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Hartes Wasser ist eine Herausforderung für Haushalte und Waschmaschinen.

Rund 50 Prozent der Deutschen verwenden für ihre Wasche Weichspüler, so die Untersuchung Mintel Laundry Detergents, Fabric Conditioners and Fabric Care – Europe – 2024. Für Wasch- und Reinigungszwecke hat Dr. Beckmann Magic Leaves entwickelt. Diese sollen – verbunden mit einer hohen Reinigungskraft – Verschmutzungen aufnehmen, ohne dabei Oberflächen zu beschädigen oder Rückstände zu hinterlassen. Die Blätter sollen sich vollständig auflösen. Sie seien hochkonzentriert, damit sehr ergiebig und ultraleicht sowie unkompliziert in der Verwendung. Bereits ein halbes Blatt reiche für eine Waschladung aus, erklärt Marco Buschmeier, Chief Marketing Officer der Dr. Beckmann Group.
Die Packungsgestaltung lag in der Hand von PI global, London/ Großbritannien. Die Kreativen hatten bereits die gesamte Dr. Beckmann-Range einem Relaunch unterzogen. Diesen beschreibt die Agentur so: „Unser neues Design für Dr. Beckmann sorgt für mehr Aufmerksamkeit bei der Kaufentscheidung. Der Relaunch beinhaltet eine optimierte Gestaltung des Markenzeichens und ein einheitliches, strukturiertes visuelles System, das die Produktidentifikation und -information erleichtert. Darüber hinaus zielt das Redesign darauf ab, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und den neuen Slogan der Marke Simply Amazing zu verkörpern, um die bemerkenswerte Leistung der Marke widerzuspiegeln.“