Heft-Archiv

Designs für international aufgestellte Produkte sind oft unspektakulär, davon muss sich eine regionale Marke absetzen.

Die Schweizer Biermarke Haldengut und die gleichnamige Brauerei gibt es seit 1843. Damals machte der Landwirt Ferdinand Ernst aus seinem Agrarbetrieb in Winterthur eine Brauerei. Bevor die Marke in den 1990er Jahren von Heineken Schweiz übernommen wurde, hatte sie sich zu einer der größten Brauereien der Schweiz entwickelt. Mit einem neuen Design, das von Exacta Pro, Basel/ Schweiz, entwickelt wurde, soll die starke Verwurzelung der Marke Haldengut in der Region Winterthur und im Großraum Zürich gestärkt werden. Gleichzeitig, so Janis Fasser, Brand Manager bei Heineken für die Marke Haldengut, wolle man eine Brücke zu jüngeren Konsumenten schlagen: „Das Redesign unterstreicht unsere Authentizität und die lange Tradition, die hinter jedem Haldengut-Bier steckt.“ Auf Nachfrage von creativ verpacken zum Designkonzept sagt Fasser: “Das Redesign der Hals- und Bauchetiketten von Haldengut und Haldenkrone bringt die Optik auf einen modernen, zeitlosen Stand – mit klarer Typografie und besserer Orientierung auf dem Etikett. Das ikonische Pferd wird als prägendes Gestaltungselement prominent eingesetzt und stärkt, aus dem Haldengut-Logo abgeleitet, die Wiedererkennbarkeit sowie einen konsistenten Markenauftritt.“
Die Etiketten werden im Offsetdruck von Ferdinand Walcher & C.F. Rees hergestellt.