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Mitten im Sommer, wenn die Weihnachtsmänner die Regale erobern, gehen auch andere weihnachtliche Aktionen an den Start.

Lebkuchen und Karamelkekse zieren ab September die Weihnachtssorten des Cappuccino-Sortiments von Krüger. Dabei setzt das Unternehmen auf beliebte saisonale Geschmacksrichtungen. Der Launch wird begleitet von einem Display, das Elemente eines Lebkuchenhauses enthält. Solange der Vorrat reicht, erhält jeder eine Weihnachtsdose gratis, der drei Packungen erwirbt.
Die Beutel für die Limited Editions wurde von FYNK, Krakau / Polen, designt. Reklamekontor in Bielefeld gestaltete das Display, das von Red-U, Herford, umgesetzt wurde. Bei der Gestaltung ging es dem Hersteller darum, die vertraute Markenwelt von Krüger Family mit einer eigenständigen, weihnachtlichen Optik zu verbinden. Julia Skolimowski, Senior Product Manager bei Krüger, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe der Gestaltung: „Das Gestaltungskonzept verfolgt das Ziel, die hohe Wiedererkennbarkeit von Krüger Family mit einer eigenständigen saisonalen Inszenierung zu verbinden. Die Beutel orientieren sich an der etablierten Marken- und Verpackungsarchitektur und ergänzen diese um eine weihnachtliche Farb- und Bildsprache. Ein zentrales Element ist die klare Sortendifferenzierung: Caramel-Keks wird in warmen Rot- und Karamelltönen inszeniert, während Lebkuchen auf klassisches Weihnachtsgrün setzt. Gebäck- und Getränkeabbildungen übersetzen die jeweiligen Geschmacksrichtungen zusätzlich visuell. Das eigens für die Kampagne entwickelte Display greift diese Gestaltung auf und führt beide Limited Editions in einer gemeinsamen Weihnachtswelt zusammen. Die Form eines Lebkuchenhauses schafft dabei einen starken saisonalen Bezug und sorgt zugleich für einen konsistenten Markenauftritt über Verpackung und Zweitplatzierung hinweg.“