Archiv: creativ verpacken aktuell

Ob der Verbraucher lieber lutscht oder kaut, spielt keine Rolle. Wichtig ist, dass er das für ihn richtige Angebot im Handel findet.

Erfolge am Markt lassen mit der Frage, was brauchen wir noch in die zweite Runde gehen. So war das auch bei Em-eukal Immun Stark von Dr. C. Soldan. Nach einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts IRI war die Hartkaramelle mit Manuka Honig 2021 die umsatzstärkste Neueinführung. Nun haben sich dazu Gummidrops gesellt.
Das Packungsdesign stammt von Taste, Offenbach. Melanie Schneble, Marketingleitung bei Dr. C. Soldan, beschreibt das Designkonzept für creativ verpacken: „Mit der Gestaltung des Beutels knüpfen wir an unser Erfolgsprodukt Em-eukal® Immun Stark* Manuka Honig Hartkaramelle an und sorgen für einen Wiedererkennungswert. Basisfarbe für die Sorten Em-eukal® Immun Stark* Manuka Honig ist ein leuchtendes Blau, mit honiggelben Akzenten, das am PoS mit großer Strahlkraft heraussticht.“
Bischof + Klein stellte die Beutel her, die Displays wurden von Schelling gefertigt.

Willkommenskultur ist ein Begriff, der vielfach strapaziert worden ist – und doch passt nur er auf manche Situationen.

Das im US-amerikanischen Napa Valley gelegene und 1980 gegründete Weingut Brown Estate ist das erste Weingut, das Amerikanern mit schwarzer Hautfarbe gehört. Für den neuen Rotwein von House of Brown, der Zweitmarke des Unternehmens, entwarf Denomination, Ultimo/Australien, ein auf den Menschen ausgerichtetes Etikett. Es mag daran liegen, dass Brown Estate von Frauen geführt wird, denn – so die Präsidentin Deneen Brown – „Gastfreundschaft steht im Mittelpunkt unseres Handelns“.
Margaret Nolan, Creative Director bei Denomination, zum Hintergrund: “Wir wurden gebeten, eine House of Brown-Bewegung zu initiieren, indem wir eine unverwechselbare, auffällige Verpackung entwerfen, die ein Gefühl der Zugehörigkeit hervorruft.“ Für die Agentur war klar, dass der Mensch im Mittelpunkt des Markendesigns stehen sollte – allerdings in einem ausgewogenen Verhältnis zu Qualität und Geschmack des Weins. Das Etikett enthält Ausschnitte von Bildern von Menschen unterschiedlichen Geschlechts und unterschiedlicher ethnischer Zugehörigkeit, die mittels Collage zu einem Ganzen zusammengefügt wurden. „Das Profil,“ so Nolan weiter, „ist von schönen Bildern umgeben, die die Geschmacksnoten, die man in einem bestimmten Wein erwarten kann, kennzeichnen. Und die Verschlusskapsel unterstreicht die Geschichte der Marke mit dem Wort Willkommen. Das Ergebnis ist eine temperamentvolle Einladung, die Weine von House of Brown zu genießen.“

Lebensmittelverschwendung war gestern. Heute erobern neue Verwertungsideen Produkte und Verbraucher.

Knärzje steht für Bier aus Brotresten von Bäckereien. Daniel Anthes, gemeinsam mit Ralf Wagner einer der Gründer des Start-ups, wunderte sich schon seit längerem, wieso in Deutschland das Thema Brotbier nicht aufgegriffen wurde … Mittlerweile hat Knärzje, hessisch für das Endstück von Brotlaiben, diese Lücke besetzt.
Die Offenbacher Designagentur Echd wurde beauftragt, die Produktkommunikation auszuarbeiten, wobei es auch um ein Redesign ging. Letzteres basierte auf der Erkenntnis, dass Brotbier allein die Welt nicht verbessern kann, sondern umweltorientierte und bewusst konsumierende Verbraucher benötigt. Aufgabe der Agentur war es, zur Unterstützung der Kaufentscheidung diese Aspekte in Design und Kommunikation aufzugreifen. „Wir haben unter anderem die Informationen auf der Rückseite des Flaschenetiketts neu strukturiert und erfassbar gemacht“, erklärt Paul Valentiner, Creative Director von Echd, „mit Liebe zum Detail und kleinen Botschaften in den Icons oder am Flaschenhals schaffen wir neue Möglichkeiten, die der Gesamterzählung der Marke dienen und sie unterstützen.“

Eine alt eingesessene Marke fordert behutsame Anpassung an den Zeitgeist.

Den Leibniz-Keks, heute auch Butterkeks genannt, gibt es seit mehr als 130 Jahren. Seit den ersten verpackten Keksen hat sich die Verpackung immer wieder verändert und sich den aktuellen Kundenbedürfnissen angepasst. Mit dem Relaunch 2022 war die italienische Designagentur Auge, Florenz/Mailand, beauftragt. Ziel war es, Branding und Packungsdesign zu überarbeiten sowie eine frische, neue Sprache zu schaffen, die Kinder und junge Familien anspricht. Gleichzeitig sollten Natürlichkeit und Qualität der Produkte vermittelt werden.
Vom Keks ausgehend, der mit 52 Zähnen durch ein einfaches, gleichzeitig prägnantes Design auffällt, wurde zunächst das Logo unter die Kreativlupe genommen. Von blau mit weißer Umrandung wurde es zunächst weiß, um sich dann farbig wechselnd an die verschiedenen Kekssorten anzupassen. Das charakteristische Gelb der Packungen wurde beibehalten, allerdings etwas mehr in Richtung Sonnenblume optimiert. Die Macrofotografie der jeweiligen Kekssorte zieht den Blick des Betrachters an.

Seit einigen Jahren hat die Lebensmittelindustrie auch Allergiker im Blick.

Laktose-Intoleranz führt zu verschiedenen Alternativprodukten, wie laktosefreie Milchprodukte. 2021 hat die Molkerei Weihenstephan inhouse das Packungsdesign ihrer laktosefreien Milch überarbeitet. Das Ziel war, erklärt Liliana Georg-Toncic auf Nachfrage von creativ verpacken, für bestehende und zukünftige Mehrwert-Milchprodukte ein differenzierendes Markendesign zu entwickeln und gleichzeitig die Auffälligkeit im Kühlregal zu stärken. In diesem Zuge sei die bisherige Packungsarchitektur bewusst aufgebrochen und ein einfach kommunizierendes Mehrwertfeld festgelegt worden.
„Durch klare Symbolik und stark differenzierende Farben helfen wir dem Konsumenten, sich am Regal zu orientieren und den Mehrwert schneller zu erfassen“, so Georg-Toncic.
Die Molkerei Weihenstephan füllt die Milch ausschließlich in Getränkekartons von Tetra Pak ab.