Archiv: creativ verpacken aktuell

Schöne Verpackungen nutzen wenig, wenn die Marke nicht als Ganzes wahrgenommen wird.

Bereits im Vorfeld – seit Mitte August 2021 – wies Mövenpick mit Störern auf ausgesuchten Kaffeeverpackungen auf die Designumstellung ab Mitte November 2021 hin. Die Farbe Blau, florale Elemente im Farbcode der Sortenfarbe und teilweise optimierte Sortenbezeichnungen sind der Kern des Relaunchs, mit dem Roman Klis Design, Herrenberg, betraut war.
Simone Müggenburg, Leiterin Zentrales Marketing von J.J.
Darboven, zeigt sich zufrieden: „Das neue Designkonzept überzeugt mit Modernität und Einheitlichkeit. Durch die starke blaue Markenfarbe in Kombination mit den farbigen Ornamenten fallen alle Produkte gleichermaßen ins Auge und signalisieren: Ich bin ein Mövenpick Produkt und biete besten Geschmack.“

Hautpflege ist ein komplexes Thema, das richtig kommuniziert werden will.

Skinthings ist eine Wirkkosmetik, die mit dem Face Scrub Stick eine, nach eigenen Angaben, neue Dimension der Hautverfeinerung und Hautpflege im Angebot hat. Christine Winke, Marketing bei Schnitzler Concept, dem Mutterunternehmen von Skinthings, beschreibt den Ansatz der Marke: „Was wir generell anbieten ist eine vegane, tierversuchsfreie Wirkstoffkosmetik mit einem bewusst reduzierten Sortiment. Dabei setzen wir auf sinnvolle Wirkstoffinhalte in den erforderlichen Konzentrationen, bei höchstmöglicher Verträglichkeit, ohne Zusätze. Diese Philosophie versuchen wir auch in unseren Packungsdesigns zu spiegeln, klar, sauber und ohne Schnickschnack.“ Gemeinsam mit der Düsseldorfer Agentur Strategy wird die Gestaltung von Etiketten und Faltschachteln erarbeitet.
Die Hülsen für den Face Scrub Stick kommen von Berry Bramlage. Die Faltschachteln werden bei der Druckerei Raimund Roth im Digitaldruck gefertigt.

Neues Handelsprojekt mit langer Laufzeit.

In Peru gibt es Rohkaffee-Anbauflächen, die Frauen gehören und auch nur von Frauen bewirtschaftet werden. Darauf baut Rewe eine langfristige Partnerschaft mit einer Kooperative auf, was auch bisher unbeteiligte Frauen motiviert, sich dieser anzuschließen – so die Beschreibung des Projekts. Der Handelskonzern beauftragte Win Creating Images, Aachen, mit der Gestaltung der Verpackung. Die Kreativen stellten eine Frau mit einem freundlichen Gesichtsausdruck in den Fokus des Konzepts. „Die Stempeloptik der Pflanzen- und Landschaftsillustrationen schafft eine Verbindung zu den Aufdrucken auf Kaffeesäcken und unterstützt den natürlichen Charakter des Kaffees, der im Herzen Perus gewonnen wird“, erläutert Luc Bütz, Geschäftsführer der Agentur. Rewe sichere den 120 Frauen der Kooperative die vollständige Abnahme ihrer Jahresproduktion zu – und zahle dafür den Fairtrade-Mindestpreis. Außerdem erhalte die Kooperative eine Prämie für Gemeinschaftsprojekte.

Eintöpfe und Suppen versammeln Freunde und Familie um einen Tisch …

Rezepte der Großmütter und Bio-Zutaten bilden den Grundstock des Sortiments. Die Marke Gut Reichenhof gehört zur Thüringer Naba Feinkost. Donata von Reiche, zuständig für das Marketing des Familienunternehmens, beschreibt Idee und Hintergründe des neuen Gestaltungskonzepts: „Gestalterisch verbindet die Dose sowohl einen traditionellen als auch einen modernen Look und spielt auf die lange Familientradition an. Schon vor vielen Jahren wurden auf Gut Reichenhof Eintöpfe gekocht und schon immer war unserer Familie Gemeinschaft wichtig. Wir drei Schwestern führen gemeinsam mit unserem Vater das Unternehmen und leben unsere Liebe zum Detail – sowohl beim Etikettendesign als auch bei der Produktentwicklung. Das Logo in Schreibschrift soll transportieren, dass wir alles selbst entwickeln – vom Produkt bis zum Etikettendesign.“ Letzteres entstand inhouse gemeinsam mit der Hamburger Grafikerin Lisa Austmann vom Bureau Juli. Gedruckt wurden die Etiketten von Print Prinz.
Ein Teil des Erlöses der Suppen und Eintöpfe geht an den Verein Silbernetz.

Fertige Sandwiches sind meistens zweckmäßig, jedoch wenig ansprechend verpackt.

Das wollte Urban Eat ändern und beauftragte Robot Food, Leeds/Großbritannien, das Branding zu verändern und die Packungen mit neuen, auffallenden Designs zu versehen. „Alles, was wir gemacht haben, von der Optik bis zum Tonfall, zielt darauf ab, die Menschen aus ihren Gewohnheiten herauszuholen“, sagt Natalie Redford, Kreativstrategin bei Robot Food. Das urbane Umfeld bestehe aus einer reichen Mischung von Stilen und Farben, Charakteren und Kulturen. Die größte Herausforderung für das Design sei daher gewesen, leuchtende Farben, komplizierte Muster und illustrative Elemente zu verwenden, um möglichst viele potentielle Käufer anzusprechen: „bunt und verrückt, aber schmackhaft und zugänglich“, so formuliert es Senior Designer Chris Shuttleworth, der alle Illustrationen im Haus entworfen hat.