April 2022

Auf die Botschaft kommt es an, auch bei einer Neugestaltung der Verpackung.

Werner & Mertz, Pionier bei der Umsetzung ökologischer Grundsätze, hat die Verpackungen der Marke Frosch dem „größten Design Relaunch ihrer mehr als 35-jährigen Geschichte“ unterzogen. Inhaber Reinhard Schneider hält es für wichtig, „unsere Vertrauensmarke Frosch auch grafisch als frisches, lebensfrohes und modernes Angebot zu präsentieren“. Mit dem Relaunch beauftragt war Dragon Rouge, Hamburg, sowie die internationalen Niederlassungen, weil alle Packungen weltweit dieser Neugestaltung unterzogen wurden.
Mit dem Umstellen der Verschlüsse von Grün auf Farblos-transparent will das Unternehmen ein besseres Recycling motivieren. Der Beutel inklusive Verschluss, Ausgießer und bedruckter Banderole bestehe aus dem Monomaterial Polyethylen (PE), wie Lena Hauschild, Unternehmenskommunikation bei Werner & Mertz,
unterstreicht. Es sei die erste flexible Verpackung weltweit, die in allen Kategorien die Cradle to Cradle Certified® – Product Scorecard Gold erreicht habe.
Das Designkonzept trage den Strömungen Hedonismus und Hygge (Wohlfühlatmosphäre) Rechnung. In diesem Zuge seien auch die Anwendungsbilder, die die Kategorie-Zuordnung transportierten, im Landhausstil mit einem hohen Weißanteil sowie viel Licht und dem natürlichen Blick ins Grüne konzipiert worden. Insbesondere das neue großzügige Etikett soll nun mehr Raum für mehrsprachige Ausführungen und relevante Botschaften auf der Vorderseite bieten. Gleichzeitig wird auf die Wiedererkennung Wert gelegt: So tauchten einige Elemente aus dem vorherigen Design im frischen Look-and-Feel wieder auf.

Lippenpflege fällt im Handelsregal weniger auf als ihre Schwester der Lippenstift.

In drei verschiedenen Variationen hat Beiersdorf die Lippenpflege Caring Beauty in den Markt gebracht. Das Motto neben der Pflege ist: „Schicht für Schicht mehr Farbe“. Die blauen Hüllen sind mit einem dezenten Streifen in der jeweiligen Pflegefarbe versehen, der sich um die Kappe windet. Dieser gibt den Stiften eine pfiffige Note. Die Gestaltung lag bei Justblue.Design, Hamburg.
Der farbenfrohe Blister wurde von AR Packaging hergestellt.

Wer hoch hinaus will, braucht Ziele.

Das australische Weingut Penfold, ein Unternehmen der Treasury Wine Estates, hat ein hochfliegendes Konzept entwickelt: Mit Venture Beyond (sich hinauswagen) wird der Weltraum fokussiert. Es sei, wie Kristy Keyte, Chief Marketing Officer bei Penfolds, erklärt „ein strategischer Wechsel für Penfolds von einer feinen Weinmarke zu einer globalen Luxusikone. Venture Beyond verkörpert unseren Innovationsgeist und unseren Wunsch, durch Selbstvertrauen Grenzen zu überschreiten.”
David Palmer, Executive Creative Director von der beauftragten Designagentur Love, Manchester/ Großbritannien, beschreibt den Hintergrund: „Das Gebiet der Weltraumforschung entspricht den Kernwerten, die wir bei Penfolds identifiziert haben – kühn, bahnbrechend, Grenzen überschreitend, inspirierend – und bietet eine Plattform für globale Verbraucher, um mit Penfolds auf eine neue und aufregende Weise zu interagieren.“ Die Kreativen entwickelten Verpackungen für die Limited Editions, wie den Bin 389 Cabernet Shiraz Rocket Tin, Key Visuals, Konzepte und Guidelines. Die Illustrationen auf den Packungen der verschiedenen Astronauten stammen von Jason Solo, einem Künstler aus Melbourne/ Australien.