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Langjährige Erfahrung kann vieles verändern.

Dr. Iva Ehrlicher ist seit 30 Jahren Zahnärztin. Sie hat unzähligen Patienten in den Mund geschaut und ihre Zahnthemen behandelt. Das ließ in ihr die Idee reifen, eine eigene Zahncreme zu entwickeln. Diese ist seit fünf Jahren auf dem Markt, vereint Reinigung, Ölziehen und Pflege in einem Produkt und wird in Deutschland hergestellt. „Zähneputzen war lange einfach Routine. Ich möchte daraus einen Moment der Fürsorge machen – für Körper, Seele und Mund. Ein paar Minuten, in denen man sich selbst etwas Gutes tut,“ erklärt Ehrlicher.
Das Design der Tube aus Monomaterial entstand in Zusammenarbeit mit Belinda de Bruyn, einer in Berlin und Antwerpen / Belgien ansässigen Grafikerin und Art Direktorin. Diese habe den Charakter der Marke sichtbar gemacht. Die radikale Reduktion auf das Wesentliche, die moderne, frische Farbgebung und die warme Typografie spiegelten den Kern der Zahncreme wider. „Mir war wichtig, dass die Tube den Inhalt sichtbar macht. Eine ruhige, klare Gestaltung, die zeigt, dass hier eine Zahnpflege entstanden ist, die moderne Zahnmedizin mit traditionellen pflanzlichen Wirkstoffen verbindet,“ so Ehrlicher auf Nachfrage von creativ verpacken. Die Gestaltung folge einem klar reduzierten Prinzip. Die Tube sei bewusst ruhig gestaltet und verzichte auf die visuelle Überladung klassischer Zahnpflegeprodukte. Ein leuchtendes, reines Grün definiere den Aufdruck und setze einen präzisen Akzent, der für Frische, Natur und Vitalität und zugleich für eine radikale Reduktion auf das Wesentliche stehe. Form, Typografie und Farbigkeit spiegelten den Charakter der Formulierung wider: ruhig, hochwertig und sorgfältig balanciert.
Die in Deutschland gefertigte Tube wird im Siebdruck bedruckt.