sieht Amsterdam als einen Schmelztiegel der Kulturen sowie des freien, individuellen Lebens. All dies spiegele sich auch in der Marke Scotch & Soda wider: die Liebe zum Detail, der Mut zum eigenen Stil und das Zusammenspiel von Vintage und Moderne. „Diese Attribute haben wir bei der Entwicklung der Flacons aufgegriffen und auf verschiedenen Gestaltungsebenen reflektiert“, so von der Heide.
Sowohl an der Flaschenschulter als auch am Flaschenhals sind die legendären drei Kreuze Amsterdams in einer modernen Version zu entdecken. Als X vereinen sie Messingverschluss und Boden. Beide Flacons sind in farbenfrohe Boxen gehüllt, auf deren Vorderseite das neue Und-Logo von Scotch & Soda geprägt ist. Hierzu von der Heide: „Die Faltschachtel interpretiert das besondere Farbspiel auf individuelle Weise: Die Farbtöne der Faltschachteln sind eine Intensivierung der Farbgebung des Dufts in den Flacons – Akzente in Holzkohlenoptik finden sich auch hier auf Deckelklappe und Boden.“

Wiedererkennung durch vertraute Farbgebung.

Ein neues Packungsdesign zielt nicht nur auf das zeitgemäße Hübsch-machen einer Verpackung ab, sondern auch darauf, den Inhalt und seine Möglichkeiten klarer zu kommunizieren. Diese Aufgabe wurde an die Kreativagentur Echd, Offenbach, von Dr. Kade Pharmazeutische Fabrik für die verschiedenen Präparate gegen Sodbrennen der Marke Riopan herangetragen. „Zentral waren für uns, die Wirksamkeit und die USPs von Riopan noch besser darzustellen und herauszuarbeiten“, erklärt Maximilian Wenzel, einer der drei Geschäftsführer von Echd. „Um den Produktnutzen – die hohe Säurebindungskapazität und damit eine schnelle und langanhaltende Wirksamkeit – klarer zu kommunizieren, haben wir Designcodes wie die Key-Visuals optimiert.“
Hier ging es um einen deutlicheren Bezug zum Produkt. Dazu wurde eine menschliche Silhouette mit stilisierter Speiseröhre auf der Verpackung abgebildet und ein Symbol für Sodbrennen in Form von Flammen hinzugefügt.
Damit die Kernbotschaften über das Packungsdesign transportiert und kommuniziert werden, sei eine klare und aufgeräumte Verpackungsarchitektur geschaffen worden, wie Wenzel erläutert: „Bei der neuen Farbgebung dominiert zwar weiterhin das bekannte Riopan-Orange, aber das optimierte Riopan-Logo steht nun alleine auf weiß und hat durch eine eingesetzte Lichtkante eine deutlich hochwertigere Anmutung. Damit ist auch in diesem Bereich eine Wiedererkennung für die Kund*innen und eine Unterscheidung vom Wettbewerb gewährleistet.“

Auf die Botschaft kommt es an, auch bei einer Neugestaltung der Verpackung.

Werner & Mertz, Pionier bei der Umsetzung ökologischer Grundsätze, hat die Verpackungen der Marke Frosch dem „größten Design Relaunch ihrer mehr als 35-jährigen Geschichte“ unterzogen. Inhaber Reinhard Schneider hält es für wichtig, „unsere Vertrauensmarke Frosch auch grafisch als frisches, lebensfrohes und modernes Angebot zu präsentieren“. Mit dem Relaunch beauftragt war Dragon Rouge, Hamburg, sowie die internationalen Niederlassungen, weil alle Packungen weltweit dieser Neugestaltung unterzogen wurden.
Mit dem Umstellen der Verschlüsse von Grün auf Farblos-transparent will das Unternehmen ein besseres Recycling motivieren. Der Beutel inklusive Verschluss, Ausgießer und bedruckter Banderole bestehe aus dem Monomaterial Polyethylen (PE), wie Lena Hauschild, Unternehmenskommunikation bei Werner & Mertz,
unterstreicht. Es sei die erste flexible Verpackung weltweit, die in allen Kategorien die Cradle to Cradle Certified® – Product Scorecard Gold erreicht habe.
Das Designkonzept trage den Strömungen Hedonismus und Hygge (Wohlfühlatmosphäre) Rechnung. In diesem Zuge seien auch die Anwendungsbilder, die die Kategorie-Zuordnung transportierten, im Landhausstil mit einem hohen Weißanteil sowie viel Licht und dem natürlichen Blick ins Grüne konzipiert worden. Insbesondere das neue großzügige Etikett soll nun mehr Raum für mehrsprachige Ausführungen und relevante Botschaften auf der Vorderseite bieten. Gleichzeitig wird auf die Wiedererkennung Wert gelegt: So tauchten einige Elemente aus dem vorherigen Design im frischen Look-and-Feel wieder auf.